打造自己的“商标”

这几年，“喜茶”火得一塌糊涂，成为名副其实的“网红”。但有多少人知道，这个品牌曾深受商标问题困扰，以至于不得不几经周折买回“喜茶”商标。

类似的因商标问题遭遇的困境同样降临到过很多知名企业身上。远至联想将英文名“Lengend”改为“Lenovo”，近至王老吉与加多宝的“红绿之争”，改名与争夺背后是同行企业之间无形的较量。国内企业有海信被迫在欧洲启用“HSense”商标，国外企业有苹果公司在中国市场遭遇“iPad”商标使用问题，主动布局还是被动改变，都是围绕着商标所代表的巨大市场展开。

一枚小小的商标，关系着企业的未来，甚至关乎企业生死存亡。重视它，用好了它，它是企业腾飞的推进剂;忽略它，“怠慢”了它，它将成为企业前进的“绊脚石”，甚至“地雷”。我国企业曾经历过数不清的商标纠纷，尤其是在进军国际市场过程中，因商标折戟者众。好在经过多年的市场洗礼，商标意识已逐步深入人心，企业也越来越注重商标的申请和注册问题。

商标作为品牌最主要的载体，承载了企业的信誉、客户的认可、市场的地位，代表了企业的承诺，是企业对外最直接、最具代表性的一张名片。企业有商标、有品牌，个人也一样，有自己的品牌，有自己的“商标”。

品牌代表着被接受程度，在个人职业生涯中，这意味着客户或伙伴的信任。而對于更多依靠从业人员提供服务的保险领域，从业人员个人品牌直接影响着消费者对行业的评价和认可。

过去十多年来，我国保险行业粗放的营销方式让很多人一度对保险产生误解，有的甚至将保险等同于骗人。时至今日，人身保险销售纠纷问题依然较为突出。银保监会公布数据显示，2018年，银保监会及其派出机构共接收人身保险公司销售纠纷投诉16976件，占人身保险公司投诉总量的42.63%。主要反映夸大保险责任或收益、未明确告知保险期限和不按期交费的后果、未充分告知解约损失和满期给付年限、虚假宣传等问题。

市场乱象亟须一群具有客观、中立立场的专业从业人员来打破这种魔咒。可喜的是，如今，已经出现诸多极具专业精神和责任感的独立保险代理人/保险经纪人，他们中有的是成功的企业家或行业佼佼者，有的是具有多年行业经验的保险精英，而他们都具有一个共同特点——深受客户信任，从不虚夸产品。在保险消费者眼中，他们的名字，就是品牌，就是一枚闪亮的“商标”。