重视网站和新媒体宣传促进单位和谐发展

王婧

摘 要：网站是单位信息交流的一个重要途径，也是宣传工作的关键性工具，不仅代表着单位的形象，还直接影响着整体的经济效益。其中，个人在网站宣传中占据着至关重要的位置，必须充分重视网站宣传工作。本文对网站宣传的优势、定性定位、个人的作用与网站宣传策略等进行了详细分析，具有一定的参考和借鉴性意义。

关键词：网站宣传；和谐；岗位职责

单位的网站是信息化应用系统之一，作为现代化单位的窗口，在对外交流和维护自身形象中发挥着关键性的作用。近年来，中铁二十局第三工程紧密结合单位实际情况，充分重视网站宣传的作用，不断强化和提高办公室人员的综合素质，在舆论引导、信息传达、上传下达、沟通交流中做出了有目共睹的贡献。积极打造新型宣传阵地，在宣传引导的基础上，展凝聚了一批有素质、有担当的宣传队伍。

1 内部网站宣传优势

1）快捷。在互联网的基础上，能够使信息在短时内进行传达，并且通过声音、图片、文本等丰富多样的形式进行传达和表现。借助于网络即时通讯技术，信息的时效性得到有效保障，传播方式不断创新，传播范围也大大增加，网站的快捷性和便利性更加凸显。

2）灵活。单位内部网站可以将文本信息、图片、音视频等结合在一体，通过报纸、电视、网络、新媒体等方式进行传播，将各种宣传渠道的优势相互结合，随着实际情况进行调整和改进。在控制信息浏览权限的基础上，将范围进行自由的扩大和缩小，具有较强的灵活性。

3）低成本。网站日常运营过程中，主要的支出是信息采编过程中的人工成本，相对于传统的广播、电视、报纸等硬件相比，在很大程度上节约了后期的耗材成本，能够使基层乐于接受，增加最终的经济效益。

4）高效益。网站宣传的信息量较大，内容数量较多，宣传对象涵盖单位信息系统内所有岗位，受时空限制的影响较小，再加上开办一些论坛、信箱等互动性栏目，能够为单位现代化办公和管理的有效进行奠定良好的基础。

2 单位内部网站宣传的定性定位

单位内部网站的主要宣传对象是职工，通常报道一些内部活动、行业新闻、典型事迹等，以开放的内部网络为依托，旨在促进单位的健康稳定发展。因此，在定位内部网站的时候，需要把握新闻宣传的规律，结合单位的实际情况和未来发展趋势，将宣传性与新闻性有效结合，符合单位自身的特性。作为单位形象宣传的“主要阵地”，必须重视其对内对外的重要作用，充分发挥其主导性职能，同时，对宣传人员也提出了更高的要求。一方面，必须加强正确的舆论引导。对于网站宣传工作的制度建设需要高度重视，严格审核与管理基层新闻上报、审核、发布程序等工作，使新闻信息的真实性、有效性、保密性等得到有效保障。另一方面，必须发挥好宣传舆论引导作用。重视网站的宣传引导作用，将宣传重点工作定期进行汇报，使内部网站的新闻成为基层单位宣传的风向标。

3 新媒体宣传的对策

1）利用微信公众平台进行宣传。首先要注重微信公众号的设计，站在用户的角度，给予用户良好的视觉感受，给用户留下良好的第一印象，將单位的形象、风格等设计在微信公众号里面，在传达的过程中，加深单位内部员工和外部人员的印象，增强宣传的效果，反应出单位宣传的良好水平。另外，需要在原有的基础上，不断开发潜在的用户群体，形成一定的规模，在众多同类型的公众号中形成优势，不断树立在行业中的威信，逐渐吸引越来越多的潜在群体，通过海报、扫码等方法加大宣传效果，有效利用自身的特点和亮点进行宣传，使微信公众号在同行业中的影响力得到不断提高。

2）利用抖音进行宣传。在利用抖音宣传的时候，内容是最主要的，需要明确宣传的方向和侧重点，对宣传内容进行深层次的挖掘，重视内容的质量，一个精品比过千百个粗劣的视频。在拍摄视频的过程中，需要找到单位最突出最个性最能吸引人的地方，通过放大核心优势，在营造和树立口碑的过程中，形成口碑传播，最终吸引同类型的用户和群体，实现引流的目的，最终带来一定的经济效益。搭建共创平台，实现全民参与互联网的本质是创造连接，需要充分掌握抖音宣传的特点，在摸索人们生活和工作习惯的基础上，创造价值趋同、利益共享的模式，对潜在和直观的用户产生影响。

3）加大新媒体宣传队伍的建设。新媒体宣传工作需要有专业的人才和队伍，这直接影响着宣传的效果，因此，必须高度重视新媒体宣传队伍的建设。需要加强新媒体工作的组织和领导，不断健全新媒体宣传的工作机制，结合单位的实际情况，对宣传人员进行培训，使宣传人员能够熟练掌握新媒体的应用特点，提高他们的专业技能与综合素质。同时，可以建立一定的奖惩机制，在完善的绩效考核下，对宣传人员的工作进行评定，根据他们的业务能力给予相应的奖励和惩罚，激发员工的工作积极性，提高宣传工作的质量。

4 网站宣传的对策和方法

1）利用专题报道形式，挖掘宣传的深度和力度。专题报道是深度报道的一种，具有内容丰富、材料详实、主题深刻等特点，能够引导职工关注、了解和思考单位的重大新闻。内部网站宣传需要在了解单位实际特点的基础上，开辟出专栏报道、系列报道、调查性报道、连续性报道、解释性报道、预测性报道等栏目。同时，可以增加新闻信息的内容，或者对同一信息进行全方位的传播，宣传职工的精神和优秀事迹等，激励内部职工对职业的认同感和自豪感，为职工感知、感恩单位搭建交流平台，使职工充分调动自身的主观能动性，完成自身的日常工作任务。

2）利用多种表现手段丰富宣传报道的形式。在内部网站报道的过程中，除了文字新闻以外，图片和视频也是常用的报道形式，具有更强的直观性和有趣性，能够在视觉上带给人员强烈的刺激和感受。为了使网站更加生动形象，激发职工的阅读兴趣，吸引更多的人群，使职工能够及时了解到单位内部的新闻信息。可以在内部网页中开辟图片新闻专栏，将图片与文字进行有效结合，充分发挥两者之间的优势，图文并茂滚动播出近期单位重大新闻，引起职工的阅读兴趣，调动职工的主观感觉。可以将视频点播系统加入到其中，将网络电视新闻进行及时上传，实现一网多用，充分发挥出网站的多样化功能。

3）健全机制，丰富信息来源。注重内部新闻宣传队伍建设，保证宣传人员的数量充足，坚持“传、帮、带”和到专业报社见习等培训方式，使基层通讯员得到专业培训，加大对群众性宣传骨干、业余通讯员的培养力度，提高整体宣传队伍的质量。制定完善的创新激励手段，调动广大职工参与的积极性，形成齐抓共管、全员参与的工作局面。以自身工作完成情况为依据，对新闻宣传人员进行针对性的考核，将宣传工作纳入各岗位、各部门年度工作任务目标考核，按照季度通报、年底考核的方式，统计各岗位宣传工作用稿情况，对宣传先进岗位和个人进行表彰。

5 结束语

网站在单位的发展中占据着非常重要的位置，起着对外宣传、对内联系的作用，甚至在很大程度上决定着单位的整体发展。在实际运营的过程中，需要明确网站的关键性影响，加强办公室人员的管理，将责任落实到个人，使每个人都能够认真完成自身的职责，做好信息的采集、加工、审核与发布等一系列工作。只有这样，单位内部网站宣传才可能成为内容丰富多彩、深受单位领导和职工喜爱的宣传阵地。

参考文献

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