《党建》杂志创新发展模式研究

文/沈道波

《党建》杂志是中宣部主管的综合性党刊，创刊于1988年，屡获“国家期刊奖”和全国百种重点社科期刊等荣誉。2018年3月，《党建》杂志社荣获第四届中国出版政府奖·先进出版单位奖，并第三次获选全国“百强报刊”。成绩的取得与杂志社30多年始终坚持党性与创新并举的办刊思路紧密相关，这既是对习近平总书记关于党的新闻舆论工作48字方针的有力践行，也为我国党建类刊物发展提供了学习标杆。

《党建》杂志的办刊理念

《党建》杂志始终高举坚持党性旗帜，努力做好“五个坚持”，推进党建和宣传工作再上新台阶。

坚持党员教育刊物创刊定位。早在1987年7月《党建》杂志创刊时，中宣部就将其定位于一份党员教育刊物。创刊之初，陈云同志题词“提高党员素质，搞好党的建设”，徐向前同志题词“发扬党的优良传统，加强党的建设”，聂荣臻同志题词“宣传党的路线，振奋党员精神”，都点出了杂志教育党员的价值导向。创刊30年来，《党建》杂志始终将党员教育放在首位。正如《党建》杂志社社长刘汉俊所说，刊物“必须积极履行党员教育的宗旨，服务于广大党员群众，服务于基层党组织，服务于各级专家和学者。确保重心视点下沉，真正去基层写作，既从面上去寻找选题，也从基层中去寻找答案，做到让党员干部群众读懂看进弄通”。为此，杂志社陆续开设了“开篇要论”“思想理论”“权威观点”等栏目，将新理念、新思想、新战略、新进展更好地传递给基层党员干部。

坚持正确政治导向立刊之本。《党建》杂志始终坚持党刊姓党，围绕党中央各项议程，传播主流价值观，推出了一系列正确政治导向的专题报道，打造了一批具有示范价值的作品。一是开设专栏宣传新理念新思想。自2014年开始，《党建》杂志就开设专栏“总书记和我们在一起”，每年推出1期，阐述习近平总书记为国担当、为民服务的责任与情怀，得到了从中央到地方各级各界的一致好评，并逐渐成长为杂志的知名品牌。为顺应互联网发展潮流，该专题还在党建网、微信公众平台同步上线，也迅速成为关注热点。同时，《党建》杂志独家推出了《习近平论政治纪律》《新时代如何推进全面依法治国》《新时代如何深化全面改革》《新时代如何完善全面从严治党》等系列报道，受到中宣部肯定。此外，依托党建网、微信平台，每天推送一条习近平总书记重要信息，推出专题板块《习语》，阐述习近平总书记重要讲话精神，展示大国领袖的风范与情怀。二是创新形式，文章论述音像化、动漫化。《党建》杂志选取习近平总书记十八大以来的重要文章和论述、语录，邀请殷之光、翟弦和等朗诵大家配乐朗诵，灌制成音视频。选取习近平总书记重要节点的形象，推出原创动漫作品，如《穿军装的习近平》，全面反映习近平总书记对于军队的感情和深切思想。此外，2015年9月，《党建》杂志以福建“马上就办”的事迹为基本蓝本，通过推出《马上就办的习书记》，宣传推广政务服务新理念，在全国网站系统中持续保持热度。

坚持成为党员和干部的知心朋友。《党建》杂志始终突出受众导向，积极探索党建信息定制服务，努力成为党员干部的知心朋友。在“互联网+”分众化传播的时代背景下，《党建》杂志始终坚守为广大党员干部服务的基本宗旨，将广大受众的需求放在第一位，做到在恪守党性原则的基础上，明确刊物的受众导向，确保党员干部的需求在哪里，宣传和报道就延伸到哪里。为此，《党建》杂志盘活《学习活页文选》资源，通过扩大发行量、提高运营效率等举措，确保杂志在党员干部中的到达率，让这份极具思想性和时效性的刊物，真正成为基层群体理论学习和实践提升的有力指引。同时，《党建》杂志还加大“互联网+”融媒体力度，强化党建网的建设力度，提高党建网的理论高度，为广大基层党员干部提供在线的党建服务。此外，通过党建微信平台开设非公平台频道和“领导干部学国学”窗口，针对不同群体的受众和需求，制定相应的内容推送计划，提高传播的针对性和时效性。《党建》杂志制作《给力中国》《大学生村官张广秀》《思想中国》等图书，回应不同层次受众的多样化需求。

坚持政治性与新闻性结合互动。《党建》杂志改变了过去灌输式、宣讲式宣传模式，采取领导、群众与专家对话方式，探讨党建相关理论与实践问题。通过浅显易懂、深入浅出的论述，向广大受众形象直观地展现党建理论的深刻内涵。例如，国内知名专家李希光教授、朱继东教授都曾在杂志上开设专栏，就相关热门话题进行深入浅出的阐发；与此同时，英国汉学家彭马田、莫斯科大学教授格拉奇克夫关于儒家教育的现代意义、中国共产党对于中国复兴的价值等讲座，也曾一度引发学术界的广泛热议。

坚持打造栏目品牌特色。新时代，《党建》杂志将党建宣传工作的重点集中在如下几个方面。第一，习近平总书记建党管党治党思想，以及治国理政新思想新理念新战略；第二，传播新时代政治思想、组织制度领域新进展与新经验；第三，宣传新时代党的各种路线政策以及党章党规党纪；第四，集中展示优秀党员干部和先进党组织的事迹，凝聚发展新能量。为此，杂志社通过开设“篇要论”“思想理论”“党建论坛”等栏目，将新理念新思想新战略新进展更好地传递到基层党员干部手中。例如，《党建》杂志开设了知名栏目“十人谈”，集中专家进行论述和讲座，推出了《中国走自己的路》《没有共产党就没有社会主义中国》《今天，我们该怎样做一名合格的共产党员》等内容专题，受到广大党员干部的一致好评；依托《学习活页文选》推送《五问中国经济》《西方制度与中国道路》等文章，在受众群体中引发极大关注；推出《中国传统价值理念在今天的意义》《改革没有普世价值》等栏目，当好意识形态斗争中的先锋队。

《党建》杂志创新发展的路径

《党建》杂志社办刊战略上坚持“创新”发展，不断构建互动新平台，完善党建专家库，突出重点受众，实现信息定制服务和融媒体发展路径。

构建互动平台，建立深度融合传播系统。《党建》杂志积极构建与群众互动的党建杂志、《学习活页文选》、党建网、微信平台、iPad移动终端、党建电视、音频等七大平台，构建起多媒体深度融合的立体传播体系。一方面，积极与互联网融合。当前《党建》杂志发行量已达到84万份，《学习活页文选》发行量达到24.5万份，2011年7月，党建网（dangjian.com/cn）上线，目前为全国重点理论网站之一；2012年10月，手机党建版、杂志iPad版上线；2014年3月，党建网微平台开通，被评为“微信十佳”；2016年7月，依托乐视电视开播党建电视、七一频道，让党建宣传与互联网电视有机融合；通过扫描二维码实现纸媒与新媒体终端的实时链接，让更多地读者能够更好地阅读分享。另一方面，与其他媒体合作。与北京交通广播合作，推出《党员小故事》专栏，与喜马拉雅FM合作，开办“听党章”“听条例”系列有声读物，下载收听量持续增加，粉丝效益逐渐凸显；与全国各级党刊网合作，建立党刊党网联盟。通过与“北京发布”的深度合作，共同开设了“党建声音”栏目，及时有效地转载党建相关信息；通过与龙源期刊网等深度合作，推出党建杂志的数字版本，拓展数字化办刊路径；通过与中央电视台合作，推出“美丽中国”、《身边的感动》等系列作品，不断丰富杂志融媒体发展的多样路向。

突出重点受众，实现信息定制服务。在互联网分众化发展的背景下，《党建》杂志始终牢牢抓住广大党员干部作为重点受众，确保刊物始终关注、反映、服务于基层。针对信息接触较为方便的县级以上领导及机关干部，重点推出理论板块，让习近平总书记的新理念新论断得到及时有效地宣讲和理解；对于基层党组织的理论学习需求，杂志社在栏目设置上增添了面向基层乡镇（街道）党（工）委、非公经济组织和社会组织的内容，重点在上述群体中做好党的理论政策宣讲和提升工作。同时，通过开展多样化的活动，打通服务群众的“最后一公里”。既组织清华大学、北京大学等单位开展学术论坛、理论宣讲，也开展各种线下活动，深入到群众联系点，构建受众互动平台，为当地百姓和群众进行宣介，为其提供最贴心的服务。积极参与社会公益实践活动，陆续开展了“勿忘国耻”诗词、楹联撰写活动，进行了“美丽中国乡村行”推介，举办了“共产党人小传”朗诵进校园、进社区活动，不断创新杂志党建宣讲的方式方法。

加强人才队伍建设，提升融媒体服务质量。一是着眼高端发展路向，建立党建专家库群体。通过邀请林毅夫、金一南、王伟光、李洪峰等227位专家学者，不断提升刊物的学术素养和撰稿水平。依托上述专家库平台，《党建》杂志撰写并推出了《中国梦与中国道路》《中国道路深层内因》《中国制度的优势》等文章，从学术角度对广大党员干部关心的问题进行详细的阐述，回应了社会上的诸多关切。二是强化编辑记者队伍素质。《党建》杂志通过信息整合、技术提升、平台融通等方式，实行扁平化、集约化、模块化管理方式，提高编辑业务人员的新媒体应用能力，打通媒体之间的分野，建立起一专多能、跨界融合的人才队伍，有效提升了融媒体服务的水平。三是完善通讯员制度体系。《党建》杂志提升了通讯员队伍的数量和质量，全系统共涉及647位通讯员，范围覆盖了全国的大中型城市。通过创新传媒互动交流方式，构建微信群、QQ群、短信群等积极与通讯员保持联系，与群众工作联系点交流，确保党媒服务群众落到实处。

对党建类期刊创新发展的启示

《党建》杂志发展启示我们，党建类刊物只有坚守政治品格、坚持服务导向、高扬改革精神，将弘扬主流价值理念作为工作出发点和落脚点，才能不断凸显出党刊对于主流舆论的引导价值和传播效力。

坚守政治品格，突出正确舆论导向。党刊是党的事业重要组成部分，是理论传播、舆论引导的重要载体。党建类刊物要秉承主流价值的追求，坚持党性原则，坚定政治品格，强化政治定力，广泛凝聚共识。因此，党建类党刊更要成为重要的宣传阵地，成为关注民生的交流平台，既要牢牢把握党刊的属性，立场坚定宣讲政策，宣传新经验、新做法，营造主流舆论场域；也要在重大问题、重大事件中，保持政治敏感性、鉴别力，立场坚定、旗帜鲜明、严守纪律。党建类刊物，应围绕中心、在服务大局进程中发挥自身资源优势，深入开掘相关信息，形成集约型、规模化宣传报道模式，为当地党建工作提供精神动力和舆论支持。

坚持服务导向，精准定位传播渠道。党建类刊物要树立服务为基石的格局，既要积极主动融入到社会发展大潮中，适应经济发展新常态；也要通过深化内部改革，不断调整产品结构，拓展相关受众范围，提升党建类刊物的服务水平。一是整合发行经营业务，提高服务受众能力。要让党建类刊物融入社会发展，成立相关全媒体运营公司，调整产品的发行结构，拓展并聚焦国家思政工程，与期刊集团签订合作业务，增加服务受众的能力水平。二是树立现代管理理念，通过实施精细化管理制度，确保党刊品牌价值保值增值，提升现代管理的水平和层次。三是拓展媒体集群，探索立体服务模式。党建类刊物要改变过去故步自封的理念，拓展主流媒体集群，打造党务智库和服务平台。同时，要拓展立体化、多样化党建服务路径，提升党建服务中各类产品的类别，打造并形成具有特色品牌，进而形成地方特有的党建服务品牌。

高扬改革精神，找准创新着力点。党建类刊物要在新形势下谋得新发展，就要大力高扬改革精神，加快创新步伐，与时俱进推进媒体深度融合，加快跨媒体一体化发展，彰显党刊内容优势，丰富党刊传播形式，创新党刊体制机制，让思想宣传工作更有效度。一方面，要推进数字化网络出版平台建设，促进理论传播，融入数字时代，提升宣传文章影响力。要强调数字化资源整合与优化，突出与其他非党建类刊物检索系统的有效融合，为读者提供强有力的数据服务。另一方面，推动产品自主研发。紧紧依托云计算、大数据、移动互联网技术，围绕党刊舆论宣传的传播职能，不断推动党刊+互联网相关产业、产品研发工作。

《党建》杂志始终坚持党员教育刊物创刊定位、正确政治导向立刊之本、成为党员和干部知心朋友、政治性与新闻性结合互动、打造栏目品牌特色，不断推进党建和宣传思想工作上新台阶。这也启示我们，党建类刊物只有不断强化政治品格、坚持服务导向、高扬改革精神，将弘扬主流价值理念作为出发点和落脚点，才能凸显出主流舆论价值和传播效力。