基层博物馆文创产品创新之路

李占霞

摘要：我国的经济社会不断发展，基层博物馆迎来了前所未有的发展机遇和挑战。基层博物馆中的文化创意产品增多，为其创造了更多的经济效益与文化效益。本文将具体探讨基层博物馆文创产品的创新路径，希望能为相关人士提供一些参考。

关键词：基层博物馆；文创产品；创新路径

引言：

在2013年，台湾国立故宫博物馆首次推出了印有康熙皇帝朱批字样的胶带纸，这一文化创意产品在短时间内吸引了众多观众的注意力，掀起了文化创意产品开发的浪潮。文化创意产业在台湾最先出现，随后传入大陆，成为新的经济增长点。近几年来，我国的文化事业突飞猛进，人们的精神需求日益膨胀，文创产品得到了社会的普遍关注，博物馆文创产品创新势在必行。

1基层博物馆文创产品创新的必要性

1.1丰富观众体验

基层博物馆开办的核心目的是满足观众的精神需要，传递中华文明历史观念，展示中国的发展变革史，使人们获得文化教育，激发人们的爱国责任感和民族自豪感。传统展示方式包括文字展示、图片展示等等，这些展示路径虽然能够深化观众对藏品的认识，却不能还原历史情境，使观众获得真实体验[1]。文化创意产品是一种新的文化载体，其与观众面对面交流，拉近了观众与博物馆之间的距离。以故宫博物馆为例，故宫博物馆近几年推出了多元化的文化创意产品，如折扇、口红等等，打破了故宫博物院“高高在上”的既有形象，使其亲切感油然而生。

1.2实现双向互动

在参观博物馆的过程中，观众大多根据博物馆藏品的主题进行顺序参观，接收了同一主题藏品的大量信息。基层博物馆在策划展览时投入了大量的人力资源和物力资源，观众在短时间内可以获取藏品信息，了解藏品的大致历史背景、历史沿革等。值得注意的是，信息的保留时间非常有限。很多参观者在馆内也许还记得信息，离开博物馆之后却彻底忘记了信息。这种单向传输的方式不利于形成长久记忆，深化观众的印象。文化创意产品弥补了单向传输的不足之处，使基层博物馆与观众建立了互通关系。当观众想要重新获取藏品信息时，只需对文化创意产品进行查看。以故宫博物院为例，其推出了两款钥匙扣，一款钥匙扣绘制了清朝文官官服的图案，一款绘制了清朝武官官服的图案。购买这两款钥匙扣，可以把握清朝官员服饰历史，了解与清朝服饰相关的知识[2]。

1.3扩大宣传范围

基层博物馆是传播中华传统文化的重要场所，在文化传承创新过程中占据着至为重要的位置。当前很多博物馆都采用了传统的展览方式，即馆内陈列展览等，宣传范围仍然比較有限。传统展览方式受到地理环境的影响，阻碍了博物馆文化的普及，进行文化创意产品开发和创新，能够吸引更多观众的注意力，使博物馆真正实现“走出去”。现代信息技术飞速发展，人们进入到了信息时代。互联网中的信息数据呈现出爆炸趋势，能够扩大博物馆的影响力。以台北故宫博物馆为例，其推出了胶带纸，并借助互联网实现快速传播，大力宣传了博物馆文化，创造了经济效益和文化效益，使人们感受到了博物馆文化的独特魅力。

2基层博物馆文创产品创新的重要路径

2.1秉持创新理念

基层博物馆具有公益性质，以教育民众作为主要目标，政府为博物馆拨款，引导支持博物馆的发展。在传统理念的束缚下，文化创意产品开发创新受到限制，很多基层博物馆认为文化创业产品开发创新违背了公益原则，并不符合社会对博物馆的期望，因此对文化创意产品避而远之[3]。事实上，我国颁布了一系列福利政策，支持鼓励文化创意产品的创新发展，并为文创产业吸引了民间资本。《博物馆条例》对博物馆作出规定，博物馆可以开展商业经营活动，应用多种资金筹措方式促进自身的可持续发展，这实际上为基层博物馆开展文化创意产品开发创新提供了前提保障。在未来的发展过程中，我国基层博物馆应该秉持解放思想、实事求是的原则，进一步加大创新力度，对馆内藏品的商业化价值进行深入挖掘，把文化藏品与文化创意产业、旅游产业紧密结合，提高博物馆的生命力。

2.2融合本土要素

对故宫博物院文创产品创新进行分析，发现故宫博物院组建了现代化的文创团队，融合了故宫文化要素，使文创产品具有别具一格的特点。这些文创工作者对故宫博物院内的藏品资料进行汇总分析，根据藏品资料设计创新方案，并开发了多元化产品，选择其中热度较高的产品进行集中销售，收获了事半功倍的效果。从这个角度来看，文创产品的创新离不开本土要素的融合，基层博物馆应该与本土文创企业建立合作关系，将区域文化发扬光大。比如，基层博物馆工作人员可以收集并制作工艺产品，形成民间文化特色展览主题。同时可以联合本土文创企业，以民间工艺、民间戏剧等为设计元素开发了周边，凸显本土文化元素的重要价值[4]。

2.3突出产品个性

对当下的基层博物馆文化创意产品进行分析，可以发现很多博物馆文化创意产品都陷入了同质化的窠臼，大多数博物馆普遍推出U盘、挂历等，缺乏突出的个性特征，对观众的吸引力比较小。很多基层博物馆偷工减料，仅仅在普通产品上印上了博物馆的名字。这种文创产品开发方式，既不能实现博物馆文化的有效传播，也不能体现文化藏品的内蕴价值。为了避免出现这一情况，基层博物馆应该聘请专业的文创产品设计师，挖掘馆藏文化的独特内涵，并结合市场经济的发展现状，对文创产品消费群体进行细致划分，满足不同群体的消费需要，从而保障产品的销售量。

结论：

综上所述，在新的时代背景下，基层博物馆面临前所未有的发展机遇和挑战。为了提升自身的发展实力，吸引更多观众的注意，基层博物馆需要秉持创新理念，组建一支专业的文创产品开发队伍，打造具有个性化的文化创意产品。

参考文献：

[1]周崛夏，李杰.博物馆服装文化创意产品产业化应用策略——评《文化文物单位文化创意产品开发案例集》[J].上海纺织科技，2018，46（11）：80.

[2]蔺晓，王敏.博物馆与文化创意产业开发——以新疆维吾尔自治区博物馆衍生品开发为例[J].新疆艺术（汉文），2018（05）：108-112.

[3]王丽娟.文化创意产业与中小型博物馆融合发展实践探索——以廊坊博物馆文化创意产品发展为例[J].博物院，2018（05）：111-115.

[4]王广三.图书馆、档案馆、博物馆文化创意产品开发工作探究——基于《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》的视角[J].内蒙古科技与经济，2018（17）：101-102+104.