论大学生创新珠宝百科微信公众号建立及推广

李松泽 李彩虹

摘 要：大学生创新创业在国家政策的支持下，在全国各大高校掀起一股热潮；微信公众平台，以便捷的获取信息的方式，取得了人们的认可；珠宝在经济飞速的社会，以财富地位的象征被越来越多人所喜爱。这三点每一点都有各自的领域，当他们结合起来则会碰撞出不一样的火花和新的思考。

关键词：大学生创业；微信公众平台；珠宝百科

基金项目：本文系大学生创新创业训练计划项目课题“互联网+长工程珠宝百科微信公众平台的建立及推广”研究成果（课题批准号：201811927061）；

本文系吉林省高等教育学会2018年高教科研重点课题“新工科”背景下吉林省应用型高校人才培养模式探索与研究（课题编号：JGJX2018C104）。

微信公众平台是在微信基础上新增的功能模块，2012年8月正式推出后广受欢迎，目前已成为继微博之后又一重要的运营平台。个人和企业可以通过微信公众平台，实现与特定群体的全方位、多元化的沟通互动。微信公众平台具有信息推送、一对一互动、多样化开发和智能回复等功能，已成为一种主流的线上线下微信互动营销方式。

1 微信公众号的现状研究

参加大创是一个学习的过程，不同于课堂中老师对于知识点的讲解，不同于平时的学习模式，大创是学习自主学习，学习多方面的知识，对现在已有的知识进行横向的拓展，是学习团队协作的过程。为了筹备大创项目，了解了部分国内外研究现状和发展动态。关于微信的属性的研究至今观点结论不一，有人认为微信是“新媒体”的典型代表，有人则认为微信一种基于社交功能的“社交工具”。王艳丽从功能论的角度，对微信的社会属性进行了深入的分析研究，她认为微信在一定程度上，具有“新媒体”的属性和特点，但其与媒体还是有明显的区别，微信作为一个主要服务于沟通交流和信息中转的媒介平台，仅仅将微信直接称作“新媒体”的话，还是有失偏颇的。

徐丽、张扬认为，当前人们将微信作为“新媒体”的典型代表，已经成为一种普遍的社会共识，这也打破了专家学者单纯对于微信的关注，而更多的深入研究微信快速发展的内在规律以及当前媒体发展的变化。对于微信的传播机制研究，童慧在《微信的传播学观照及其影响》中，从传播主体、对象以及传播的内容和渠道 4 个方面，对微信的传播机制、传播特点进行了深入研究。他的研究结论认为，微信传播具有传播内容相对零碎、双向互通、传播范围相对狭小等特征，具有点对点沟通的传播特点。

方兴东等专家学者全面阐述了微信的传播机制和特点。《微信传播机制与治理问题研究》一文中认为，微信的传播内容具有身份实名制和个人私密性的特点，主要是通过点对点的方式进行传播。较微博传播机制而言，微信的大众传播能力较为薄弱，是基于强社交关系的社交通讯软件。大部分学者通过对微信的传播机制研究，认为其应满足的是人际传播工具要求，其次才是满足大众传播功能。

2 珠宝百科公众号的建立

我们的大学生创业项目结合了珠宝以及微信公众平台，随着中国经济的迅速发展，国内的珠宝玉石及奢侈品的需求也越来越大，对于珠宝的百科也正是人们所需要的，国内外对于珠宝的审美认知也有很大差异，可以更多的结合我们所学习的专业知识进行正确的引导

2.1 团队构建

长春工程学院宝石及材料工艺学专业是东北地区唯一一所本科专业，我们的项目组成员均是宝石专业学生。项目以专业珠宝知识为基础，建立长工程珠宝百科微信公众平台订阅号，定期为珠宝爱好者提供有关于珠宝的科普知识，各类珠宝如钻石、红蓝宝石、翡翠、珍珠、和田玉、琥珀等的基本宝石学特征及其所代表的意义、故事，珠宝首饰的流行款式，国内外珠宝品牌的介绍，珠宝首饰的佩戴及保养等。

项目的起点是从内部开始，开始的第一件事就是分工，初步确立了有：1）技术组：主要负责公众平台的申请，公众平台的建设，公众平台的维护，以及文章的上传。2）文案组：主要负责资料的搜集与整理，完成组内所需要的文案的编辑，以及最后排版，审核。3）图文组：主要负责根据文案组的需求，拍摄或选取合适的首饰图片进行搭配。4）推广组：主要负责从各个渠道推广我们的公众平台，辅助文案组做简单的文案编辑，宣传公众平台，为公众平台带来一定的影响力。

2.2 內容建设

要想扩大一个微信平台的影响力，真正吸引关注度的还是文章的质量，怎样去构建官方微信公众号推文的市场，怎样确定行文风格，怎样提高文章阅读量等等都是高校官方微信所应当解决的问题。

1）建立具有长春工程学院特色的珠宝百科微信公众平台。完成了分工以后，技术组着手公众平台的建立，文案组开始初步的资料查找，图文组与老师对接着手拍摄珠宝首饰，推广组初期帮助文案组的部分编辑；“让珠宝了然于心”公众平台建立起来后，开始逐步建设公众平台，分为三大模块，课程介绍，珠宝百科以及校友会。随后组织文案组进行了第一篇文章的发表，最先选取的题材是钻石分级，钻石的4C分级分成了四篇文章进行发表。第一模块结束后组织了一次对于第一篇文章的想法讨论，在商讨后确立了第二模块主题‘黄金”，同时决定减少每篇文案的字数，增加每月上传文章的数量，在保证专业性的前提下尽量做到文风幽默风趣，简单易懂，能够吸引人们的阅读。

2）构建官方微信公众号推文的市场，确定行文风格，提高文章阅读量。平台订阅号每月推送3-6次珠宝百科知识，每个月主题不同。第一个月，钻石月，钻石4C分级中颜色分级、净度分级、切工分级和克拉分级的四篇以专业化的语言和文笔，严谨的介绍了关于钻石的分级标准。第二个月，黄金月，关于黄金的那些事、黄金的背后是什么、黄金的基本性质、k金-工艺与科技的融合、金子会发光吗等五篇以科普为主的文章。文章字数控制在了人们最佳阅读的范围内，不仅介绍了黄金的性质、特性，还讲述了关于黄金的神话传说和故事，从多个角度剖析黄金，全面客观的帮助读者了解黄金。第三个月，红宝石月，红宝石的历史、红宝石是怎么成为老外眼中的“NO.1”的、红宝石的基本性质、“它”从哪里来，这四篇文章分别有科普、专业介绍以及讲故事的方式呈现了红宝石的美丽。第四个月，蓝宝石月，蓝色的温度、蓝宝石、涨知识-细数那些叱咤拍卖场的蓝宝石。后面还有祖母绿、金绿宝石、碧玺等宝玉石的专属模块，翡翠的基本属性、翡翠的种水色、翡翠的文化寓意、翡翠首饰款式等，中间穿插着我们对珠宝玉石的理解、认识以及关于珠宝的一些想法。

3 珠宝百科公众号的客户推广及应用

长工程珠宝百科微信公众平台订阅号推广兼顾面珠宝界各类人士的需求，大致分为三类，珠宝专业师生、珠宝从业者及珠宝爱好者。这三类人士共同喜欢的是珠宝知识、珠宝文化以及珠宝前沿资讯，但又各有偏好。以珠宝专业学生举例，这一群体又可以被分为两类，一类是在校大学师生，他们更希望看到珠宝相关科普知识，包括珠宝市场及珠宝设计前沿讯息；另一类是珠宝职业培训学生，他们更偏向珠宝手工工艺；而珠宝行业人士则更注重珠宝业界最新动态；珠宝爱好者则更希望看到一些浅显易懂的珠宝常识。依据以上三类客户群特点，定期发送相关珠宝百科知识，达到各有所取的良好效果。

参考文献

[1]王艳丽.从功能角度探析微信的属性[J].中国报业，2013（7）：28.

[2]徐丽，张扬.国内微信研究现状综述[J].科技传播，2015（2）：151.

[3]童慧.微信的传播学观照及其影响[J].重庆社会科学，2013（9）：61-66.

[4]张婷.高校特色专业官方微信公众号运营管理机制研究[J].2017（22）：39-42

作者简介

李松泽，本科生在读，长春工程学院宝石及材料工艺学大三学生。

李彩虹（1981-），女，汉族，内蒙古乌兰察布市，硕士学位， 实验师，研究方向：宝玉石文化与鉴定。