探寻西藏地区传统媒体与新媒体融合发展之路

刘 枫

（日喀则广播电视台，西藏 日喀则 857000）

目前，西藏地区传统媒体充分利用了网络的基本特征，和新媒体融合，增强了其信息资源的参与性以及互动能力，发挥多屏性实现媒体一体化，经过线上线下的有效互动，也获得了显著的成效。融合媒体的发展是目前较为重要的发展形势，传统媒体在此基础上应该充分利用新媒体的相关价值，促进媒体行业的共繁荣情况[1]。传统媒体应该注重媒体道德规划的坚守，确保自身的专业程度，新媒体也要充分发挥自身特色，有效利用优势吸引更多的观众，两者相辅相成，使得传统媒体在进行宣传的途径多样化，将信息传播的途径不断优化，以便公民更好地获取信息。

一、传统媒体和新媒体的概念以及特征

传统媒体主要有期刊、图书、广播以及报纸等，而新媒体的具体概念其实是由美国电视网技术研究所提出的，其主要涵盖有互联网、网络电视以及移动电视等。在目前互联网+时代，公民只需要一部智能手机便可掌握所有信息，随着信息技术的不断提升，新媒体的发展也是必然的趋势[2]。从新媒体的角度进行分析，其具有互动、即时性等特点。传统媒体互动性并不强，属于单向信息传递，公民并不能对信息进行屏蔽，而新媒体的信息传递，观众是可以直接屏蔽的，只接收想接收的信息。传统媒体的特征主要是以内容为关键因素，其专业性较强，在目前互联网+的时代背景下，传统媒体公布的基础信息更具有真实性，并且也被公民所信任，相较于新媒体快餐式的信息传递，其专业程度不容置疑[3]。传统媒体在对信息进行筛选以及过滤等均有严格的模式，信息传递也更具备专业性和真实性，内容比较准确，但是新媒体对于信息的管制其实还需要进行完善和优化。

二、传统媒体和新媒体的融合

基于新形势大数据时代环境下，自藏地区传统媒体无疑受到强烈的冲击。针对新媒体发展趋势的逐渐上升，传统媒体应该转变思维，积极融合新媒体的发展趋势，有效与之结合，在和新媒体结合的同时也需要确保自身的专业性。从宏观进行分析，新媒体是从传统媒体衍生创新后的一种宣传渠道，其并不能完全将传统媒体取而代之，应该明确媒体只是信息传播的一种载体，传统媒体并不是信息创作的组织，应该保证传统媒体的专业性，通过新媒体的传播渠道将信息进行传递，以此满足公民的基本需求[4]。目前形势中，传统媒体也并非毫无生存发展的条件和空间，而平面的媒体依旧有较为多的市场，其具备的专业性依旧值得读者的信心。新媒体具有一定的时效性，传统媒体可以将文字创作信息传播在网络平台，将纸媒发展成电子媒体，这也是开发了更多读者获取信息的途径，增强了信息传递的便捷性，这也是传统媒体竞争的优势。媒体融合发展必然是目前大数据时代发展的重要趋势，媒体应该充分发挥自己的价值，以此满足公民的多样化需求。

（一）多平台互动，打破传统宣传途径

随着社会经济的不断提升，目前已经逐渐进入大数据时代，网络已经进入公民的日常生活，对社会具有较强的渗透能力，对公民的日常生活方式也有了较大的突破。网络传播因为其信息传递的便捷和时效性引起了公民的注意。相较于传统媒体的单向信息传递形式，网络通过其优质的交互性，在信息传递中占有主导地位，在进行信息传递的同时也提供了一定的信息反馈。传统媒体也需要在强大的冲击情况下进行思维革新。西藏地区传统媒体在进行信息资源公布和传播过程中，便充分利用了微信、微博等诸多社交平台进行宣传，充分利用目前新媒体信息传播的便捷性。

从微信公众平台进行分析，基于目前大数据时代背景，通过秒来传播信息资源的环境中，信息传递不但依赖于信息传递的内容，标题的重要性依旧是不容忽视的重要部分，标题党的出现也是吸引读者进行阅读的重要来源。此外便是微博的影响力。大数据时代为信息的传递提供了多样化的途径，通过PC、手机端等途径实现多屏信息传播。传统媒体纷纷开设微博平台，通过媒介进行信息传播，通过活跃度以及浏览量等增强在微博平台的话语权，在进行微信公众号信息推广的同时，利用微博平台和公民互动等，维护了粉丝经济。目前随着媒体的普及，每个人都可以成为自媒体，微信、微博等社交平台也是进行信息传递的重要途径。

（二）多途径信息传递

西藏地区传统媒体相较于其他地区的确存在落后的情况。在目前媒体融合的必然趋势中，也需要进行思维革新。通过新媒体进行信息传递，还可以通过新媒体和公民予以互动，网民能够通过各类社交平台对传统媒体公布的信息予以了解，在进行信息传递时，也可以通过新媒体进行实况直播，也就是多屏信息传递，不再受到地点的局限，只要公民有一部手机就能获取信息资源。在进行信息传递时应该吸引公民的眼球，在传统媒体富有特色的基础上，强调藏族本土的基本文化，通过时尚以及世界化的角度进行宣传，做到全民共享以及全民互动，通过新媒体向世界传递西藏的新发展和新局势。

（三）优秀人才的引进

新媒体因为不受时间以及空间的条件的限制，在进行信息公布之前应该具备完善的约束系统，若想促进新媒体和传统媒体的融合发展，媒体间就应该充分利用自身特点，另外还需要引进综合能力较强的专业人才。媒体并不能直接做到融合，还需要人将媒体进行融合，传统媒体主要强调内容，新媒体和传统媒体的融合应该做到思想上的统一，通过专业综合素质能力较强的专业人才共同促进媒体融合的发展。

（四）用户平台以及媒体资源的整合

目前较为流行的词汇便是“中央厨房”，其主要含义便是融媒体中心，换言之也就是APP、官网、报刊等平台进行融合，“中央厨房”是将采访、编辑等工作和为一体，其具有较为完善的媒体系统，储备丰富的资源和相关素材，通过各个岗位将其和网络融合，相辅相成。传统媒体和新媒体之间均有各自的特色，取长补短，传统媒体主要具备内容优势，新媒体便是技术上的支持，通过媒体融合做到信息渗透，传统媒体只需要继续深入，新媒体在技术上继续研究，传统媒体通过新媒体的技术支持，强化信息的渗透性和感染性，相得益彰，充分利用自身优势，实现媒体融合的发展。

三、结语

在目前大数据时代背景下，媒体融合已经是必然趋势，西藏地区传统媒体应该将思维进行转变，对新媒体技术上的支持予以采用，通过传统媒体和新媒体的融合发展，在确保信息真实准确的基础上，实现信息传递的便捷性和即时性，弘扬西藏地区的藏族本土文化和民族特色，在传统媒体以及新媒体融合的发展过程中，媒体人也具备较高的责任，任重而道远，共同促进媒体文化的持续性发展。