网络直播平台受众的心

张雯 王利芳 程子洋

【摘要】目前我国越来越多的人群关注网络直播，特别是在校大学生成为了一个庞大的群体，因此加强网络直播平台受众的心理特点分析十分重要，其不但同网络直播行业未来发展方向有关，还同现代化社会持续稳定发展有莫大联系，为此，相关人员需给予网络直播平台受众的心理高度重视。本文主要以网络直播平台受众的心理特点解读为重点进行阐述，从猎奇心理、从众心理、休闲娱乐、消费心理、情感需要这几方面进行深入探索与研究，其目的在于进一步分析网络直播平台受众的心理特点，为构建良好的网络直播平台做铺垫。

【关键词】网络直播 受众心理 发展与创新

引言：网络直播不但能够满足社会公众的社交需求，还能满足社会公众的情感与消费的需求，就当前来讲的确非常火。但是从长远的角度看，新鲜劲过了以后，如出一辙的直播模式势必会让受众出现倦怠的情绪。为此，网络直播未来发展好坏同直播内容有莫大联系。随着社会公众心理和需求的转变，网络直播依旧需要紧跟时代发展的脚步，只有在形式与内容上不断优化与创新才可以继续吸引观众，进而保证直播行业健康稳定的发展。本文主要分析网络直播平台受众的心理特点，具体如下。

1.受众的猎奇心理

著名学者马斯洛认为，不管是人还是动物都有探索环境的需求，他们对周边环境充满了好奇，对于那些未知、神秘且不可测的事物都非常向往，窥私心理为社会公众具备的一种心理常态，为社会公众对某种事物产生较强的好奇心与兴趣。网络直播对个人隐私的展现和非虚拟h生，为受众带来了较强的新鲜感与刺激感，满足了社会公众窥私心理。通过有关资料调查表明，有将近百分之六十二点一的人觉得在网络视频直播中见到的明星的表现更加生活花、自然化。比如，在奥运会期间，诸多网络直播平台通过深挖奥运明星的资源优势，让社会公众通过网络直播的方式观看到运动员不在赛场的另一面，获得较为较强的新鲜感，掌握更多同运动员有关的趣事及其兴趣爱好，激发群众好奇心与窥私欲。

2.受众的从众心理

在我国现代社会发展中加强网络直播平台受众的心理特点分析实在不行，其不但同网络直播行业未来发展方向有关，还同现代化社会持续稳定发展有莫大联系，为此，相关人员需加大网络直播平台受众的心理分析力度。每次社会热潮出现以后，部分人为了不落后于他人或是为了合群，会同群体行为保持相同，让个体可以同群体找到相同话题并得到群体认可。心理学将这称为从众心理。因此，在网络直播变成一种大众潮流时，尤其是在明星带动以后，其做制造的话题便会受到广泛关注，在此种从众心理的驱使下，诸多人为了能够同热点保持一致，他们经常会观看网络直播。实际上，当前绝大多数的网络直播平台受众都有从众心理，认为只有观看直播，才不会同社会发展脱节。

3.休闲娱乐的心理

当前社会，较快的生活节奏为社会公众带来了巨大的精神压力与生活压力，而网络直播作为一种高效且直接的娱乐方法，让社会公众可以通过转移注意力的方式来缓解压力、网络直播同综艺节目和电视剧等都不同，其能够在休闲时间随心观看，还能同主播互动与交流，不会花费大量精力与时间。此外，网络直播一台智能手机即可，直播工具简单，为此自媒体为一种新兴产业瞬间崛起，这让直播内容丰富多彩。在此种网络直播软件之中，如快手、YY、虎牙、熊猫Kk等，随时观看衣服搭配、化妆以及烹饪不再一件困难的事，著名网红papl酱其引人深思的段子与风趣的直播形式，让其理特点解读在直播界占据一定地位。通过网络直播，粉丝能够让自己同爱豆近距离接触，一些宅男能够同心中女神进行交流，各种原创视频与趣味段子让其捧腹大笑。不管是无聊寂寞，还是高压生活，生动性较强的网络直播无疑能够更加满足社会公众休闲娱乐的需求。

4.受众的消费心理

网络主播获取的收益不但有来自商家的工资，还有观看直播的人赠送的礼物。利用直播平台，商家能够将丰富多彩的商品呈现在社会公众的眼前，并立利用多元化的方法不断激发受众的购买欲。将个人束缚到社会的制度已经发生了转变，而社会控制就是在其产生新需求中得以稳固。当社会公众购买商品的数量超出了自己购买能力时，网络直播平台虚拟商品的购入刚好满足社会公众对物质的实际需求。这些虚拟商品包含飞机、轮船、跑车等一些高端消费品，其能够轻易收入囊中，且可以打賞给自己喜欢的直播。受众通过购买与消费来证明自己的价值，沉浸在虚幻的生活中，获得心理满足。

5.受众的情感需要

新兴产业对传统文化业带来了巨大冲击，让社会公众消遣时间的方式从出门购物、独自阅读转变为了观看直播。对于此种消遣时间的方式，网络直播更能满足社会公众的情感需求，如情感找回与偶像崇拜等。第一，绝大多数的人都有崇拜的偶像，喜欢一些名人与明星，总是对他们特殊关注，而传统媒体对这些名人明星的介绍比较有限，更不要说走进自己的偶像了，那就是一件天方夜谭的事情，而网络直播平台能够让受众观看偶像直播，甚至通过给偶像送礼物的方式来满足自己的崇拜心。除此之外，很多人面对面交流会比较拘谨、不自信，而身为键盘侠却能够大胆表述自己的想法与意见。那么，直播的不管是草根还是冥想，皆能够满足社会公众的情感需求。

结束语

综上所述，网络直播为当前新媒体时代发展的客观产物，然而我国网络直播行业还处于发展阶段，其直播的内容还存在浅薄与庸俗的问题，欠缺深度思考，就好比一把双刃剑，对受众心理特点分析需引起高度重视，需要进行严格的规范与有效的引导，不能只迎合大众口味，也不能将网络媒介的担当与职责消解掉，以避免网络直播为现代化社会发展带来不利影响，阻碍我国健康稳定发展。