科技期刊微信公众平台的可视化建设探究

文/胡永国 吴宗辉

据2018年微信年度数据报告显示，微信的月活跃账户已经达到10.82亿人，微信公众号的月活跃账户也近400万个。有别于其他社交媒体，微信公众号实现了大众传播的创新回归，使其成为传统媒体实现数字化创新、智能化转型、可视化传播的核心平台，而对于科技期刊来讲，自然也不例外。科技期刊微信公众平台的可视化建设，能够促进以多元传播、个性定制、全面链接为核心的组织生产模式构建，最终推动科技期刊的新时代创新与转型。对此，本文以可视化理论为指导，结合科技期刊微信公众号发展现状，从思维可视化、呈现可视化和传播可视化三大维度入手，具体探讨科技期刊微信公众平台的建设路径。

思维可视化：及时转变理念，加快价值创新

范晨、芳沈宁在《新时期科技期刊编辑胜任力素质新要求及其培养》一文中明确指出：“科技期刊编辑部在注重编辑学术创新能力培养的同时，要下大力从信息意识与能力入手，在准确、合理地开发和综合利用各种信息资源、媒体新技术的选择和使用等细节方面开展工作实践，从而通过技术价值创新能力的培养来达到与智能化时代相应的信息技术素质新要求。”也就是说，要想实现科技期刊微信公众平台的可视化建设目标，首先要实现编辑思维的可视化转变，这是先决条件，也是根本支撑。

树立内容即手段的观念。微信公众平台具有媒体和社交双重属性，社交功能是强化传播功能的重要手段，利用微信公众平台进行科技期刊的出版传播，虽然内容依旧是经营重点，但却不同于传统纸质期刊，因为内容并非编辑需要面对的全部，而是成为实现期刊与受众互动的工具。也就是说，科技期刊微信公众平台上，内容生产的目的并不在于内容本身，而是在于以内容为媒介，拓展期刊品牌的网络效益空间，与受众关系的维护远比内容重要。因此，加强期刊微信公众平台的可视化建设，具有非常强的必要性。在微信的社交化传播过程中，借助内容可视化手段强化平台与受众的关系，借此才能达到预期良好的传播效果。这就要求科技期刊编辑要明确这种变化，及时树立“内容即手段”的观念，通过可视化、个性化的内容吸引受众订阅、参与和反馈，组建以科技期刊为核心的传播矩阵。

提升个体化服务质量。大数据时代，任何媒体的可视化发展都离不开数字化编辑工具的支持，因此，在科技期刊微信公众平台的可视化建设中，编辑必须要在流程、排版、美编、校对、重组等环节全面掌握各种软件的使用技巧，如InDesign排版软件、EM稿件处理软件、图表编辑软件等，不仅要对稿件运行实施动态化监控，而且要对各类数据进行过程化整合，同时要做好稿件“预后”工作，结合作者实际需求提供个性化视频、图表等可视化服务，在确保文章能够得到广泛传播的基础上，不断提高编辑个体化服务的创新能力。

善于进行全媒体化内容加工。在科技期刊微信公众平台的运行中，编辑在稿件初审环节必须要做好选题和内容的预判，筛选和确定最具价值的文章后，灵活融入影音图文等多媒体元素，在充分考虑微信社交化、碎片化传播特性的基础上，对文章中的科研图片进行艺术处理，然后将其作为期刊封面或宣传主题，以达到吸引受众的效果。另外，编辑还要善于将抽象的实验过程或科研思路转化为具象的视频，并配上精要文字发布于微信公众号上，以达到重点文章可视化推送。显然，要想实现上述目标，就需要编辑树立全媒体思维和信息化思维，并善于从细节入手，对内容进行整体把握和深入加工。

可以说，科技期刊微信公众平台可视化建设的先决条件，就是要编辑形成可视化思维，以及全媒体创新、预见能力。

呈现可视化：抓住受众眼球，满足个性需求

内容的可视化呈现，是科技期刊微信公众平台可视化建设的关键环节和主要内容，但就现状来看，国内大多数科技期刊没有意识到可视化呈现的重要性，而是一味地进行“信息轰炸”，再加上手机屏幕尺寸有限，文字的堆砌根本无法满足受众碎片化阅读需求，最终造成趣味性和可读性不强，完全违背了科技期刊微信公众平台的建设初衷。因此，在科技期刊微信公众平台的可视化建设中，必须要加强目录和版面的可视化设计，以便能够第一时间抓住受众眼球，满足受众个性化阅读需求和审美需求。

标题目录可视化设计。受众在进行微信公众号的文章阅读时，第一时间关注的就是标题，所以为了增强视觉吸引性，就必须要对对标题进行巧妙设计，确保新颖凝练，能够快速激发受众的阅读欲望。但需要指出的是，在文章推送时，一定要对标题目录进行合理设计，确保其符合受众的阅读习惯、审美习惯，以提高科技期刊微信公众平台的传播效果。例如，编辑可结合实际设计图文目录，将标题、作者信息、文字摘要以图片的方式呈现，不同于传统的文字目录，这种目录能够快速直观地为受众呈现文章核心内容，进而有效提高受众信息获取效率，是科技期刊微信公众平台可视化建设的重要路径。目前，在图文目录设计方面做得较好的科技期刊有《力学学报》《应用化学》等，受众可以第一时间获取文章的关键信息，有效提高了目录吸引力。

版面编排可视化设计。在对科技期刊微信公众平台的可视化建设中，为了提高传播效果，一定要加强对版面编排的个性化设计，在优化受众阅读体验的基础上，保障平台的宣传影响力。具体来讲，在进行排版时，相关人员一定要充分考虑微信信息呈现的独特性，尽量采用与受众手机阅读整体特点相契合的编排模式，根据实际情况灵活选择单栏、多栏的方式进行规划，增强版面的整体效果和设计水平，为科技期刊微信公众平台的可视化传播提供有力保障。换句话说，平台发布的文章是为受众生产的信息产品，要想达到预期的传播效果，就必须加强浅阅读界面的美化设计，尽可能地融入影音图文等多媒体元素，并灵活利用相关编辑软件进行排版，合理运用色彩、字体、图片、数据等，确保版面的层次性和冲击性，同时为受众创造一种美的氛围，避免因编排单调而产生审美疲劳。如图1，电力系统自动化微信公众号发布的两篇文章，在排版方面综合利用了色彩、图标、字体等要素，形成了错落有致的、简洁大方的版面风格，能够在第一时间抓住受众的眼球，有效提高了传播效率。

传播可视化：完善受众网络，打造多元矩阵

在期刊科技微信公众平台的可视化建设中，如果说编辑思维可视化是先决条件，内容呈现可视化是根本支撑，那么传播可视化则是效益保障，是稳固平台与受众关系的关键，因此，相关主体必须利用有效技术和工具充分挖掘受众、内容的价值，进而打造可视化、互动化、动态化的传播矩阵。

在以编辑为核心主导的传统传播发行模式中，内容生产和传播是两个独立的系统，编辑只负责内容的生产，但后续发行传播的工作则完全交给印刷部或市场部，受众成为期刊内容的传播主体。但微信传播却完全不同，编辑需要树立互联网思维，善于利用大数据思维对受众信息进行挖掘、分析和利用，然后有针对性地为受众提供相应内容，并确保信息传达的广泛性，借助可视化手段增强信息渗透性，然后根据受众的反馈及时调整内容生产计划。在此过程中，编辑与受众的互动是显性的，也可以说是可视化的，所以科技期刊微信公众平台的运营，需要有可视化的受众网络提供保障。内容生产、受众网络的建立之间存在密切的内在逻辑，两者相辅相成，编辑要通过可视化、优质化内容吸引受众参与，并利用可视化的互动稳定微信公众平台与受众的关系，以拓展信息传播范围，提高信息传播效果。

构建以科技期刊微信公众平台为核心的可视化受众网络，不仅是衡量期刊传播力的重要标准，而且是实现内容精准化传播的核心路径。更具体来讲，科技期刊微信公众平台要充分发挥微信的社交功能，打造一个活跃的、稳定的受众微信群，或开通相应的微社区，通过可视化手段鼓励受众参与，增进彼此的联系。

总而言之，科技期刊微信公众平台可视化建设具有非常重要的现实意义，图标对以符号、公式、数据等为核心要素的生物类、科技类、物理类、化学类等科技期刊来讲，可视化生产与传播的优势更为明显。但在科技期刊微信公众平台运营中，许多运营者没有充分意识到可视化的重要性，随着期刊微信运营体制的完善发展，科技期刊出版者要尽快制定可视化发展计划，以思维可视化、内容可视化、传播可视化为发力点，满足新时代受众的个性化阅读需要和审美需要，切实达到提高期刊吸引力的目的，助力科技期刊的健康可持续发展。