基于乡村振兴的群众文化活动品牌构建

黄颖锋

摘要：近年来，云浮市文化部门大力挖掘培育乡风文明，实施文化惠民乐乡工程，开展农村群众自编、自导、自演、自我组织的“农村春晚”，云浮农村春晚已成为云浮推动乡村文化振兴、培育乡风文明的重要抓手，文章就如何具体开展农村春晚提供参考。

关键词：乡村振兴;群众文化;活动;品牌构建;农村春晚

中图分类号：G249.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）05-0191-02

一、前言

党的十九大把乡村振兴战略作为国家战略提到党和政府工作的重要议事日程上来，提出要坚持农村优先发展，按照实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，推动城乡一体、融合发展，推进农业农村现代化。乡风文明是推动乡村振兴的重要一环，近年来云浮市文化部门坚持把弘扬社会主义核心价值观与传承本地优秀文化结合起来，积极培育文明乡风，补齐“精神短板”，开展以农民群众为主体的农村春晚，为云浮在乡村振兴走在全省前列提供了持续的精神动力。

二、开展农村春晚的重要性

（一）有利于营造基层共享共治的社会治理格局

农村春晚的开展，借助农耕文化与宗族文化，通过宗亲血缘关系，凝聚了广大外出乡贤等社会力量，参与农村思想道德建设，参与当地乡村文化活动的开展，共同出谋献策挖掘当地农耕文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，营造了乡村共享共治的社会治理新格局。

（二）有利于推动乡土文化繁荣

农村春晚节目来源农村、出自农民生活，用百姓视角、百姓话语、百姓情怀展现乡景、演绎乡风、记忆乡愁、凝聚乡情、凸显乡韵，贴近生活接地气，乡情浓郁有特色。农村春晚重点体现原生态特色，致力打造成为一个展现农民文化才艺的大平台、培育农村文艺人才的大舞台，演出内容由农民群众自编自导自演，得到了各地群众的积极响应，村里的艺人、文艺爱好者和外出的乡贤纷纷将自身的生活趣事、乐事等搬上春晚舞台，也让久违了的声音再次唱响舞台，让“草根”有了落脚地。

（三）农村春晚成为传播现代化农村精神文明建设方式

农村春晚是一种良好的新型群众文化活动，其以良好的审美文化能够展现出现代化农村的真实状态，可以塑造群众文化人格。农村春晚是当下农村群众文化的重要体现，其由地方政府支持，融入民间文化，具有高度社会价值和文化价值，是传播现代化农村精神文明建设的重要方式。

三、具体实施

（一）规划部署

以云浮市2018年农村春晚为例，其2017年上半年己着手筹备2018年农村春晚有关工作，以《关于印发<云浮市2018年“农村春晚”实施方案>的通知》（云文社（2017）159号）为依据，确定活动主题、名称、时间、内容、组织机构、责任分工和实施步骤等内容。

（二）策划编排

云浮的农村春晚在策划编排上采取“手把手”式指导方式，深入到农村基层当中，动员村民积极参与，专业人员深入全市各地采风，了解当地的文化资源，并根据各地的风土人情、文化特色等实际情况后指导培训，节目质量大大提高。节目以农民自编、自导、自演完成，将当地优秀传统文化充分的表现出来，传递百姓心声、传播社会主义核心价值观。在节目的征集上，利用互联网优势，在微信、微博、短信等渠道征集农村春晚节目。

此外，在村口、交叉口等人口密集的显眼位置张贴醒目宣传海报，通过喇叭、宣传横幅、标语、口头相传等方式，引起村民们注意。

（三）倡导全员参与、重在参与

云浮的农村春晚积极鼓励民众参与到其中，不分年龄限制，对有意向参与的民众给予适当培训。市、县、镇三级文化馆（站）骨干成员深入农村培训有参与意愿人员，积极挖掘农村优秀传统文化。在农村春晚表演形式上，上演了山歌、杂技、醒狮、禾楼舞、粤剧折子、地方戏、飘色等绝活，一些非遗项目、民俗技艺、舞蹈等特色节目也大放异彩。

（四）活动安全保障

云浮市开展农村春晚非常重视活动的安全保障。

一是高度重视意识形态的安全。云浮市的文化部门多次发文强调确保意识形态安全，要求切实把好节目意识形态关，对节目内容严格审核，确保意识形态安全零事故、零风险。

二是落实安全生产和应急工作，督促指导各地加强活动场地的安全消防检查，及时有效处置突发事件，确保活动安全、有序。涉及大型群众性文化活动的，按照《大型群众性活动安全管理条例》等规定办理安全许可，做好活动工作方案、应急预案，落实安全措施，维护现场秩序，做好大型群众性文化活动审批情况开展备案建档，演出前播放安全提示，确保活动安全有序开展。良好的安全保障，确保了活动的顺利进行。

四、对乡村振兴的群众文化活动品牌构建的建议

农村文化建设受到国家和政府部门的高度重视，农村春晚自身是一種新文化表现形式，应合理开展以乡村春晚为例的新型群众文化活动，满足人们日益增长的文化需求，同时表现出当地的传统文化特色，构建群众文化活动品牌。

（一）加强资金投入

对于乡村的群众文化活动品牌建立，离不开资金的硬性支持。以农村春晚为例，政府部门需要给予农民适当的资金支持。农村春晚由农民自编、自导、自演，农民自身受收入水平限制，往往不愿意投入过多资金在农村春晚举办和参与上，因此政府可以给予其适当资金，引入竞争性“以奖代补”机制，充分发挥农民主体作用，引导各方力量深度参与乡村文化振兴，共同缔造美丽乡村的精神家园。

（二）加强指导

加强指导可以提高农村春晚实际品质，提高农村春晚知名度，培养具有专业文化技能的人才，使其能够在作品中融入农村发展的元素，既表现出专业性的表演技能，又表现出新时期农村发展的新气象。例如，可以创造贴近农民生活的节目内容，采用农村常见材料构成节目道具，减少节目道具资金消耗的同时，展现出乡村振兴的群众文化活动品牌。可以采用毛竹、稻穗、莲子、青菜等物品设置节目和舞台，以多元化的节目形式改变农村春晚整体质量偏低的现状。

（三）注重创新

创新是一个民族发展的灵魂，也是乡村振兴的核心内容。在开展群众文化活动中，也要注重创新元素的合理融入。

以云浮市农村春晚为例，云浮文化部门牢固树立中国文化本质是乡土文化，中华文化的根脉在乡村这一观点，从实际出发，结合云浮地区的特色资源和文化底蕴，打造了独树一帜的农村春晚品牌，这些离不开创新。因此，就必须注重地域差异性，发掘自身的特点及优势，积极借鉴其他群众活动举办的创新之处，构建符合当地农村发展的特色品牌。

五、结语

综上所述，对基于乡村振兴的群众文化活动品牌构建是其发展的重要途径，建设良好的群众文化活动品牌可以使区域性传统文化得到更好发展，促进当地经济持续增长。

农村春晚作为一种现代化的新型群众活动，其自身的“接地气”、“热闹”等特性受到广泛农村大众一致好评，做好农村春晚，能够提高农村居民的生活幸福感和满意度，是我国乡村振兴政策中的重要体现。农村文化建设体现我国社会主义建设，且对社会主义整体进步具有不可忽视的促进作用。