新媒体环境下我国受众价值观的塑造

田丹 王晓春

【摘 要】人的价值观自出生开始逐步形成，受到家庭，学校，社会各方面的影响，但自新媒体爆发式入侵民众生活后，受众价值体系的构建受到冲击，既包括碎片化，零散化，视觉化信息的干扰，又有外来文化的病毒式入侵，构建良好的社会意识形态体系，既关乎国家，民众，也是媒体从业人员的职责所在。

【关键词】新媒体；网络环境；受众；外国文化

价值观是基于人一定的思维感官之上而作出的认知、理解、判断或抉择，也就是人认定事物、辩别是非的一种思维或取向，价值观的形成具有持续性，往往受到家庭，学校和社会多方面的影响，但是广播电视，报刊对价值观塑造的影响也是不可忽视的。随着网络新媒体时代的快速发展，在web1.0到web2.0的演进过程中，我们能明显感受到网络新媒体重构了我们价值体系的塑造方式。

影响受众意识形态的因素主要有两方面，一是，来自网络爆炸性，碎片化信息的轰炸，使得受众丧失独立思考的自觉性。二是国外媒体报道的带有偏见的冲突性信息和娱乐产业对受众意识形态产生的潜移默化的影响。

新媒体发展的一大趋势就是“重构”，被称为“互联网女王”的美国金融分析师玛丽·梅克尔2012在《互联网发展趋势报告》中报告的主题即可译为“重构”，她用48个案例展示了互联网对社会生活的影响，并提出了一个公式：新的移動设备+互联+用户界面+沟通方式+美观……重新定义了人类的生活习惯。[1]而这种重构不仅仅停留在物质层面更深入到受众的意识形态的建构层面，庞大的市场容量和鱼龙混杂的文化产品，给受众营造出一种空洞的信息过载氛围，但这种信息是碎片化，视觉化，移动化的。受众接受到的碎片化信息刺激，就只能形成零散的不成系统的价值体系，而这种价值体系一经巨大信息的轰炸就容易破裂，这就是为什么在新媒体的网络环境下，谣言的产生散布更加容易。

大的网络环境影响受众价值观是一方面，另一方面在冲破时间，空间的新媒体环境下，把关人“缺失”也是是受众意识形态难以塑造的一大成因，卢因提出把关人这一概念：信息总是沿着含有门区的某些渠道流动，在那里，或是根据公正无私的规定，或是根据“守门人”的意见，对信息或商品是否被允许？进入渠道或继续在渠道里流动作出决定。在传统媒体中，把关人由特定的人充当，可能是记者，可能是电视电影的制作人，也可能是图书管理人.....但他们至少都在自己的专业领域有一定见解学识。而在网络媒体环境下，信息传播网中遍布了把关人，网络传播门槛低，只要有一部手机，不论自身素质的高低，任何人都可以成为把关人和信息传播者，因此新媒体传播的信息的真实性，逻辑性，严谨性都有待考量，而受众置身于这种良莠不齐的信息中，即使已经形成了完整的价值体系也难免受到影响。更何况现在大量使用移动终端的都是价值体系尚未形成的青少年，这种影响势必是深刻而长远的。最鲜明的例子就是有网瘾的人对世界的理解往往是偏激的，有偏差的，因为他们从新媒体接触到的往往都是经过不同把关人深度加工之后的并非原信息所想要真实表达的意识形态。

再有就是随着“抖音”，“快手”等一系列文化产品的走红，使得受众的价值体系更加难以形成，这类产品的目的就是为了吸引受众娱乐受众，将大数据运用到产品的开发和服务当中，精准推送基于个人偏好的个性内容，但这种传播方式会引起信息茧房等一系列问题，它使得受众只听只看只关注我喜欢的东西，加固自己的原有的意识形态，对与自己观点不符合的意识形态进行排斥，这对人的价值体系整体塑造是非常不利的。

外来的文化冲击也是国人价值体系难以很好形成的一大原因。新媒体的出现使传播的时空距离大大缩减，这就给文化的跨国传播带来了机会。

美国动漫业巨头漫威公司的宇宙系列电影在中国播放了19部，历史10年之久，这19部电影的世界电影票房为168亿美元，而在中国的票房为127.9亿人民币，接近总票房的1/8，由此可见漫威系列电影在我国的受众之广。作为美国核心价值观之一的“个人英雄主义”在漫威电影中的“蜘蛛侠”“钢铁侠”等形象中就展现的淋漓尽致。而这些电影在我国如此大范围持久性的传播，受众必然会受到美国某些意识形态的影响，我国社会提倡的是团结协作互利共赢，个人英雄主义恰恰相反，这就回干扰一部分价值体系不完整的受众，同样也不利于我国社会主义核心价值体系的建设。

除了美国大IP电影，对我国受众意识形态影响最大的还有韩流文化，“小鲜肉”“小鲜花”等热词都是在韩流文化的冲击下，我国文化产业借鉴韩国的娱乐产业模式着力开拓年青态市场所产生的文化现象。去年在我国大火的选秀节目《偶像练习生》，《创造101》都是从韩国引进的文化产品，从最早一批真人秀节目《奔跑吧兄弟》，《爸爸去哪儿》开始，我国从韩国引进的节目多达十余部，这虽然丰富了民众的日常生活，但对受众价值观的影响也是潜移默化的。我国年轻一代受众的审美观就受到了韩流文化的极大影响，哈韩一族越来越呈现出低龄化的发展趋势，其正处于意识形态养成的关键时期，意志力还不够坚定，在韩流文化大肆冲击我国主流意识形态的情形之下，很难确保未来一代能保持独立自主的思考能力。

除去韩美影视业方面的文化入侵，美国的新闻报道向来带有冲突性，它在报道第三方国家的有关新闻时，总是打着言论自由的幌子去报道战争等负面信息从而影响一个国家的意识形态，而这些新闻很容易被受众不加选择的接纳并产生负面的传播效果，这不仅不利于受众自我价值观的独立塑造，也更不利于国家社会的核心价值体系建设。

综上可以看出在新媒体的传播环境下，受众价值观的塑造面临极大挑战，而受众价值观的形成又影响了一个国家社会意识形态的安全问题。所以未来受众价值观如何能够良性系统的塑造也是每一个媒体人的责任与义务。

【参考文献】

[1]陈力丹，费杨生.互联网重新定义了媒体[J].青年记者，2016（13）.