“互联网+”环境下数字出版发展策略探究

摘要：随着科学技术和信息技术的快速发展与普及，“互联网+”也已经成为新时期背景下一种全新的经济状态，对各行各业的发展都有着重要的影响。其中对出版业的影响更是显而易见的，在“互联网+”环境下，传统的出版显然已经不符合人们的需求和互联网的需要，因此数字出版就成为互联网背景下出版行业发展的突破口。但是在“互联网+”环境下，数字出版发展也存在着许多问题，如何更好地实现“互联网+”环境下数字出版发展是相关工作者需要着重探究的问题之一，这一问题的研究更是推动我国出版业与互联网实现有机结合的基础前提。所以本文主要针对“互联网+”环境下数字出版发展策略进行相应的探究。

关键词：“互联网+”;数字出版;发展策略

自从2015年李克强总理在政府工作报告中首次提出了“互联网+”的行动计划之后，“互联网+”万物就如雨后春笋迅速发展，传统模式下的各行各业都在寻求与互联网的深度结合，形成了一种全新的经济形态，也进一步促成了传统产业的转型与升级。而出版行业在面对这一趋势下，传统的纸质刊物不仅不能够满足数字化背景下信息传播的需求，更不符合互联网背景下人们阅读的习惯，所以必须要进行“互联网+”背景下的数字出版，由此“互联网+”环境下数字出版的发展策略等相关问题得以深入探讨。

一、 “互联网+”环境下数字出版的发展现状分析

由于互联网发展较为迅速，在这样的背景下，为迎合社会对出版物的需要以及出版行业自身发展的需求，出版行业迅速地进行了调整，初步实现了与互联网的有效连接。就目前来说，“互联网+”环境下数字出版的现状有以下几个方面：

首先是数字出版产业，规模发展迅速。据不完全统计，自十二五以来我国数字出版产业的规模逐渐增加，特别是在2016年以来，在“互联网+”思维的推动下，数字出版的发展势如破竹，产业收入已经高达5720.85亿元，而经过这两年的发展，数字出版行业的规模已经达到了空前局面;其次，数字出版产业融合发展态势基本形成。在经过三年左右时间的发酵，“互联网+”环境下的出版行业已经深刻认识到产业转型的重要性，并且初步完成了产业转型，一方面基于传统的出版物基础之上还推出了以新媒体各种智能终端为主的数字出版，比如互联网期刊，电子书等。而且在“互联网+”背景下出版行业实现了跨界合作，比如与中国移动联合推出的移动出版，比如在线教育，等等，这些都是借力“互联网+”而促成的出版行业发展现状。

二、 “互联网+”环境下数字出版发展存在的问题分析

尽管在“互联网+”环境下数字出版发展势头较为迅猛，但是也不可避免的存在着许多问题：

（一） 缺乏创新

缺乏创新似乎是所有传统行业在“互联网+”环境下进行转型升级的通病，尽管在数字出版潮流的推动下，所有的出版企业都推出了各自的数字出版业务，但是很多企业采取的做法都是将其核心资源电子化处理，也就是将传统的纸质出版物变为电子出版物，在电子终端并没有进行创新，这样就导致电子出版不创新，转而打价格战。同时再加上互联网背景下人们的碎片化阅读时间越来越短，没有根据人们的阅读需求和阅读习惯制定针对性的电子出版物，不能够很好地发挥互联网的功能，缺乏数字出版的精准和精细化服务，导致“互联网+”背景下的电子出版同质化严重。

（二） 缺乏市场标准，使得“互联网+”和电子出版融合存在障碍

尽管“互联网+”背景下的电子出版行业发展已经有一段时间，但是目前为止还是缺乏统一的行业标准，而科学的、统一的数字出版是促使数字出版市场化、集群化发展的技术前提和保障。即便很多企业有心为数字出版提供一定的标准参考依据，但是由于在具体的过程当中，特别是一些大型的传统出版企业缺乏有效的沟通协作，甚至为了各自的利益人为的设置障碍，导致目前市场上还没有统一的出版标准。比如万方数据的PDF、知网的CAJ、方正的CAD，等等，都是基于自己的立场和利益考虑，而没有实现各个出版方电子出版规格以及其他事项的统一，这就无形当中增加了消费者电子阅读的成本，使得电子出版物的推广也存在着许多困难。

三、 “互联网+”背景下数字出版发展策略分析

（一） 真正地利用“互联网+”实现数字出版的智慧融合

互联网的主要作用就是将各个行业当中不同领域的信息进行融合和流通，实现信息的互动和对称。所以在“互联网+”背景下，传统的出版行业要实现像数字化出版的转型和升级，必须要积极地利用“互联网+”资源实现信息与信息之间的互动流通，加强组织和企业之间的合作，在协同共赢的原则下开启全新的智能化數字出版融合模式。一方面，出版内容要走出去也要引进来;另一方面，要构建统一的数字化出版平台，利用自身优质的资源在保持自身市场优势的同时，加强构建当前市场统一的出版标准。

（二） 打造出版精品，实现精细化服务

尽管在“互联网+”背景下出版物的受众面更加广泛，潜在用户更多，但是这并不代表出版企业的推广效果会更加有效。所以在“互联网+”背景下，要针对目前出版的问题，以出版内容为根基，打造“互联网+”精品内容，让用户所接受到的内容更加符合自身的阅读需求，通过智能化预测分析指导并优化数字出版物的市场策划与开发方向。比如利用WEB2.0技术全面获取并深度挖掘用户生成内容以及拓展内容库，在形式创新的情况下，还要实现“互联网+”内容的创新，为用户提供更加精细化的服务。

四、 结语

总而言之，相关研究人员必须要充分意识到“互联网+”背景下数字出版的现状以及存在的问题，包括缺乏创新，缺乏市场标准，立足于问题，制定措施，在“互联网+”背景下向数字化出版转变必须要顺应当前市场发展的需求以及用户的特点，利用“互联网+”实现数字出版的智慧融合，出版企业要及时的转型创新，打造精品内容，才能够促进“互联网+”背景下数字化出版的发展。

参考文献：

[1]李红.“互联网+”环境下教育类出版社数字出版战略研究——以山东教育出版社为例[J].传播与版权，2018（9）：142-144.

[2]陈姣.浅析“互联网+”环境下高校图书馆与数字出版的合作服务[J].传播与版权，2018（8）：155-156，162.

作者简介：

林祎珊，广东省广州市，广东经济出版社。