科学把握媒体融合的时代命题

穆克瑞

媒体融合是党中央顺应时代发展大势作出的科学决策。在2019年全国两会上，5G全链条直播、VR+AR真实场景糅合三维动画、AI虚拟主播等智能手段的应用，全面改变了两会报道形态，新技术的应用极大创新了网络传播形式，主力军全面挺进主战场，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的全媒体时代扑面而来。

媒体融合是一场由互联网技术飞速发展带来传播介质变化、传播渠道革新、媒体产业形态重塑的媒体革命。从铅与火，到光与电，再到当下的数字时代，互联网的发明是继文字、印刷术、电信技术之后传媒业的又一次技術革命。随着信息技术的进步，新闻传播呈现人人传播、多向传播、海量传播的特征，线上与线下、虚拟与现实、国际与国内共同构成了一个日益复杂的大舆论场。党中央审时度势，顺应潮流，作出了加快媒体整合的重大战略决策。2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集体学习把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线，充分体现了党中央对媒体融合的高度重视。习近平总书记在主持学习时更明确指出，“要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆”。

融媒体依然是“媒体”，属性没变。作为推动媒体融合的重要抓手，全国各地正在如火如荼地推进融媒体建设。需要明确的是，无论传播介质如何变化，媒体属性始终不会改变，举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务始终不会改变。宣传思想工作是在人的头脑里搞建设，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。顺应舆论主战场的变化，顺应受众所喜爱的传播介质的变化，在受众最聚集、最活跃的地方，为时代而歌，为人民而呼，促进全国人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结，为服务党和国家事业全局作出更大贡献，是融媒体不变的使命担当。

媒体融合要坚持党性原则。习近平总书记多次强调，新闻舆论工作必须牢牢坚持党性原则。所有宣传思想部门和单位，所有宣传思想战线上的党员干部都要旗帜鲜明坚持党性原则。党管宣传、党管意识形态、党管媒体是坚持党的领导的重要方面。无论网上还是网下，无论大屏还是小屏，都没有法外之地、舆论飞地。要按照“正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的原则要求，把党管媒体原则贯彻到媒体融合工作中去，贯彻到融媒体建设中去，将所有从事新闻信息服务、具有媒体属性和舆论动员功能的传播平台都纳入依法管理范围，将所有新闻信息服务和相关业务从业人员都实行准入管理。

媒体融合重在“融”字。媒体融合是将内容生产、营销、传播等各传播环节进行流程再造、平台整合。媒体融合，不能形式融而内里不融，不能只是简单物理相加、叠床架屋，虽然机构组合在一起了，但工作流程依然条块分割、各自为政;不能队伍融而精神不融，一厢情愿“拉郎配”，形合而神不合。也就是说，媒体融合既不是用新媒体去“消化”传统媒体，也不是在传统媒体上去“叠加”新媒体。传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系;不是谁主谁次，而是此长彼长;不是谁强谁弱，而是优势互补，融为一体。融媒体建设不是简单的“物理叠加”，而是“融为一体、合而为一”的“化学反应”。所以，必须坚持一体化发展方向，创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态，打造适应传媒格局新调整的体制机制、组织结构、运营模式等，通过不断深化融合发展，实现信息内容、技术运用、平台终端、人才队伍等的共融互通，构建起资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系，促使媒体的传播能力和综合实力实现新的飞跃，舆论引导能力实现新的提升。

随着互联网成为社会基础架构的重要环节，媒体的社会功能进一步泛化，媒体形态变迁不仅带来信息交流的提速、增效，更为提高社会治理能力现代化水平提供了路径与通道。从读懂网言网语中感知民生冷暖，从研判舆情态势中推动治理优化。从这个意义来说，媒体融合不仅是一个亟需破解的时代命题，还是一项事关改革发展稳定、事关“五位一体”总体布局的大命题，我们必，员要好好把握、加快推进、科学破解。