调味品营销迈入“高铁时代”

随着人们生活及消费水平提高，高铁出行越来越大众化，冠名高铁成为大中型企业展示形象、提升品牌的新方式。在调味品行业，也不乏恒顺醋业、王守义十三香、太太乐这样的行业大佬布局高铁营销。

恒顺醋业：“恒顺香醋”号高铁首发

1月15日上午，“恒顺香醋”号高铁首发仪式在华中重镇也是恒顺的重点市场武汉站举行。

“恒顺香醋号”选择春运节点，以武汉为中心，在深圳-福州-上海、深圳-武汉-北京、武汉-上海、武汉-杭州四条高铁线路共投放10 组“恒顺号”动车渗透重点市场，同时还在沿线14 个站点的候车大厅、进站大厅近百块LED 屏，投放恒顺品牌广告，锁定节点出行高峰期，对恒顺品牌及其产品进行全方位、多角度的展示，通过这张移动的恒顺名片，把“百年名醋，更高品质”的品牌理念传递至数亿乘客，带着恒顺“一滴香”回家过春节。

2015年，恒顺率先与高铁媒体合作，打响调味品行业品牌传播创新“第一枪”。2019年是恒顺集团签约中国高铁的第四年，从站内广告、车内广告到冠名高铁列车的外车身广告，不断增加资源升级品牌传播的方式。这次10 组“恒顺香醋号”冠名的高铁列车，将穿梭在中国各条主干线上，将“百年名醋，更高品质”的品牌理念传递至数亿乘客，承载公司“立足华东、开拓外围、领跑全国”的营销战略。

王守义十三香：从中原辐射全国

2017年1月6日早上7 时，驻马店西——上海虹桥“王守义十三香号”动车开通首发仪式在高铁驻马店西站候车厅举行，从中原腹地连接中国经济最发达的长三角地区。自此以后，王守义十三香品牌宣传全面开启“高铁模式”，从驻马店西至上海虹桥、从福州至北京、从漯河西至深圳北……一组组始经中原腹地的高铁列车，带着独特的“香”味，向着大半个中国一路高歌前行、一路弥漫飘香，引得社会各界点赞无数。

驻马店市王守义十三香调味品集团有限公司自1984年成立以来，30 多年来专注王守义十三香系列产品的研发和生产，产品畅销全国30 多个省市，是深受广大消费者喜爱的高知名度、高美誉度产品，企业在全国香辛料调味品行业中处于前列。

让中国人吃上正宗的调料，为了这样一个使命，王守义十三香一方面不断扩大生产提质增效，另一方面进一步深化重点市场影响力，持续拓展全国市场，斥巨资构建全国高铁品牌传播网，走得更快更远、吸引更多消费者。截至2017年6月，王守义十三香已冠名14 组88 条线路的高铁列车，途经150 个重点城市200 余个站点，覆盖24 个省份，这使王守义十三香的品牌传播区域进一步扩大，影响力进一步增强。

太太乐：辐射长三角及京津冀经济圈

2018年10月16日，上海太太乐食品有限公司高铁冠名列车首发仪式，在上海虹桥站举行。据了解，此次太太乐食品高铁冠名列车投放线路是以京沪高铁为主，辐射长三角及京津冀经济圈。

太太乐食品选择强势冠名高铁列车，通过车身外彩贴、车内外门贴、头片、桌贴、海报、品牌天幕、创意贴、LED 显示屏及高铁语言播报等全方位、多形式的高铁传播营销组合，有效扩大了太太乐品牌的影响力。

家庭厨房升级，引爆高铁营销

我国调味品行业渠道主要分为餐饮、家庭、食品加工三种形式，其中家庭渠道占比约为30%。随着消费升级，国民生活水平提高，饮食越来越丰富，调味品在家庭渠道还将继续放量，家庭市场仍是调味品企业大力追逐的蓝海市场。不同于餐饮渠道，家庭渠道更加关注调味品品牌消费。

另外，随着消费升级，乘坐高铁的旅客不再以商务人士为主，乘坐高铁正在成为一种主流的出行方式。集安全、速度、便捷、亲民等优势于一身的高铁，将无数城市串联一体，将人、财、物间的流通变得更加高效。截至2018年底，全国铁路营业里程突破13 万公里，其中高铁2.9万公里，占世界高铁总量的66.3%，是当之无愧的“世界冠军”。中国高铁已经成为中国靓丽的名片之一。

因此，发力高铁媒体，开启高铁传播时代，借势高铁速度加强品牌传播，扩大品牌影响力和美誉度，占领家庭消费者的心智，成为越来越多有实力的调味品企业进攻家庭市场的法宝。

（来源：粮油调味营销）