城镇化视角下电视体育传播对农村居民体育价值观的影响

□ 李翼（西华师范大学体育学院 重庆 404700）

城市化是中国特色社会主义现代化国家建设过程中必须要完成的重要使命，城镇化任务完成的关键要依靠农民，我们不仅仅要实现农民物质生活条件的改善，更要从源头转变农村居民的价值观，有效契合城镇化建设对农村居民的要求，这才能够保证城镇化成为有水之源，赋予农村城镇化建设生命与灵魂。

1、农村居民体育价值观对城镇化建设的影响分析

国家在农村城镇化建设工程中投入了大量人力物力和扶持政策，农民居住环境日新月异，收入水平与日俱增。但城镇化进程中暴露出来的一系列问题也说明农村居民的价值观与综合素质依然有待提升。国家提出了“推动实施农民体育健身工程”，期待发挥体育运动与体育文化的作用提升农民素质修养。随着经济社会的全面发展，“金钱至上”和“享乐主义”的腐朽思想开始迅速侵袭广大农村，互联网的快速发展使得农民接受信息的渠道非常多样，农村居民更加关心金钱和利益，传统农村“自给自足”的价值观体系被彻底打破，广大农村居民的思想观念正在发生负面转折。相关调查显示，传统农村社会伦理道德观的影响力持续削弱，因金钱纠纷、土地纠纷、父母赡养、家产争夺等等问题引发的夫妻情感破裂、兄弟反复事件屡见不鲜，封建迷信活动、聚众赌博竞彩、攀比奢靡等等现象时有发生，而生活条件的改善进一步加剧了这些问题的发展，如果在城镇化建设过程中不能重新树立农村居民正确的价值观则很可能带来更为严重的不利影响。体育运动具有公开、公正、透明的特点，我们一直倡导“友谊第一、比赛第二”和“健康运动、快乐生活”的体育理念，体育价值观的树立能够有效疏导居民不良情绪，拉近居民之间的距离，使得农村城镇化进程中形成积极向上、协同互助、公平竞争的良性氛围，农村居民能够在城镇化进程中更加准确地把握自身价值与定位，避免因为城镇化而陷入认知困惑与发展迷茫，这不仅仅有利于农村居民自身素质、生活水平及幸福感的全面提升，更有利于社会主义现代化建设和伟大中国梦的实现。

2、电视体育传播与体育价值观形成的关系分析

电视体育传播即利用电视媒体播放体育赛事及相关节目，其中包含了多种能够激发观众观看兴趣和运动兴趣的新闻要素，常见电视体育传播形式包括体育赛事直播、体坛新闻或消息、体育专题节目、体育纪录片、体育评论等等。电视体育具有较为鲜明的特点，体育项目的竞技性、真实性和体验性能够吸引广大观众的关注，受众群体范围非常广泛，男女老幼都对电视体育节目保持着较高的关注度。而奥运会、世界杯、各类锦标赛中运动健儿要与其它国家运动员展开竞争，这很容易牵动观众的心弦，有助于激发观众的爱国情怀和民族自豪感。随着人民生活水平的日益提高，广大民众的精神生活需求与日俱增，电视体育直播在很大程度上满足了人民的需求，同时有助于激发观众的运动兴趣。中国体育大学教授李良荣在研究后指出，体育传播对农民观念的影响是非常显著的，长期收看体育电视节目能够使农民保持更加健康积极的心态，缩小城乡居民在认知水平与价值观方面的差距。而清华大学学者张志善认为，电视体育节目能够为农村居民提供丰富多样的节目内容，节目本身丰富而精彩，题材多样且充满正能量，节目主旨很容易打动观众内心并激发观众情感。电视体育传播能够有效引导受众体育价值观的形成，在潜移默化中通过节目内容与主旨打动并影响关注，观众能够树立更加积极阳光的人生观和价值观，真正让体育走入百姓的生活，为农村居民提供丰富多样的精神文化生活，实现城镇化建设的物质建设与精神文化建设齐头并进。

3、电视体育传播对农村居民体育价值观的影响调查

笔者为了进一步探究电视体育传播对农村居民体育价值观的影响，在河南省三门峡市周边三个正在进行城镇化建设的农村展开问卷调查，共发放调查问卷240份，收回调查问卷229份，调查问卷有效率为93.1%，符合调查统计要求。问卷主要围绕三个维度展开调查，首先关注居民收看电视体育节目的时间与频率，其次关注电视体育传播对居民健康观、运动观、竞赛观的影响，最后关注电视体育传播对居民道德观、娱乐观、消费观的影响，通过以上调查综合分析电视体育传播对农村居民体育价值观的具体影响。

3.1、农村居民电视体育节目收看情况调查结果分析

表1 农村居民体育类电视节目收看情况调查结果统计

笔者首先调查农村居民的电视体育节目收看频率与收看时间，了解农村居民是否喜欢观看体育类节目，具体调查结果如表1所示。

通过表1的结果统计能够发现，50%以上的农村居民会每周至少收看三次以上的体育节目，而每周累计收看体育类电视节目时间超过一小时的居民同样在50%以上，但也有15.6%的居民基本不会收看体育类节目。调查结果显示体育类节目受到农村居民的欢迎和喜爱，电视体育节目的传播形式与节目特点得到了居民们的认可，具有坚实的受众基础。

3.2、电视体育传播对农村居民健康运动价值观的影响结果分析

科学适量的体育运动能够保证居民身体得到充分锻炼，有助于提升居民的健康水平，而国家正在推进的“健康中国”工程也恰恰是为了提升人民的运动意识，笔者根据农村居民收看体育节目的频率与时间将他们分为较少收看体育节目、偶尔收看体育节目和经常收看体育节目三个群体，同时对这个三个群体的健康观、运动观、娱乐观进行调查评分，分数越高说明居民的价值观越积极向上，具体调查统计结果如下图所示：

图1 电视体育传播对农村居民健康运动价值观的影响

通过上表的对比我们能够发现，经常收看体育节目的农村居民在健康观、运动观、娱乐观方面相较于较少收看体育节目的居民更加积极，特别是在运动观方面表现得尤为明显，经常收看体育节目的居民更愿意参与体育运动，这对于他们的身体健康是具有非常积极影响的，而在娱乐观方便的差异并不明显，电视体育的收看同样也是一种娱乐方式，能够带给居民愉悦的心理体验，由此可见，电视体育传播对农村居民健康运动价值观具有非常积极的影响。

3.3、电视体育传播对农村居民道德消费价值观的影响结果分析

电视体育传播对农村居民的人生观、价值观、消费观、道德规范都具有非常重要的影响，人们不仅仅能够通过电视体育传播感受到体育项目的激烈竞争，更能够感受到体育传播背后所蕴含文化内涵，影响到人们的综合素质与价值观。笔者同样将根据农村居民收看体育节目的频率与时间将他们分为较少收看体育节目、偶尔收看体育节目和经常收看体育节目三个群体，同时对这个三个群体的道德观、消费观、人生观进行调查评分，分数越高说明居民的价值观越积极向上，具体调查统计结果如下图所示：

图2 电视体育传播对农村居民道德消费价值观的影响

通过上图的对比能够发现，经常收看体育节目的农村居民在道德观、消费观、人生观方面相较于较少收看体育节目的居民更加积极，人们的生活准则与行为意识在潜移默化过程中受到了电视体育传播的影响，这使得他们能够保持更加积极的生活态度，长期熏陶下的这部分居民能够更好地适应城镇生活，居民素质得到了显著提升。

3.4、电视体育传播对农村居民体育价值观的综合影响分析

通过上述调查结果的统计与分析我们能够发现，超过半数的农村居民会经常接触收看电视体育传播的节目，而这这部分居民在健康运动价值观、道德消费价值观方面表现得更加积极。电视体育传播能够有效提升人们对体育运动的兴趣，普及健康运动、健康生活的价值观，促使更多农村居民参与到体育运动之中。而另一方面农村居民的世界观、消费观与道德观都将得到明显提升，他们不仅能够养成良好的生活态度，同时也能够用更高的道德标准要求和约束自己，积极面对周边的人与事，主动改变不良的生活习惯与消费习惯，推动农村居民文化思想的启蒙，在农村居民物质生活城镇化的同时完成价值观城镇化，电视体育传播在这个进程中发挥了非常积极重要的作用。

4、城镇化视角下强化电视体育传播对农村居民价值观影响的措施

电视体育传播对农村居民价值观的发展具有非常积极的影响，有助于在城镇化进程中全面提升农村居民的综合素质，既改善农村居民的物质生活水平，同时帮助农村居民在观念和认知上适应城镇生活，为了更加有效地发挥电视体育传播的作用，我们可以采取以下措施：

4.1、增加符合农村居民喜好的电视体育节目

大部分农村居民会经常收看电视体育节目，他们对体育节目拥有浓厚的兴趣，但仍有部分农村居民较少收看这类节目。因此我们可以尝试针对农村居民喜好和生活实际定制更多符合农村居民喜好的电视体育节目，拓展农村文化及农村元素在体育节目中的占比，吸引更多农村居民的关注。

4.2、有效拓展电视体育传播覆盖范围

城镇化建设就是要全面改变农村现状，改变农村居民的生活现状，因此政府应该加大体育传播设施及运动设施建设力度，确保数字电视能够全面走入农村，同时为广大农村居民提供良好的运动条件与运动环境，利用电视体育传播方式改善农村居民价值观，同时保证他们能够获得良好的运动条件。

4.3、改革电视体育传播模式与机制

电视体育传播机制与模式的改革就是要进一步丰富电视体育节目的文化内涵，逐渐将节目的中心由城市向农村倾斜，同时将正确的价值观灌输与节目之中，居民在观看节目的过程中将更加有效地改变生活观念与价值观，农村城镇化建设也将真正地实现根本目标。