我国设计产业国际竞争力研究——基于2005-2015年设计产品贸易数据的实证研究

文/ 孙聪 孟醒（宁波大学 潘天寿艺术设计学院；宁波大学 商学院）

一、引言

设计产业是创意经济下的一门新兴产业，现已成为国与国之间竞争的重要问题。在国际竞争日益激烈的背景下，调整产业结构，促进产业升级，是各国争取全球价值链分工的上游位置的重要手段。在美国、日本和英国等发达国家，设计产业被认为是促进经济增长、稳定就业以及提高国民生活水平的战略发展方向，也是推动产业结构调整升级的重要手段。

我国自加入WTO以来积极参与全球价值链分工使社会经济飞速发展，但由于产业结构位置低，产品附加值低等问题成为制约我国可持续发展的因素，因此面临着产业升级的需要。“十二五”时期我国开始建设创新型国家，大力支持创意设计产业，转变经济结构，以此促进中国制造到中国设计的转型。党的十九大报告中明确提出了推动文化事业和文化产业发展的新时代要求。“要深化文化体制改革，完善文化管理体制，加快构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制。”文化创意产业的发展是关系着我国由经济高速增长阶段转向高质量发展阶段的重要，也是实现中华民族伟大复兴之中国梦和建设社会主义文化强国的重要支柱。在深化供给侧结构性改革背景下，推动经济结构转型，培育文化创意产业新的增长点，促进我国设计产业迈向全球价值链中高端，培育设计产业集群，提高设计产品的品质、品牌价值、文化价值等，增强我国设计产业创新力与竞争力是我国设计产业的发展方向。

设计产品作为一种商品具有交换属性，它与产业贸易密不可分。在全球化时代背景下，伴随设计产品的生产和贸易规模不断扩大，出现了一场“没有硝烟的战争”——与设计高度相关产品的国际竞争。设计产品贸易指标能够很大程度上反映我国设计行业的国际竞争力，通过设计产业贸易的分析能够厘清我国设计产业的发展现况。目前，设计学研究中仍缺乏基于设计产业的实证研究，设计产品的贸易研究更是还未出现，该研究方法的空缺使研究者无法对于我国在国际上的设计产业贸易与分工有系统的认识。本文正是在联合国创意产业分类中的设计产品数据基础上，通过计算设计产业的各项指标并加以进行数据分析，以达到更加客观清晰的认识设计产业发展现状。争力的重要因素1Heskett J.， Past， Present， and Future in Design for Industry. Design Issues， 2001(1)：18-26.，设计逐渐上升为一种战略工具，对一国的国际竞争力提高和经济成功有着突出贡献2Choi Y.， Cooper R.， Lim S.， Evans M.：The Relationship Between National Policy and Industrial Development in the UK and South Korea， 1940s -2000s. Design Issues， 2011(1)： 70-82.。设计产业正是在设计不断发展的基础上，伴随市场经济发展和社会分工高度成熟的产物。被誉为“创意经济之父”的约翰·霍金斯认为设计产业是创意产业的分支部分，创意产业是全球范围内增长最快的产业部门，它具有人力资源密集、高科技、低污染的新型生产性服务业产业特征。

设计产业是指通过以创新作为核心驱动，在知识性创造和工业标准生产基础上，融合文化、科技、艺术等活动的产品与服务。它以满足人们的物理和心理需求为前提，以市场为导向，以社会和效益为中心，按照市场经济规律运行的新型产业，也是文化创意产业的一个分支。设计产业是伴随着设计从各行业部门分工分离出来，逐步形成的一种知识密集型产业，以创意与形态为核心的产业体系。“设计产业不仅仅涉及美学，还涉及到功能——对象、空间、服务和社会组织的功能。”3奥康诺：《艺术与创意产业》，北京：中央编译出版社，2013年，第210页。“工业设计产业通过创意使产业价值链增值，把相关行业的高端价值创意部分集聚在某些特定区域。同时，工业设计产业集聚的发展以众多相关企业为主体，因而这种发展在空间产出上把设计师、咨询师、生产商、销售商、研究机构等不同参与者联结起来，形成一条企业协作链”。4王娟娟：《设计熔铸价值：中国工业设计产业研究》，武汉：武汉大学出版社，2013年，第29页。设计产业还具有广泛性、渗透性和持久性，一个好的设计品牌可以经受得住时间的变化，这是与制造业所不同的特征。

由于设计产业的涉及范围较为庞大，难以通过统一的口径进行数据统计。而设计产品的贸易数据在一定程度上可以反映一国的设计产业的国际竞争力，因此本文选用了较为具有代表性的联合国贸易发展会 议（United Nations Conference on Trade and Development，缩写UNCTAD）所提供的设计产品分类方法（表1）。UNCTAD将设计归为作为一个创意产品下的门类，其中包括建筑设计、时装设计、玻璃器具设计、室内设计、首饰设计和玩具设计六个小门类。由于很多设计行业无法总传统制造业中分离出来，所以只能选取和设计关联最大的相关门类。尽管UNCTAD的数据发布较为迟缓，导致在数据统计的即时性上有所制约，但是，联合国所提供的设计行品的子门类和子门类的数据很大程度上能够反映出不同设计产品的发展情况，因此该统计仍具有较高价值。根据UNCTAD的数据，我国创意产业规模在近年来贸易指数一直位居世界前列，其中设计产业贡献最大，设计产品之间的贸易一直稳步向上发展。

二、设计产品分类与设计产业贸易竞争力

设计对于一个国家的重要战略意义已经成为学术界的共识，设计是国家经济竞

表1 创意产业下设计产品的分类

设计产品之间的贸易成为文化和经济竞争的重要方向，它不仅能够快速提高国民经济增长，还能够带动多个产业共同发展，更是提升国家软实力的重要阵地。“将文化资源纳入比较优势理论中，通过对一个蕴含文化禀赋要素的生产、贸易模型，以此阐明文化比较优势对国际贸易发展所起的重要影响。”1罗能生：《全球化、国际贸易与文化互动》，北京：中国经济出版社，2006年，第58页。不仅如此，设计产品还具有文化属性，在提高经济效益的同时，还能够提升国家形象，推动我国文化的传播。另外，较之传统工业，设计产业对于自然资源的消耗更少，设计产业的发展有利于实现经济可持续发展，构建更加合理的对外贸易结构。

三、设计产业国际竞争力指标选取与分析

本文利用定量研究分析设计产业的国际竞争力，并根据UNCAT提供的设计产品分类方法以及国际竞争力水平评价理论，选取了国际市场占有率（MS指数）、产业内贸易指数(IIT指数)、显示比较优势指数(RCA指数)和贸易竞争力指数(TC指数)4个指标分析我国设计产品的国际竞争力。

（1）国际市场占有率（MS指数）

国际市场占有率是指一国或地区的某产品出口额占世界该产品出口额的比重，它通常用来反映一国的某一产品参与国际竞争和拓展国际市场的能力，是衡量国际竞争力最直接和简单的一个指标，市场占有率高则在该产品的国际竞争力就越强。因此，在设计产品的国际市场中，可以通过计算国际市场占有率的动态变化以衡量设计产品国际竞争力的趋势，如果在一定时期内国际市场占有率有提高，则代表国际竞争力在增强。其公式为：

其中，MSij表示i国j产品的国际市场占有率，套用在本文的研究中则是我国设计产品的国际市场占有率；Xij表示我国设计产品的出口总额；Xwj表示世界设计产品的出口总额。利用UNCTAD数据，计算2005-2015年我国设计产品的国际市场占有率，结果如表2：

表2 中国设计产品国际市场占有率（单位%）

从表2和图1可以看出，我国总体设计产品的国际市场占有率自2005-2015年，一直呈现稳步上涨的趋势，最高时达到38.51%，超过国际市场的1/3。其中玻璃设计产品的国际占有率增长速度与波动幅度都最为显著，在2013年达到了峰值55.8%，从早期的5%上升到2013年的55%有着巨幅的提升，但在高峰之后又出现快速下滑。珠宝设计从早期的6%左右的市场占有率提升到了2014年的33.95%，之后也出现显著下滑。该变化表明，玻璃和珠宝设计产品的国际市场占有率稳定率较低，该类行业极易容易受到市场或原材料等因素的影响。另外，时装设计、室内设计、玩具设计产品的国际占有率一直保持着较为稳定的增长，2010年之后基本都保持在25%以上，显示出良好的发展趋势。而建筑设计产品作为知识密集型设计产业则面临着激烈的国际竞争，其国际占有率一直没有突出表现，甚至在2008年跌至2.79%，建筑设计市场综合占有率相对其他设计产品则略显不足。

（2）产业内贸易指数（IIT指数）

格鲁伯和劳埃德在1975年提出了衡量行业内贸易水平的行业贸易指数，以此来反应产品的差异化和同质化程度2Herbert G.， Lloyd P. J.， Intra-industry trade： the theory and measurement of international trade in differentiated products. The Economic Journal.1975（9）：312-314.。其公式为：

其中Xij可以看作我国设计行业的出口值，Mij为我国设计行业的进口值，通过IIT计算可以得出进出口不重叠部分占总贸易量的比重，它的结果范围处于0到1之间的数字。在其为0时，说明设计行业中没有产业内贸易，所有贸易为产业间贸易，也就是设计产品与其他产品之间的交换；在其为1时，所有贸易则为产业内贸易，也就是设计产品与设计产品的交换。IIT指数越大，说明设计产业内的贸易比重越大，相反则代表设计产业间的贸易占比重大。

通过2005-2015年间的数据可以计算出我国设计产品的产业内贸易指数结果，如表3。由表3和表2可见，我国设计产业的产业内贸易指数较低，基本处于0.1以下，更趋近于产业间贸易。只有建筑设计的产业内贸易指数较高，平均值在0.5左右，但波动范围较大。根据克鲁格曼贸易理论，技术水平和资源禀赋差别较大的国家可能发生产业间贸易，而技术水平和资源禀赋差别较小的国家之间较可能发生产业内贸易1许斌：《国际贸易》，北京：北京大学出版社，2011年，第132页。，产业间贸易（设计产品与其他产品）反映出比较优势。我国设计产业间贸易的模式在于我国作为劳动密集和资源密集型国家，而时装产品和首饰产品恰恰依靠着劳动力与资源。因此，可以通过该数据验证，我国设计产业虽然占有国际市场份额较高，但是产业内贸易指数平均值较低，大部分设计产业趋向于产业间贸易。根据设计产业的要素分析，我国的设计产品的高占有率极大可能是基于资源禀赋优势，这也进一步验证了接下来的我国在设计行业中的比较优势较高的结论。而建筑设计属于知识密集型产品，虽然国际市场占有率并不高，但它的产业内指数较高体现了该行业较高的国际化水平。

表3 中国设计产品的产业内贸易指数

表4 中国设计产品的贸易竞争力指数

（3）贸易竞争力指数（TC指数）

度量国际竞争力的另一个常用指标为贸易竞争力指数（Trade Competitive Power），即TC指数，它能够用来反映计算对象的绝对竞争优势2Momaya， K. S.， Goyal， A. Evaluating trade competitiveness： Case of telecom industry in India. In P. Vrat (Eds.)， Flexibility with business excellence in the knowledge economy. New Delhi： GIFT Publishing. 2007.。设计产业的TC指数是用我国在设计产业上的进出口贸易差额占设计产业进出口总额的比重，该指数的优势在于能够排除汇率涨跌和通货膨胀等因素的影响，易于读取，并且能够相对准确比较不同时期和不同国家的竞争力。计算公式为：

其中Xij代表我国设计产品的出口总额，Mij代表我国设计产品的进口总额，计算结果介于-1到+1之间。TC指数越接近1，证明该设计行业出口大于进口，国际竞争力越强；TC指数越接近-1，则说明该设计行业进口大于出口，国际竞争力较弱；TC指数接近0说明该设计产业的竞争力接近国际平均水平。通过计算的得出表4。

如表4和表3所示，我国在除了建筑设计之外的所有设计商品的TC指数非常高，几乎接近于1，其中最高值出现在2006年玩具产品的0.958，这表明了我国的在设计产品的出口当中具有绝对的国际竞争优势，属于出口主导型产业。从设计总类的TC指数来看，该指标不但保持在0.9以上，而且数据十分稳定，在十年间变动幅度很小。波动最大的行业体现在建筑领域，其2005-2006年间TC指数小于0，自2006年开始出现了上扬曲线，TC指数一直保持在0以上，这也体现了建筑行业转逆差为顺差，从较弱国际竞争力到一般国际竞争力的发展路径。但我们应当清楚地认识到，大多设计产品的贸易竞争指数看似美好的背后极有可能是由于大部分行业都是建立在劳动力禀赋的基础之上，随着西方发达国家的制造业回撤和第三世界国家的劳动力优势凸显的情况下，我国的初级优势逐渐被削弱，这点已经可以由玻璃设计产品中的下降趋势得到印证。

（4）显示性比较优势指数（RCA指数）

贝 拉 ·巴 拉 沙（Bela Balassa） 早在1965年提出了显示性比较优势指数（Revealed Comparative Advantage Index，RCA指数），指一个国家（地区）某类产品的出口额在该国总出口的份额与世界该类产品出口额占总出口的份额之比率1Balassa B. Trade Liberalisation and Revealed Comparative Advantage[J]. The Manchester School，1965(33)：99-123.。这也是经济学中用来测算某国的某产业的比较优势的常用方法，以此来反映国际竞争力。其公式为：

表5 中国设计产品显示性比较优势指数

其中Xij是j国i产业的出口值，即设计产品在我国的出口值，Xtj是我国的所有商品出口总值，Xiw是世界范围内设计产品的出口值，Xtw是世界所有商品总出口值，RCA指数能够反映我国设计产品的显示比较竞争优势。一般认为，在RCA＞2.5的情况下，该国的该产业具有极强比较优势；在小于2.5＞RCA＞1.25的情况下，该国该产业则具有较强比较优势；当1.25＞RCA＞0.8时，该国该产业则具有一般比较优势；当RCA＜0.8，说明该国该产业的比较优势较弱。

通过UNCTAD提供的2005-2015年间设计产品的数据，设计产品以及六个子行业进行测算分析得出设计产品的显性比较优势结果，如表5所示。由表5和表4所见，我国设计产业总体保持着极强的比较优势。在六个子行业中，室内设计、玩具、时装设计产业都高于我国设计产业的平均水平，具有极强的国际竞争比较优势；玻璃设计行业的起伏波动较大，在2005年RCA指数达到所有设计门类中最高的5.533，但很快降至2015年的2.435，总体仍处于较强国际竞争力的水平；首饰设计行业的RCA指数从2008年的最低值0.771显著增强至2014年的3.277，从数据来看，该行业的比较优势一直稳步提升，由较弱国际竞争力到极强国际竞争优势变化明显；建筑设计行业是设计产品的几个子行业中比较弱势的产业，其RCA指数在2008年之后开始下降至0.8以下，虽然在2013年有所回升，但总体仍是属于较弱的国际竞争力。

四、结论：提高国际市场占有率，积极发展外向型设计产业

本文分析了自2005-2015年间，我国设计商品的国际竞争力及其发展趋势，并从中获得以下结论：

第一，我国设计产品贸易发展并不均衡，在玻璃、玩具、服装等商品方面占有较大的优势，在建筑等高附加值的设计行业有所欠缺。自2005年，我国设计产业贸易发展国际竞争力不断提升，但最近三年的数据显示多个商品行业有所下滑。

第二，通过产业内贸易程度可以看出，我国的设计产品多以产业间贸易，只有建筑行业显示为产业内贸易。因此，结合克鲁格曼贸易理论，我国设计商品以产业内贸易为主的原因在于技术水平和资源禀赋与他国差异较大。

第三，RCA指数与TC指数的计算能够获得我国设计行业的国际竞争结果，结合波特“钻石”模型理论，可以观察到我国目前在设计产品所获得的贸易顺差大多依靠于充裕的初级要素禀赋，即天然资源、地理、气候、劳动力等方面，这和发达国家的所依靠的人力资源、技术创新以及公共知识等要素有明显差异。我国在设计产业发展的初级阶段依靠劳动力和资源要素为设计产业创造了低成本优势，因此在珠宝、玩具、时装等劳动密集型产业中具有较强的国际竞争优势；在建筑等高智力和高人力资本型的显示出明显的竞争力劣势，各项指标都与其余部门相距甚远。

设计产业是一国经济文化软实力的重要体现。在新时代的背景下，我国设计产业面临着发达国家的资本撤回以及第三世界国家的劳动力优势凸显的各项冲击，2013年各项数据的回落已经提示了我国初级阶段的比较优势被逐渐削弱。因此，不断提升设计商品的智力附加值和发展外向型设计产业是在国际竞争日益密切下的必然选择，也是增强我国设计商品提高国际竞争力的内在要求，是我国设计产业走向世界一流水平的必由之路。想要从设计大国到设计强国进行转型，我们需要“引进来”，更需要“走出去”，追求更大规模和更高水平的设计竞争。