文化贸易研究综述

(兰州财经大学 甘肃 兰州 730020)

一、引言

习近平总书记在十九大中指出：我国经济发展进入新时代，已经从高速增长转为高质量增长，这就需要将发展方式向人力资本积累和创新驱动方式转变，要求经济结构持续优化和发展动力转换；同时要健全现代文化产业体系和市场体系，发展文化产业新动能，推动文化产业转型升级。

关于文化贸易的概念，至今没有一个确切的定义。国际货币基金组织(IMF)的国际收支手册中，将文化贸易描述为：居民与非居民之间，有关个人、文化和娱乐服务交易。在UNESCO2005中，联合国教科文组织把文化产品定义为传播思想、符号和生活方式的消费品。在UNESCO2009中，文化产品划分为6类：文化遗产、出版物类、视听和互动媒介、表演庆祝类、视觉艺术和工艺品类、设计和创意类。联合国贸发会议中把文化产品贸易归于“创意经济”贸易一栏，主要分为创意商品和创意服务两类。

二、文化产品贸易相关文献综述

(一)文化贸易发展现状研究。从文化贸易整体角度出发：我国文化贸易增长速度超过世界平均水平，存在总体顺差、结构性逆差状态，高附加值、高影响力产品出口竞争力较弱，贸易市场地理集中于发达国家(陈文敬和米宏伟，2013)；文化贸易量在总体贸易中所占比重不高，文化产品创作过程中没有考虑到中外文化差异，因此在国际市场中遭到“文化折扣”(刘绍坚，2014)；文化产品贸易发展较好，但是文化服务贸易仍然处于一个净输入阶段(冯毅和石瀚文，2017)；文化产品贸易总体增长率很高，但存在结构问题，高附加值文化产品出口能力和产品竞争力都较弱(闫丽君，2017)；文化贸易推动文化资本累积和扩散，从而促进经济增长，文化服务贸易在各方面都落后于文化产品贸易，且存在同质性效应，会对我国本地文化造成破坏(黄文迁，2017)。

从文化贸易某一行业的研究角度出发：高超(2014)认为广告业作为高附加值文化贸易，近年来我国广告贸易竞争力在不断增强，但由于广告制作实力和海外调研营销能力不强、零散运作导致缺乏规模效应、人才缺乏等原因导致总体贸易规模不够大、产品创意不够等现象。王媛(2015)分析了我国影视贸易发展现状，发现影视产品出口额增长迅速，但总体规模仍旧很小，出口商品单一，内容缺乏创新导致竞争力不足，且存在文化背景差异。宋令梅(2017)分析了在文化产品总出口中占比最大的产品：黄金工艺品的贸易现状，表明黄金工艺品的国际竞争力不断增强，受到美国经济危机的影响，转向开拓欧洲市场，且其本身也存在产品设计创新感不强，缺乏品牌效应、缺乏时尚引领等问题。付海燕和闫蓉蓉(2017)分析了我国出版物贸易数据，发现其占世界出口总额的比重不断上升，主要出口区域为亚洲、北美洲、欧洲。

(二)文化贸易影响因素研究。从文化折扣的角度分析影响文化贸易的因素，文化折扣主要是由地理距离、历史传统、语言习惯等差异造成。White、Tadesse(2007)首次将文化距离这一因素用于分析文化贸易，并开创出文化距离计算公式。Hanson、Xiang(2011)用语言差异来度量文化距离。Hwang(2012)分析了文化亲近对文化贸易的影响。Ferreira、Waldfogel(2013)则检验地理距离对欧美22个国家和地区流行音乐贸易额的影响。刘杨、曲如晓、曾燕萍(2013)运用共同边界、殖民关系、共同语言等因素来描述文化差异信息。许和连和郑川(2014)利用霍夫斯泰德文化维度和人文价值观指标来度量文化差异，据此分析对核心文化产品贸易的影响。

对于制度方面：Weng(2009)从知识产权保护的角度出发分析其对信息内容出口的影响。贾怡然(2009)发现文化壁垒、消费者壁垒、政策壁垒、人才壁垒、技术壁垒均对文化贸易有阻碍作用。曹麦和苗莉春(2013)纳入制度距离因素来衡量其对文化贸易的影响，结果表明制度距离对其产生正向作用。方英和马芮(2018)认为签订自由贸易协定对文化贸易有促进作用，关税水平、清关时间等会阻碍中国与“一带一路”沿线贸易伙伴的文化交流合作。

从经济和技术层面分析：赵有广(2007)认为文化贸易主要遵循“重叠需求理论”。而霍步刚(2008)和黄娟(2009)持相反观点，认为收入水平差距越大，越容易产生文化贸易。方惠、尚雅楠(2012)则依据动态钻石模型，发现固定资产投资额、宽带普及率、人均GDP对我国文化贸易有显著影响。Hwang(2013)发现市场基础设施和商业结构对艺术品贸易有促进作用。杨连星和刘晓光(2016)则从贸易持续期角度出发，基于出口市场规模、产品价值单位、初始贸易规模、是否保持贸易联系等因素进行了分析。李怀亮(2016)从国内市场规模、文化差异和文化距离、技术条件、经济发展水平、政策等方面分析了对文化贸易的影响机制。黄文迁(2017)实证得到贸易国市场购买力的增强有利于我国文化产品出口。

三、总结

前边对文化贸易现状的研究成果和影响因素研究成果进行简单梳理，发现由于在国际上对于文化贸易的概念和统计标准还未达成一致意见，所以造成文化产品类别难以界定、数据统计差异，这就导致各国文化贸易存在不可比性，这也是学者们就相同行业或产品进行研究却可能会得出不同结论的主要原因。且学者们主要研究的是传统文化产业，关于新型文化产业的研究较少。因此学者们以后的研究可以在如何统一文化产品和服务分类标准以及统计数据上、充实新兴文化产品研究上做出创新。