基于新媒体艺术背景下的视觉传达设计研究

丁颖

摘要：新媒体艺术作为一种新兴的艺术形式可以极大地提升视觉艺术的审美水平和艺术创造性，拓宽艺术发展领域。文章结合理论研究背景，对新媒体艺术背景下的视觉传达设计的相关内容进行了分析，希望能够进一步促进视觉传达艺术的发展。

关键词：新媒体艺术 视觉传达 审美维度

中图分类号：J524  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2019）05-0123-02

在社会不断发展和技术手段愈加发达的社会背景下，新媒体在公众生活中占据着越来越大的空间。较之于传统设计，视觉传达设计这一概念的发展是和时代科学技术的发展相契合的，因为随着时代的发展，图片、文字给人们传递的信息伴随着传递媒介的丰富而拥有越来越丰富的载体，以往陈旧的美术印刷技术以及传播途径不能够满足社会进步需求，也达不到人们对于物质生活的需求。在这种情况下，就需要一种新的媒体传播方式，因此就产生了新媒体艺术设计。从概念上说，新媒体艺术主要是利用媒体和与之密切相关网络传递视觉信息并发挥作用，通过创意设计，表达在传统媒体如报纸、广播、互联网等媒介上的设计活动。可以说是对信息社会的到来作出的有效适应。

新媒体是一个新的发展方向，在视觉效应方面发挥着积极作用。随着时代的发展，新媒体的多样性和公众的需求，逐渐主导了视觉传达设计的未来发展趋势：新媒体技术的发展，充分利用新的高速媒体的信息传播和有效的资源配送能力，来满足公众方面及特定投送层面的最大化。只有通过这样的方式，视觉传达设计才能迅速走向更有效率、更有创造性的方向。

一、新媒体艺术和视觉传达设计的特点

它体现了当今先进的计算机技术、发达的互联网技术以及IT产业的进步，融合了多元文化理念，使技术与艺术实现了较为完美的结合，形成了21世纪极具艺术魅力的创意文化。

第一，交互特征。新媒体出现在高技术时代，这样的时代特征是交互性作用得到放大与强化。这样的互动性对传统媒体提出了更高发展需求。互动的发展影响无疑为视觉传达设计开辟了新的前景。

第二，传递准确。传统媒体是单向信息，公众没有权利选择，只能处于被迫接受地位。但在现今，新媒体的受众可以在广泛的媒体资源中积极寻找各种选择，并准确地满足自己的特殊需要，与传统媒体相比，这种需要更为准确。

第三，时效性强，新媒体的业务大大低于传统的纸面业务，如印刷、分发和分发等，不受时间或地理限制，并得到广泛传播，如微信和微博等最终媒体。从而使信息及时传递达到前所未有的高峰。

第四，多样性。技术进步带来人民的生活多样性，加上智能手机的普遍使用，发生媒体的新型通讯方式发生变化，人们不再仅仅依赖过去传统纸媒和电视图像、声音、照片、文字等，多样性媒介已经成为新趋势。

随着科学信息技术的发展，新媒体艺术作为一种新兴的艺术形态出现在人们的视野之中。从定义上看，新媒体艺术主要是对艺术创作方法和途径的革命性改变，让设计师脱离传统的二维和三维空间思考模式，运用网络手段和云计算方式重新定义设计的作品，加入了作品创作者的思想，将创新的思想融入到艺术作品之中，再以新媒体作为传播途径进行传播。新媒体的艺术作品往往能够表现创新的价值，可以表现出作者对于艺术本身的思考。

二、新媒体艺术对视觉传达设计的综合影响

新媒体艺术的诞生对视觉交流的设计产生了深远的影响。致力于新媒体艺术的艺术家必须有自己的想法，学会将生活与艺术结合起来。可以用自己的作品来表达内心的想法，传递自己的人生感悟，赋予艺术作品新的生命力。新媒体艺术的产生和发展给艺术界带来了一种新兴的理念，为艺术作品灌注了活力，同时也在思想方面完成了质的飞跃。

在当前先进网络信息技术飞速发展的时代，新媒体艺术是一项创新，艺术家们开始利用计算机技术展示美学观，从而赢得人心，赢得公众的同情。因此，从新媒体艺术的角度来看，这种对于传统设计思维的颠覆是带有艺术时代性的，是艺术适用于当下空间的一种表现形式，绝非单纯的商业包装。这样的视觉艺术表现形式是一种崭新的、并适合于有效传播媒体的艺术。其特色就在于对创作艺术的重新表达。

通过这些全新的视角，视觉传达艺术设计采用了更新的术语和概念，更加无缝式地迎合了当下社会的精神需要。在这种融合模式背景下，新媒体艺术设计更加容易产生创造性的思想，且这种概念往往包涵最直接的愿景，通过各种电子媒体方式，投射给一般公众。这样的设计模式和实践方式，让所需表达观点更贴近民众，并有效地拉近了民众的距离。正因为新媒体设计师们看到了大众的力量和对艺术表现形式表现出的互动性，所以新视觉媒体设计，不再是一种纯粹旨在商业设计的产品包装，而是一种人文思想、人道主义理想的传播方式。其传播技术手段相比较传统方式则更为有效，是视觉设计学科创新的主力军。

三、新媒体艺术在视觉传达设计中的应用

新媒体艺术的发展带来了更加优秀的设计思想，当视觉设计通过新技术而迅速发展，变得更加互动和更加具体，从而使艺术感觉更加真实，更受欢迎。

在视觉传播中应用新媒体艺术，首先使大众产生对设计作品因为虚拟的技术环境，而带来真实的感觉。第二，新媒体作品下的视觉设计也具有互动性，即人们对特定环境之间的交互性，并对这一环境作出自己的评价。最后，这些代表不同思想的主观性评价，因为虚拟现实艺术设计中的艺术作品而更现实地反映了真实和应用情况。此外，设计者可以将当今社会先进的科学信息技术纳入作品，使用艺术设计方法描绘客观和主观的事物，并通过出色的艺术手段表现出来。

视觉传达设计最终目的是通过传播技术手段向公众传播相关信息。因此，在这一过程中，先进的媒体技术和视觉艺术传达设计之间的关系，可以看成是视觉艺术设计过程中在两种不同层面的结合与碰撞，来达到两者的互动共生。这种关系一方面可能限制了新媒体艺术的传播效果，但在另一方面，让技术和视觉信息的联接更加紧密。在这种互动中，新媒体艺术不可避免地受到两者影响。因此，在新媒体艺术设计中，设计者可以超越传统的美学层面，学会改变态度，考虑到接受媒体者的感受，并在符合这些条件的情况下尽可能满足获取信息的需要。另一方面，视觉艺术与新的交互式媒体信息之间，必然有很强的联结性，甚至是某些设计过程中往往会产生许多创新想法，这意味着新媒体艺术的身份是互动的。界面可以使用特定的调查方法来设计，以满足用户的需要，还可以建立一个平台，在视觉交流中与公众沟通，从而产生良好的体验。

四、新媒体艺术背景下的视觉传达艺术的展望

新媒体的艺术表达影响到视觉表达的各个方面，对比传统视觉传达方式，它解决了描述方法中的缺陷，并开辟新的含义。在这一新的艺术叙事路线中，设计师转而采用更活跃的表达方式，让设计师与公众之间进行大量的实时互动与线上或线下交流，设计师不仅展示艺术作品，也打破了传统概念上的媒体的束缚，在设计师与公众之间提供了更加宽广的互动空间，公众可以在不同时空环境背景下，通过互动环节，与设计师及其艺术作品达成共识，公众也能帮助设计师更好地理解某些内容。这样的深层次交流会越发吸引更多公众的理解。总的说来，它改变了视觉艺术的新媒体的传播方式，提高了它们在公众中的知名度，这是新媒体应用的一个重要趋势。

五、结语

随着科学和技术的发展，新媒体艺术对视觉传达产生了深远的影响。随着电子艺术和数字技术的发展，新媒体艺术扩大了可视化资源，使视觉设计更具活力，同时也带来了挑战。相关专业人员应继续加强它们之间的互补性，以便新媒体下的视觉设计更加具有时代气息和艺术特质。

参考文献：

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[2]文智.論新媒体艺术对视觉传达设计艺术的影响[J].大众文艺，2015（3）.

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责任编辑：张蕊