新媒体时代如何推广广播线下活动

张轩畅

（郑州人民广播电台，河南 郑州 450000）

一、引言

在新媒体时代广播要想在激烈的媒介市场竞争力屹立不倒，需要高度重视线上与线下的融合，尽管目前各类媒介对线下活动的推广有所重视，但其中广播的力量依旧偏弱。基于此，文章将先从线下活动的概念着手，对如何推广广播线下活动的策略展开全面分析。

二、线下活动概述

线下活动主要相对于线上活动而言之，人们利用互联网时的状态为“线上”，反之不利用互联网的状态则为“线下”。在媒体活动领域，线上活动与线下活动同样是相对的概念，其中线上活动的核心在于媒体节目展示，活动只是展示节目内容的必要手段；但线下活动的核心在于活动本身，重点需要通过活动的载体去实现与受众的面对面互动，在媒体的适当参与下为受众提供服务。

三、广播线下活动的发展现状分析

（一）线下活动运营理念方面

当前国内的广播媒体依旧实行的是行政管理制度，有着严格的级别划分，所以在流程运作中表现出复杂的弊端，一定程度上会带来权利重复的问题，也就导致广播线下活动资源与人力资源出现浪费[1]。此外，目前广播线下活动的创新意识较为匮乏，并没有主动对线下活动的形式展开挖掘，也没有对市场进行透彻分析，进而导致线下活动毫无自身特色，久而久之便形成恶性循环。

（二）线下活动内容与形式方面

大部分广播线下活动存在内容同质化以及形式单一的情况，一旦有某一个广播线下活动在特定时间和范围内引起极大反响之后，便会有许多同样形式与内容的活动冒出来，但对于活动的内容和形式并未针对当地受众能否接收进行更多考虑。

（三）线下活动品牌塑造方面

广播媒体的品牌形象极为重要，能够全面提升其受众认知度和社会影响力。在如今广播线下活动的推广中，存在主播品牌性偏弱的情况，原因在于广播主播的培养更多是以播音业务水平的提升为主，并没有考虑到与线下活动推广的有效配合，所以在线下活动开展中呈现出捉襟见肘的局面。

（四）线下活动管理模式方面

通常来讲，广播电台的创意策划部门会对线下活动展开全面策划，更要通过各种媒介提前对线下活动进行全方位宣传。在此情况下，便会导致各部门职能出现分散，再加上某些部门对新媒体的运用还存在能力不足的情况，所以对线下活动的管理会有明显的缺陷。

四、广播线下活动推广的重要原则

（一）经济性原则

推广广播线下活动，不仅要确保活动开展中需要向受众宣传，同时也要对媒体文化产品进行推广，进而在无形中为广播媒体带来经济效益。广播线下活动的开展是对传统的“媒体——受众”模式的整合，同时也能让企业与媒体直接接触受众，进而让受众对媒体和企业有更为直观的认识，从而媒体与企业达到宣传自我的效果，在与受众形成互动的过程中带来经济效益。

（二）地方文化性原则

广播线下活动推广需要与当地特色牢固紧扣，相较于电视、网络及报纸等媒介形式来讲，广播的地域特性最为明显。比如各个城市的交通广播，会对道路交通信息实时播报，并且为司机朋友发放各种福利，可见这一节目的受众不可能会有其他城市的民众，很大程度上对受众进行了精准划分。所以，广播线下活动推广应当遵从地方文化性原则，确保可以引发本地人共鸣，产生强烈的地域认同感。

（三）社交性原则

推广广播线下活动不仅仅能够发挥出媒体宣传的作用，同时也能够强化受众黏性。倘若我们将线上活动视作为对受众广度的拓展，那么线下活动则明显更能挖掘手中的深度。因此，在广播线下活动的推广中需要遵从社交性原则，让受众和广播媒体形成有效循环，有效扩大媒体的社交平台。

五、新媒体时代推广广播线下活动的相关策略

（一）重视做好品牌推广

在如今的市场经济大环境下，唯有形成品牌才能扩大社会影响力，所以品牌的打造也成为了各家媒体的工作重心。在如今多元化媒介时代，受众获取信息的途径多种多样，唯有具备足够的品牌号召力才能吸引更多受众，提升在受众心目中的地位，从而增强自身在市场竞争中的核心竞争力[2]。其中广播的品牌主要体现在节目与主播两方面，所以线下活动的推广可针对这两点双管齐下。其中，品牌节目可结合地域特色，增设更多符合当地受众收听喜好的节目，从而让当地受众能够养成收听广播的习惯，为后续线下活动的推广奠定群众基础；而品牌主播也需要从播音室中走出来，多参与到线下活动的主持工作，让更多受众熟悉的声音来到他们身边，将具有辨识度、语言风格魅力的主播打造成品牌，成为广播节目的符号。上述工作的良好开展，都能够进一步深化广播媒体的社会影响力，也让线下活动能够体现出先声夺人的效果。

（二）通过新媒体推广线下活动

在如今的新媒体时代，各类媒介有着明显的融合趋势，而这一融合并非简单的形式融合，更是渠道、受众、传播手段以及资源等各个方面的融合。在推广广播线下活动时则可充分利用新媒体渠道，比如可为广播媒体开通微信公众号和新浪微博，借助这一大流量社交平台去形成话题互动，让更多受众能够与广播媒体直接交流。所以，在线下活动开展之前，都应当提前在微信、微博等平台发布预告消息，接收受众的意见。同时，还可在专属微信公众号中发布每日广播精选节目，开通评论区去实现线上线下的交流。通过整合受众的反馈意见，在后续线下活动的开展中便能更加准确地把握受众心理，从而吸引更多受众参与，全面保证了线下活动的效果。

（三）找准线下活动的定位

广播线下活动的推广需要找准自身定位，而定位是否精准也会直接影响到最终的活动效果。要想确保广播线下活动与广播品牌节目能够实现“一加一大于二”的效果，则需要认识到广播节目适合进行哪些活动策划，而哪些线下活动与节目相得益彰[3]。比如说，在当地有一档拥有一定听众基础的恋爱交友类广播节目，在推广广播线下活动时便可以大型交友会、相亲会的形式开展，如此便可与节目的内容完美融合。在广播线下活动开展之前，便可在线上征集广大单身男女报名参加，也可利用节目组积累的信息资源去寻求单身男女的参加医院。如此一来，通过线上报名，在线下见面，以契合节目内容主题的运作便能够实现线下活动推广效果的最大化。同时，在线下活动开展中还可对参与者的信息进行记录，过段时间后对其感情状况进行回访，同样能够增强受众对该节目的信任度，也能带来对活动的持续关注。同时，通过广播线下活动的开展，还可拉来更多的广告赞助，比如珠宝首饰、婚纱摄影等等，通过节目品牌效应的发挥去提升经济收益。

（四）重视系列活动的推广

虽然一次性的线下活动开展能够为广播节目当下带来关注度，但要想保证受众的持续关注度，还需要重视对系列活动的推广，力求延长广播线下活动的影响力。比如，开展的“献爱心”广播线下活动不能够只是进行一次捐款捐物活动便结束，而需要对接受资助的人进行持续的跟踪报道，做成系列节目专题，以系列活动的展开去树立爱心品牌。又如，上述所言的交友见面会活动，也可结合节日氛围去策划一系列的主题活动，如“520表白日” “七夕见面会”等等，既能形成节目品牌影响力，也能带来持续不断的广告赞助，实现社会效益与经济效益的双重提升。

六、结束语

综上所述，在当前的新媒体时代背景下，广播作为传统媒体的代表，在发展中也呈现出一定的颓势，为了摆脱这一困境，探寻到可持续发展之道，则需要转变思路且对节目运作流程进行创新。其中通过结合自身条件去推广广播线下活动，进而在运营策划、品牌推广、活动打造等多个方面去获得发展，让更多受众能够参与其中，才能够构成良性互动机制，助力广播事业的稳健发展。