小新闻撬动大深意——从芬兰“美卓”获顶格赔偿透视“中国信心”

余东明

2019年11月1日，第29届中国新闻奖评选结果揭晓，由我采写的新闻稿《芬兰“美卓”在华被侵权获顶格赔偿》获文字消息三等奖。

众所周知，在几大新闻体裁中，消息最短、字数最少，却最为难写，因为在一篇短短几百字的稿件中，既要包含所有新闻要素，又得撬动新闻背后的大深意，这是考验一位记者的脑力、笔力、眼力和脚力的关键。在此，我复盘一年前这篇消息稿的采写过程，谈谈当时的创作心得和启发。

新闻来了

时间追溯到2018年11月8日，上海浦东新区法院判决了一起中国企业侵权芬兰企业的案子。案子的来龙去脉是这样的：芬兰美卓公司是一家矿山机械生产企业，拥有“美卓”“西蒙斯”“诺德伯格”“巴马克”等系列知名商标，近些年还在上海自贸区注册了一家分公司。“沈阳山泰”也是生产矿山机械和破碎粉磨设备的企业。在该案中，美卓公司称，“沈阳山泰”旗下的两家企业与其既无合作亦无授权关系，却在微信公众号等发布信息，声称与美卓公司存在20年的许可关系，持有美卓图纸，可以生产原装美卓产品，宣称“美卓质量、美卓质保、美卓一半的价格，都可以从山泰获得；美卓有的，我们同样也有”。“沈阳山泰”还将其生产的破碎机及备件产品称为“美卓”产品，并抄袭美卓独有的命名和编号系统。美卓公司还发现，“沈阳山泰”在官网、微信公众号和其员工facebook账号上，都使用了“美卓”商标，在产品图片上添加水印，另外在展会宣传海报及产品宣传册上也使用“美卓”商标。美卓公司请求，判令“沈阳山泰”立即停止虚假宣传行为，停止侵害原告注册商标专用权的行为，刊登声明、消除影响，赔偿经济损失300万元，合理费用10万元。

然而“沈阳山泰”辩称，在历史上曾与美卓公司的前身美国Rexnord公司签订过技术协议，因此在宣传时提到了这段历史，工作人员使用时存在夸大情形，收到诉状后，他们在官网和微信公众号上的侵权行为已停止了。“沈阳山泰”称，美卓产品型号系行业内通用名称，因法律意识欠缺，他们根据客户提供的图纸和要求贴附的标签生产了产品，涉案商标并未使用，仅在3台破碎机产品及部分小配件上使用了商标，也未扩大加工量。“沈阳山泰”认为，公司确实存在虚假宣传行为，但不违反《反不正当竞争法》中关于虚假宣传的规定，也不构成不正当竞争行为。美卓公司无法证明造成的损失，请求法院驳回原告所有诉讼请求。

法院审理查明，鉴于美卓公司在业内具有相当高的知名度，“沈阳山泰”确实在未经许可和授权，也未持有美卓技术和图纸的情况下，虚构事实开展宣传，攀附了“美卓”商标的信誉和声誉，不仅欺骗和误导了公众，还掠夺了美卓公司的商业机会，构成虚假宣传的不正当竞争行为。对于“沈阳山泰”是否构成商标侵权，法院认为，在微信公众号中发布标注有“Metso”商标的破碎机图片，并将其生产的破碎机称为“美卓”产品，均存在向公众表明其生产的系上述品牌产品的主观意图，构成商标专用权侵权。

然而在确定赔偿金额时法院却遇到了困难，因为涉案的侵权获利及侵权损失均难以确定。法院最后依据被告在微信公众号上宣称“与美卓及关联品牌的产品交易量和交易金额非常大，有八十余次提到曾向相关国家、地区出口或销售给国内客户，其中所涉国外客户众多，涉及美、日、俄、加拿大等诸多国家和地区”，以及被告两次发文称“已经向世界许多国家出口数百台西蒙斯圆锥破碎机，并自称每年为全球几十个大型矿山和采石场提供服务”，采纳了美卓公司主张，全额支持其赔偿及合理费用的诉请，作出顶格判赔。

这条新闻线索看似“其貌不扬”，因为在司法实践中，这样的商标侵权案例数不胜数，因此，很多媒体在接到法院通讯员的“喂料”后，并没有引起足够的重视。

慧眼识珠

当时恰逢首届中国国际进口博览会在上海开幕，2018年11月5日，习近平总书记出席开幕式并发表主旨演讲。开幕当天我通读习总书记讲话全文，并及时学习领会了这篇主旨发言的深刻内涵和重要意义。

习近平总书记指出，中国国际进口博览会是迄今为止世界上第一个以进口为主题的国家级展会，是国际贸易发展史上一大创举。这体现了中国支持多边贸易体制、推动发展自由贸易的一贯立场，是中国推动建设开放型世界经济、支持经济全球化的实际行动。他指出，改革开放40年来，中国人民自力更生、发奋图强、砥砺前行，依靠自己的辛勤和汗水书写了国家和民族发展的壮丽史诗。中国坚持打开国门搞建设。开放已经成为当代中国的鲜明标识。中国开放的大门不会关闭，只会越开越大。习近平总书记还强调，中国国际进口博览会不是中国的独唱，而是各国的大合唱。希望各位嘉宾深入探讨全球经济治理体系改革新思路，共同维护自由贸易和多边贸易体制，共建创新包容的开放型世界经济，向着构建人类命运共同体目标不懈奋进，开创人类更加美好的未来。

按照习近平总书记的指示精神，中国将以怎样的信心去维护自由贸易和多边贸易体制，以怎样的担当去创新包容的开放型世界经济，又以怎样的形象向着构建人类命运共同体目标不懈奋进呢？我认为中国作为负责任的大国，必须呈现给世界大国信心、大国担当和大国形象，今后这方面的宣传报道将是重中之重。

习近平总书记的话犹在耳边，浦东新区的新闻线索就来了，我想，这难道不是体现大国信心、大国担当和大国形象最好的注解吗？

近年来，一些西方政客和所谓专家对中国知识产权保护领域频频发难，无端指责中国剽窃他们的成果，诋毁中国知识产权保护不力，尤其在司法审判领域，他们更是大放厥词，认为外国被侵权企业在中国法院得不到公平对待，中国形象严重受损。那么，如果把芬兰美卓公司这条新闻作为印证习近平总书记在首届进博会上主旨发言的具体实践，既可以完美地展示中国作为负责任大国的那份自信和担当，又可以“打脸”那些对中国指手画脚、大放厥词的西方政客和专家。

量身定制

我立即和浦东新区法院取得联系，并及时进行了采写策划。

经过了解，我发现芬兰美卓公司的总裁Mikko Keto先生正在上海参加进博会，于是就想到要采访他，让他谈谈对习近平总书记主旨发言的理解和感受，同时也让他表达一下对浦东新区法院这份判决的看法和评价，Mikko Keto先生欣然同意。

他说，法院的公正判决，体现了中国维护法治化营商环境的决心，更加坚定了美卓公司在华加大投资、拓展兴业的信心。他还认为，这种超国界的平等保护，体现了中国维护法治化营商环境的决心，彰显了中国维护经济全球化的“大国信心”。

11月9日，法制网及法制日报新媒体“法制日报”“法治长三角”等微信公众号刊发我写的通讯《在华获得顶格赔偿，芬兰企业盛赞超国界平等保护展示“中国信心”》，当天即引起强烈反响，影响巨大。

当天晚上，我接到法制日报社通知，报社要求写一篇消息稿，配发编者按，拟在第二天的《法制日报》头版刊发。

此前完成的通讯稿字数在1500字左右，如何把它变成一条600字左右的消息稿，这既考验我的新闻智慧，也考验我的业务功底。最后经过努力，在有限的消息篇幅中，我把所有新闻要素巧妙地镶嵌了进去，体现了新闻的客观真实、有始有终、结构合理，同时又在编者按中将新闻背后的大深意进行了阐述，事后证明这是一篇优秀的消息稿。

纵观此稿的采写过程，我深刻地认识到，作为一名优秀的记者，首先需要具备广博的知识，尤其是报道领域的专业知识；其次需要敏锐的新闻嗅觉，善于在诸多新闻源中发现优秀的新闻线索和独特的新闻角度；其三需要较强的策划、沟通和整合能力，善于把诸多有利因素和资源整合起来；其四需要扎实的业务能力，善于把握各类新闻体裁。唯有如此，才能写出党和人民都满意的优秀新闻作品。