移动短视频发展及其应用探析

纪淑香 刘 岩

（沈阳大学音乐与传媒学院，辽宁 沈阳 110015）

自2015年起，智能手机厂家就已经将我国智能机持有人数扩大到十亿以上。与此同时，根植于智能手机的多种视频应用的开发就已经如火如荼地开展起来。移动短视频是一个统称，其中可以分类为“短视频”和“小视频”，在大众的使用体验和使用习惯方面来说，小视频一般指通过手机拍摄的简短视频，主要的视频平台以抖音、快手、腾讯微视为代表；短视频则是相对于传统媒体及网络媒体中动辄十几分钟的视频而言的，通常是以数分钟长通过电脑终端制作的视频，一般以“梨视频”等聚合类短视频平台为主。

当今火热的移动短视频平台中，移动短视频大致可分为三大类，一类是聚合型平台，以西瓜视频等根据云智能大数据算法针对用户的喜好提供短视频的平台；还有以美化摄影服务为代表的小咖秀等平台和以社交媒体为代表的美拍、抖音等短视频平台。而无论是哪一种短视频平台，在网络时代信息飞快更迭的环境中运作时，都有相似的问题存在。

一、移动短视频发展存在的问题

（一）对用户使用习惯的误导

短视频的市场之所以控制在几十秒到几分钟之间，就是为了迎合日益广泛的大众阅读习惯。现代人们的生活节奏很快，很难再有时间仔细观看一段几十分钟的视频。在这种大背景的驱使下，相比于传统网络视频，更加简短精练的短视频，则满足了人们对碎片化时间利用的需求。但在实际的使用情况中，短视频并没有真正意义地让人们的碎片化时间有效地再利用起来，短视频平台根据大数据对人们观看视频习惯的了解与计算，让视频平台可以为观众推送大量观众喜欢的视频。而使用者在一段短视频播放结束后也习惯性地点开了下一个视频，让用户不知不觉间浪费了更多的时间在浏览短视频上。

另一方面，短视频平台上的视频五花八门，对一些没有社会阅历的学生十分有吸引力，但良莠不齐的短视频却很容易让学生对社会产生错误的认知，不能保证学生能够培养正确的价值观和人生观。而学生在用短视频打发时间时，也会因为过分沉迷短视频而荒废了学业，最终影响到学生未来的发展和进步。

（二）平台视频质量良莠不齐

互联网智能大数据和移动终端技术的高度发展，让每个用户都成为视频的发布者和创作者这一畅想成为了现实。虽然使用者可以通过便利的技术手段创作出大量的视频内容，但真正生产出来的优质视频比重依然在总视频数量中只占据很小一部分。移动短视频的发布者大多是曾经普通的视频浏览者，而一些专业人士依然将传统媒体视频的地位放在新媒体短视频之上，这就造成了移动短视频人才缺失的问题。

二、移动短视频的发展策略

（一）针对用户体验进行内容改革

无论短视频平台改革的方向如何，其改革的核心宗旨都应该是以用户的切身体验为主。因此，在移动短视频的未来发展中，就应该集中技术力量优化视频推送的核心算法，针对不同的用户喜好为用户提供其对应的平台视频，但在推广过程中也要考虑到用户的综合感受。用户在浏览平台视频时，其本质的想法是简化获得咨询的途径和时间，同时对外界进行多方位了解。如果平台只根据用户的喜好进行推广，就会忽略掉很多有趣的其他种类的视频。用户的品位和爱好是一直在变化的，如果不给用户丰富的选择，就会让用户从心理上将视频平台视作某种视频的资讯来源，长久以来很容易导致用户的厌倦性。

（二）专业化短视频生产

对于视频平台来说，优质的视频内容和稳定的出产作者才是吸引用户兴趣的主要特点。在平台进行视频管理的日常工作当中，平台应当注重对优质视频进行有效引导，同时也要根据用户的需求，对自己的算法不断地进行更新。在平台运营方面，短视频平台管理者应该充分考虑到用户的社交和表达欲望，根据移动端的特点对短视频进行制作与宣传。在视频产出方面，应该引导视频的生产者注重短视频在相同时长中表达更多有效内容等特点，制作出真正受到人民群众喜爱的视频内容。

（三）加大短视频监管力度

随着移动短视频的高速发展，有关部门也及时针对形成产业规模的短视频平台加大了监管的力度。但短视频原创用户的复杂性和多元性，也加大了监管工作的困难程度。正因如此，一个规范合格的短视频环境不仅需要有关部门进行宏观层面的管理与调控，还需要短视频平台甚至平台用户自身的努力。我国的有关部门应该根据短视频平台的现状，及时建立相关的监管部门。并由部门的负责人与短视频平台进行内容管理方面的工作对接，达到平台内容审核和政府机构审核信息的对应和流通成效。另一方面，用户个人素质的提升，才能有效地配合监管，为平台和其他的用户塑造一个优质内容居多的良好环境。

三、移动短视频的正面应用

（一）加强新闻传播的时效性

对于一些新闻媒体工作者来说，保证突发事件的第一手新闻播报是自身的主要工作需求。但由于时间和空间上的局限性，新闻发布者往往很难在第一时间赶到事发现场。但借助移动短视频的高度发展，大量的用户基础都成了新闻信息的发布源，可以在第一时间将现场的真实情况发布出来。这样不仅可以让不在现场的民众清楚地了解新闻现场的实际情况，还可以有效拓展人们的知识来源面，让人们的视角不再受到地理位置的桎梏。而不断攀升的短视频热度，也可以对传统的媒体业做出发展方向上的指导作用，让传统媒体业更加符合现代人民的需求。

（二）对社会的信息真实度进行监督

短视频的发展也在一定程度上对社会上多方面的详细情况做出监督和校准。很多新闻在没有经过证实的情况下大量传播，很容易因其巨大的言论负面影响。短视频则可以通过强大的即时性为人们带来真实的现场情况。

例如，2018年9月4日，日本关西机场受强台风影响，导致机场严重内涝，机场的三千多名游客都被困在机场中，这其中就包括了七百名来自中国的游客。在这场营救活动伊始有大量的各方势力或其他被困人员纷纷表示这场营救行动是虚假的、不存在的。但在场的很多中国游客纷纷通过短视频的方式将自身的实际情况发布出来，还用事实让其他势力哑口无言，第一时间摧毁了网上这些谣言的传播。

移动短视频的不同应用方式，可以为现代社会的信息传播带来不同的发展趋势。有关部门只要坚持做到以新闻的真实性和时效性为主要宗旨，来对短视频内容进行监督和指导，就可以有效地利用短视频等科技时代下的信息传播工具，为人们带来更加便利的人文服务。

四、结语

综上所述，在多方资本介入和互联网数据技术高速更新的背景下，移动短视频平台的发展前景依旧一片大好。面对苦难和机遇共存的新局面，短视频平台应该在监管平台有效监督的情况下，改善原有的视频质量问题和平台自审能力问题。只要能在盈利模式和视频内容生产的环节中做出行之有效的调整，移动短视频就可以迎来不断增长的用户热度，形成稳定的持续的发展格局。