文化产业的融资之忧何解

王球琳 王镜然

【摘要】为确保更多文化企业能够获取融资，政府要制定文化产业税收减免政策、规范文化产业资产评估、提升文化产业保护力度；社会要拓宽文化产业融资渠道，为文化产业发展争取更多资本；行业要创新文化产品众筹模式，提升金融资本流入文化产业的速度；文化企业要向外界证明自身潜力，争取更多融资机会。

【关键词】文化产业 融资 文化企業 【中图分类号】G124 【文献标识码】A

近年来，我国文化产业发展迅猛，在社会主义市场经济中占据重要地位。文化产业属于知识密集型、资本密集型产业，充足的资金是确保文化产业持续发展的关键。与其他行业相同，文化产业发展也绕不开融资瓶颈，其发展一旦面临融资困境，就可能出现发展增速放缓、后劲不足等问题。为确保更多文化企业能够获取融资，带动文化产业高速发展，政府、社会、行业、企业都应作出积极努力。

政府：完善文化产业融资政策

任何产业发展都离不开政策支持，除国家为文化产业融资指明的方向之外，各地方要结合自身文化产业融资状况，出台优惠政策，促进文化产业更好发展。

制定文化产业税收减免政策。文化产业税收减免政策主要集中于两个方面，一是对文化产业制定税收减免政策，降低文化产业经营成本，给予文化产业更多获利机会，使得金融机构愿意为文化产业注资；二是对文化产业融资的金融机构进行税收减免，鼓励金融机构向文化产业投资，通过投资数额确定不同的减税标准，降低金融机构的融资风险。这两种税收减免政策，都有助于金融机构加大对文化产业的投资倾向，为文化产业发展营造良好融资环境。

规范文化产业资产评估。现阶段，我国多数地区尚未出台文化产业资产评估标准。多数文化企业以无形资产为核心，在缺乏科学评估标准的前提下，金融机构对文化产业的评估偏低，不愿意给文化产业融资。政府应规范文化产业资产评估政策，明确文化产业评估等级标准，设立专业的文化产业评估机构，确保客观真实地评估文化企业实力，为金融机构投资提供参考。

提升文化产业保护力度。文化产业中涉及众多知识产权问题，虽然我国现行相关法律对此作出一些保护，但保护力度还不足。政府应出台有针对性的保护政策，尤其要重视提高司法效率、执行效果，为文化产业发展营造良好的法律环境，这不仅有助于文化产业形成良好发展空间，也会提高金融机构对文化产业的青睐程度，促使金融机构加大融资力度。

社会：拓宽文化产业融资渠道

过去，文化产业融资主要通过传统金融机构，但随着文化产业融资需求不断增加，应形成文化产业多元融资渠道，借助证券融资、投资基金、民间资本等渠道，拓宽融资资金来源，为文化产业发展争取更多资本。

充分利用证券融资方式。文化产业证券融资主要包括股票和债券两种形式，在股票融资方面，已经上市的文化企业应通过股票方式进行融资。股票融资具有资金永久性特点，能够确保企业长期拥有稳定的资金来源，充分保障企业经营的资金需求，并且根据最终盈利情况分配红利，为企业减轻固定利息负担，是上市文化企业最佳的融资选择。在债券融资方面，债券融资与股票融资具有相似之处，但需要借助金融中介，依靠银行等金融机构吸收社会存款，主要适合在短期内产生巨大资金需求的文化企业，可以借助债券融资快速获得资金扶持。

成立文化产业专项投资基金。随着我国文化产业的不断发展，全国各地纷纷成立文化产业专项投资基金，利用专项投资基金形成利益共享、风险共担的投资制度，有助于分散文化产业的高风险。以天津地区为例，天津文化产业专项投资基金总规模较大，由发起人定向募集，委托专业基金公司进行管理，扶持了多家文化企业，推动了天津文化产业发展，是一种极为有效的融资方式。

借助雄厚的民间资本。文化产业多元融资渠道离不开民间资本支持，随着我国经济快速发展，民间资本得到大量累积，并一直呈现上升趋势，部分民间资本投资渠道狭窄，也希望寻求长期投资产业。文化企业应积极主动寻求民间资本支持，通过引入民间资本，壮大企业资金实力。

行业：打造文化产业融资平台

社会网络化发展趋势明显，文化产业协会应打造网络融资平台，借助现代化网络技术，实现文化产业融资创新。应将重点放在众筹、P2P服务、第三方支付三个层面，实现文化产业融资的创新与突破。

创新文化产品众筹模式。近年来，我国提出“互联网+”战略，提倡各行各业在发展过程中与互联网融合，文化产业发展也必须采取互联网思维开展融资活动。通过设立网络众筹平台，利用众筹打造文化产品，不仅能够解决融资问题，更能够带动产品的销售和推广。

充分利用P2P网络借贷。P2P网络借贷被纳入到普惠金融范畴，以北京地区为例，艺投金融、手投网都属于P2P网络借贷平台，都设立了文化产业相关业务，并取得明显效果，尤其是艺投金融在影视作品、艺术品等文化产业投资上获得巨大成功，不仅为企业金融投资带来巨大回报，也助力北京地区文化产业迅猛发展。

鼓励推广第三方支付。文化产业发展需要充分借助线上支付功能，特别依赖第三方支付的普及与推广。在国家政策的引导下，多地政府及相关机构都在鼓励第三方支付机构贴近文化市场，为文化产品消费提供便捷的支付支持。可以看到，第三方支付在演艺娱乐、文化旅游等领域蓬勃发展，为消费者文化消费创造了便利条件。据《2016—2021年中国第三方支付产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，第三方支付主要应用于影视与游戏领域，2018年文化影视领域的第三方支付总额突破500亿元，庞大的消费市场前景也提升了金融资本流入文化产业的速度。

企业：激发文化产业内生动力

文化产业融资发展需要借助政府策略、多样融资渠道以及建立网络平台，但其根本仍在于文化企业自身。只有文化企业具备发展潜质，拥有发展实力，更多的资金才会流入文化产业，帮助文化产业取得更大突破。每个文化企业都应通过自身努力，向外界证明自身潜力，争取更多融资机会。

强化文化产业自我累积能力。不同类型的文化企业，要结合自身的优势和特长，积极开发具有市场竞争力的文化产品，形成文化产业链条，在市场中确立核心竞争力。当前，我国对文化产业的重视度颇高，文化企业应把握机遇，利用各项利好政策，不断促进自身发展，无论是从规模上、产品上都要注重革新，累积充足资本，利用强大实力吸引外部注资。当文化企业高速发展、获利能力不断增强时，外部的资本自然会向文化产业倾斜。

加强文化企业内部管理。文化企业要想得到外部资本青睐，必须要做好企业内部管理工作，尤其是真实、规范的财务信息，会让外部资本对文化企业产生良好的印象。同时，文化企业应设立独立的市场融资投资部门，聘请专业人员开展投资、融资活动，当企业能够向外界展示专业的一面，就会受到更多资本的关注，也会大幅度提升融资质量和融资效率。对于文化企业而言，应主动出击，积极寻求外界资本合作，以合作共赢的姿态，为敢于投入文化产业的企业赢得更大的利益回报。

积极开展跨国经营活动。近年来，更多企业“走出去”，在国际市场中检验自身实力。对于多数文化企业而言，“走出去”似乎较为遥远，但事实上，文化企业应通过兼并重组扩大自身规模，实现企业规模效益。当文化企业具备一定规模，建立企业市场竞争的核心优势，就能吸引更多的外部资本关注，在国际市场中争取融资。

（作者均为哈尔滨学院经济管理学院讲师）

【注：本文系黑龙江省艺术科学规划项目“基于‘价值网络视角的黑龙江省文化创意产业创新模式研究（”项目编号：2017C022）成果】

【参考文献】

①陈琳：《国外文化创意产业发展策略分析及启示》，《广西社会科学》，2018年第6期。

②西沐、宗娅琮：《我国文化产业投融资平台建构的理论分析》，《北京联合大学学报（人文社会科学版）》，2018年第4期。