中超冠名重回“马上有钱”时代

肖良志

马年春节过后，中超果真“马上有钱”了：2月21日，中国平安以每年1.5亿元人民币冠名中超4年。

纵观中国顶级职业联赛“甲A时代”和“中超时代”的冠名沉浮，都和“假赌黑”息息相关。“假赌黑”泛滥猖獗，必然让联赛失序、管理失范、比赛失真，导致赞助商黯然离去。

中国顶级职业联赛冠名赞助的高低潮至今可分为四个阶段：1994—1998年，甲A联赛快速发展时期；1999—2003年，甲A从鼎盛到没落；2004—2009年，中超沉沦；2010年至今，中超全面复苏。

第一阶段的5年，是甲A发展的黄金时期。万宝路从1994年开始冠名中超，第一年的费用为150万美元，每年递增10%。因为烟草被禁止冠名职业联赛，百事可乐从1999年开始冠名5年，第一年为1000万美元，每年递增10%，开始甲A冠名的第二个阶段。悲愤的是，在2001年年底，甲B联赛为争夺两个甲A入场券，史无前例地出现了“甲B五鼠事件”，并由此拉开清查“假赌黑”的大幕。

担心“假赌黑”影响自己的品牌，百事可乐在2002赛季结束之后离开，留下了1330万美元的冠名神话。2003年，西门子接手，冠名费为500万美元，比百事可乐低了830万美元。

被“假赌黑”搞得焦头烂额的中国足协，2004年推出“换了马甲”的中超联赛。西门子也抱有幻想，继续冠名“中超元年”，费用激增到800万美元，进入到冠名的第三阶段。2004年10月，G7（以大连实德、北京国安为首的7家俱乐部）闹事，彻底揭开中国职业联赛“假赌黑”的铁盖子。忍无可忍的西门子年底选择了退出，并腰斩当年的冠名费为400万美元。

2005年，中超冠名未果，只能“裸奔”，成为全民娱乐和恶搞的对象。2006年，中国足协被一家叫爱福克斯的企业戏耍，留下一场官司，一分钱都没拿到。中国足协在2007年找来了金威啤酒，每年冠名费为3800万元人民币（约500万美元）。金威啤酒因“假赌黑”泛滥猖獗与中国足协闹了不少矛盾之后，最终在2008年底退出。

2009年，中超冠名又面临“裸奔”的尴尬，把工厂开到了山东的意大利倍耐力公司杀出“救场”，实际出价仅为2200万元人民币（约300多万美元）。倍耐力在2009年底因为“假赌黑”风潮想退出，中国足协游说之后，他们坚持到2010年赛季结束。倍耐力两年的冠名总费用居然只有4000万人民币，堪称中超“耻辱”。

2010年的“反赌扫黑”，让中超联赛经受了风雨洗礼，球市逐渐回暖，联赛水平提升。2011年7月，大连万达冠名中超，签约3年。自此，开始顶级职业联赛冠名的第四个阶段。

2013年，广州恒大获得亚足联冠军联赛冠军；中超阵容在亚冠赛表现骁勇；中超排名杀进世界前14位……所有这些让中超成为在亚洲乃至全世界比较有影响力的联赛之一。

中超变成梧桐树，凤凰自然会来栖。2013年赛季结束之后，福特汽车、大众汽车、中国平安、三星电子等航母级企业，对冠名中超展开角逐。最高竞价1.7亿元人民币，最低出价1.2亿元。最后胜出的是中国平安。

历史证明，只要拥有健康的秩序，规范化的管理，洁净的环境，就会引来慧眼识珠的赞助商。但愿中超从此插上梦想的翅膀，在赞助和联赛水平两条战线都呈现万马奔腾之势。

（作者系资深媒体人、知名足球评论员）