交互式动画对于现代平面广告的影响探究

叶沙沙 洪浩

摘要：文章首先分析了交互式动画的应用优势，随后文章介绍了交互式动画对于现代平面广告的主要影响，例如能够提高用户粘度、提升广告的关注度、多重感官体验、提高广告价值等，希望能给相关人士提供一些参考。

关键词：交互式动画;现代广告;用户粘度

中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）05-0104-01

一、引言

随着互联网科技的快速发展，各种智能移动设备逐渐成为当今时代人们生活发展的重要工具，同时我国传统动画也逐渐朝着多样化形式的方向发展，而当今时代中的发展主流就是交互式动画。形式多样的交互式动画在移动终端中广为传播，其凭借丰富、有趣生动等优势，能够给观众带来多种感官体验，优秀的交互式动画广告作品，往往也能够将信息通过互动形式传递给观众。

二、交互式动画的优势

交互式动画是信息时代中新诞生出来的一种传播方式，以其独有的优势特点成为广告市场中的潮流。交互式动画优势如下：首先是拥有较强的互动性，通过计算机技术与交互式动画的有机融合，让广告拥有一种互动功能。用户也可以结合自身需要寻找广告信息，在找到信息时，可以点击深入了解信息，或是自主向商家提出自己的建议或是疑问。其次是广告中的产品形象更加生动，交互式动画也可以结合观众的服务类型与产品特征合理设计产品外观形象，通过这种方式能够减少用户疲劳，让用户获得一种愉快的心情，此外，通过这种设计方式还能吸引各种潜在客户，并达到广告宣传目标。最后是拥有广泛的传播范围，交互式动画能够有效解决传播范围所带来的影响，扩大广告影响力。

三、交互式动画对于现代平面广告的主要影响

1_能够提高用户粘度。交互式动画在现代平面广告中的应用能够通过编程与创作、技术与艺术之间的融合，创造出一种虚拟的环境角色，让整个广告看起来更加生动，能够满足客户对于移动终端的价值需求。通过交互式动画还能帮助现实中的受众实现自己的梦想，是传统广告形式的一种颠覆性创造。图文时代早己成为过去，各种枯燥单调的广告输出信息无法在吸引受众的目光，不能再次提高用户粘度，但是随着各种新型科技的出现和发展，更加重视观众的交互式体验，从让用户在接收广告信息的过程中参与互动，享受信息获取的乐趣。通过这种形式还可以促进用户粘度的进一步提升，从而进行稳定性留存。

2.提升广告的关注度。和传统的广告形式不同，交互式动画拥有一定的创造性与突破性，传统广告模式主要是以一种线性叙事的形式为主，但是用户在欣赏交互式动画广告的过程中能够进行自主控制和选择，同时其参与性和操作性也比较强。比如一个无趣、生硬的广告添加了娱乐的外衣，和直接显示出来的广告形式相比，会拥有更高的吸引力，同时观众在观看广告时的情绪也能够有所提升，广告传播也就不再那么生硬。由此我们能够看出有趣、互动的广告形式能够产生更大的冲击，提高产品附加值。比如网易所推出的眼瞎大冒险这种经典游戏，就融合了小人物绘画与清明上河图这一古典场景，从其互动模式发展状况来看，大部分点击位置都隐藏着各种同步音效和动态效果，让广大用户能够融入到广告当中，可以主动分享。

3.多重感官体验。交互式动画中拥有互动、操作、听、看等多种动态元素，能够让用户获得多重感官体验。由于交互式动画拥有较强的趣味性，因此用户也逐渐成为广告的代言人和粉丝，利用互动技术能够让用户感受到一种亲身体验的乐趣，同時刺激用户进行二次传播。交互式体验这种方式能够提高用户的参与积极性，而观众也自发成为广告传播者和消费体验分享者，从而进一步扩大了产品的口碑传播范围，提高广告效果。只要互动体验广告足够优秀，及时其带有一定的商业性质，也会在人民群众中间传播开来，让人们愿意去主动分享、转载和传播，同时广告信息逐渐形成多级传播，用户覆盖范围也逐渐变广。比如腾讯所推出的H5案例，就是地球上最美H5，其场景构建与互动形式拥有较强的代表性，互动创新性决定了它的出彩性，能够为用户提供多种感官体验。

4.提高广告价值。以移动终端为载体的交互式动画涉及了艺术与技术两种领域，同时融合了互联网技术、多媒体技术和数字处理等先进科技。其集成特点也能够从音频、动画、影视和图案等多种方面体现出来，也不再单纯是一种简单的文字说明或是图片展示。几帧动画而己，广告视听语言逐渐逐渐朝着纵深方向发展。交互式动画中的内容创新需要加强初期的创意设计与后期的传播过程等内容，需要统筹兼顾，从传播方式、交互式设计、广告内容文案等多种角度入手进行创新，才能将交互式动画在现代平面广告中的艺术价值和商业价值全面发挥出来。

四、结语

综上所述，随着信息时代的到来，人们观看广告信息的渠道也相继扩展，在互联网时代下，传统平面广告叙述形式也发生的巨大的变化，而当今时代的发展主流就是交互式动画广告。以智能移动终端为媒介的交互式动画广告能够让观众进行自主选择与主动传播，进一步扩大了广告的发展空间，提高了广告的宣传效果。