广播电视与新媒体融合发展的探究

黄伟发

（河源广播电视台，广东 河源 517000）

随着经济的发展，网络技术发展的越来越快，新媒体得以高速发展，这也威胁到了传统媒体的地位，使电视广播进入了瓶颈期。

一、广播电视与新媒体融合发展的优点

无论是国家的广播电视还是各个地方台的广播电视发展的形势非常严峻，由于受到新媒体的威胁，收视率频频下降，地位也是岌岌可危。这就要求广播电视及时创新，与时俱进，避免被时代淘汰。新媒体与广播电视并不是矛盾的，二者可以同时存在共同进步，实现共赢。电视广播要想更新得到新的发展就必须与新媒体融合，只有融合才能使电视广播渡过瓶颈期。同时各地政府也宣传传统媒体与新媒体融合，打造一个新型的主流媒体，这也是国家非常重视的。

二、目前广播电视与新媒体融合的趋势

（1） 广播电视地位受到威胁。互联网技术的发展，便利了人们的生活，丰富了人们的精神世界。现在人们可以不受时间地点的限制，只要拥有一台电脑或是一部智能手机就可以观看世界各地的新闻消息，而且投入也较小，随之带来的则是广播电视收视率的下降，广告商的投放数量减小，使广播电视台的生存受到了不小的挑战[1]。

（2） 广播电视与新媒体的融合受到了国家的支持。国家对于广播电视所处的境地十分的重视，因为电视广播是国家巩固宣传思想文化的主要方式之一。我国的主要领导人也非常重视传统媒体与新兴媒体的融合发展。指出，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。国家的重视使电视广播媒体在渡过瓶颈期的过程中有了保障。

（3） 各级广电积极促进二者的融合。为了响应国家的号召，再加上现在已经算是成熟的科学技术，各级广电机构积极自主与新媒体融合发展。积极改变传统广播电视过时的部分，学习新媒体先进的思想技术，许多电视广播与新媒体结合开通了网络平台，创造了全新的传媒体系[2]。例如中央电视台也利用本身的资源优势以及特色开通了央视网、央视影音、央视新闻、央视财经、熊猫频道等四个客户端以及一系列的微信公众号，人民日报也搭建了一个为整个媒体行业服务的公共平台——中央厨房，这个平台凝聚了各方资源，形成了融合发展合力。

三、电视广播与新媒体融合面临的挑战

（一）融合的速度不平衡

有些地区，经济发展迅速，科技学技术水平也相对较高，利用互联网技术以及自身的优势，迅速与新媒体融合发展，取得了较为理想的结果。而有些偏远地区由于技术条件达不到，在融合技术方面的实际操作上有待提高，导致了观念落后，发展速度缓慢。这就导致了全国性的融合发展很难实现。

（二）节目缺乏互动性

虽然有很多的电视广播已经与新媒体融合，但是在播放节目内容时没有很好地利用网络的优势。一般的观众在观看电视的时候都会有对于电视节目内容的看法，而绝大多数电视广播都不能将观众的想法发表出来，这样就缺少了互动性。不像一些新媒体，观众在观看节目的同时还能发表自己的看法，例如各大播放平台都支持的评论功能以及近几年流行起来的弹幕功能，这些都能让观众参与进来，实时互动。

四、广播电视与新媒体融合的方法战略

（一）引进新思想

当前，广播电视机构最首要的就是改变过去陈旧的思想，积极学习先进的思想技术，要全面而统一地改变陈旧的思想，不能只是个别人或是部分人，提高创新能力。作为一名电视记者或者编辑人员，要与时俱进，积极学习有关新媒体的知识，为广播电视的发展奉献出自己的一分力量。

（二）以满足观众的需求为目标，提高技术水平

服务工作是现在非常流行的，作为一名电视记者或者编辑人员，平时多做调研，多与广大的人民群众交流，了解群众真正感兴趣的内容，在这激烈的竞争中抓住机会，吸引更多的观众。仅仅了解受众的偏好是不够的，还要把节目的质量提高，这就需要引进先进的技术，与新媒体融合，这样才能使电视广播行业更好发展。

（三）积极创新，引进人才

广播电视与新媒体的融合并不是随随便便就能成功的，必须要有专业的人才操作指导，所以要提出一些优惠政策，吸引专业型人才。电视节目也要适合时代发展的主流，不能太过于老旧死板，与新媒体主动融合，只有不断创新才是广播电视的站住脚跟的长久之计。

五、总结

综上所述，新媒体的出现给传统的电视广播带来了很多的挑战，作为一名记者或是编辑人员更应该不断创新，积极学习计算机网络的相关知识，以及与新媒体融合的方式，实现最终真正融合，受到大众认可。