茂名滨海体育旅游发展因素分析与建议——以茂名浪漫海岸为例

杨彩虹

一、问题提出的背景

当前，旅游业的迅猛发展被视为人民群众幸福感提升的一个重要标志，同时也是发展地方经济，提高人民生活水平的一项重要产业。随着人们生活水平的逐年提高，以及国家政策对地方滨海旅游的大力扶持，全域滨海旅游开发受到了重视。国家颁布的《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》文件中，鼓励社会资本利用现有旅游设施和旅游资源着重开发休闲度假旅游产品，对滨海娱乐、亲水空间、养生保健、山地滑雪等等的开发予以优先保障[1]。滨海体育旅游是利用海洋等一系列自然资源进行体育竞赛等活动。国家相关部门对滨海体育旅游的发展是非常重视和关心的，可以预见其发展前景比较好。

随着物质生活水平不断提高上，人们越来越关注运动、健身等方面的需求，健身活动与旅游活动占人们休闲生活的比重也越来越高，成为人们休闲消费的新时尚，户外运动性质的休闲旅游更是首当其冲。大众休闲旅游市场日益火爆，“旅游+”的模式逐步形成。滨海体育旅游从属于户外体育运动，最近几年，国内游客群体对国外滨海户外体育旅游产品的关注度与参与度越来越高，在滨海地区建设良好的酒店或度假村开展体育休闲式旅游（浮潜和深潜，冲浪和帆板的培训，皮划艇和攀岩活动，民俗文化步道）的开发，能满足游客通过参与健身项目的活动达到健身休闲、运动减压、挑战刺激等不同的旅游目的，刺激当地体育旅游高速发展[3]。现今国人具有一定的消费水平，愿意选择高品质的滨海旅游，在体育旅游消费有效需求的背景下，地方滨海旅业需及时通过优化并提高旅游项目的质量，兼顾游客的需求，把当地的滨海体育打造得更具自身特色，以便给游客提供良好的消费体验。

二、茂名浪漫海岸度假区旅游现状

茂名市地处亚热带季风带，沿海气候温暖宜人，年均气温23℃，滨海旅游季节可以长达8个月，其中从4月到11月的温度均在23℃以上。南部临海，海岸线曲折，迂回220多公里，滩长、林绿、水清是这里的特色。茂名浪漫海岸国际旅游度假区位于茂名市电白城博贺镇，距市区40公里、城区25公里、放鸡岛12公里、水东湾海滨度假区30公里，是国家4A级旅游度假区。景区以东南亚异域建筑风格和“浪漫”主题文化为特色，由阳光、大海、沙滩、椰风等美景构筑而成，是广东首席拥有5.3公里私属海岸线的滨海旅游区[4]，以“爱”与“浪漫”为主题，让游客能就近领略东南亚异域风情，感受巴厘岛、马尔代夫般的浪漫情调。景区现阶段提供的多元化旅游产品包括：住宿、婚庆、表演、水上运动等。

在国内外滨海旅游环境竞争日益激烈的当下，茂名浪漫海岸度假区面临后劲不足等问题，需要契合国家全民健身的理念，从“旅游+体育”入手走出自己的路子，开发符合自身地方特色的滨海休闲体育旅游产品。旅游产品的特色和更新决定旅游吸引的强度与持续性。现以茂名浪漫海岸度假区为实例，对“旅游+体育”视角下地方滨海体育旅游持续发展进行研究，将茂名浪漫海岸打造成既适合大众化需求，又针对不同人群提供不同的旅游需求的名胜。

三、推动茂名浪漫海岸滨海旅游发展的因素分析与建议

以往地方滨海旅游业发展主要靠海水、阳光、沙滩等单一的传统资源，具有较强的季节性，旅游吸引力较小或持续性不强。现今的滨海旅游在全域旅游的理念驱动下，开始注重当地特色海域文化的挖掘，提升和优化特色组合旅游产品，提供优质的特色产品服务。例如“魅力中国城”是茂名旅游的一张亮丽名片，茂名浪漫海岸是这张名片上璀璨、亮眼的一颗星星，我们要充分利用好这张名片的吸睛力，有效融合当地的特色体育文化资源与滨海旅游，提高旅客对茂名浪漫海岸滨海体育旅游的关注度。

（一）完善运动基础设施和户外体育运动种类

为了满足人们对体育旅游的有效需求，可以通过不断开发多样化的与市场需求相匹配的海滨体育旅游产品以强化旅游区的特色，以加强户外体育运动基础设施建设来提高旅游区的可进入性条件[3]。茂名浪漫海岸度假区拥有一些与其他地方不一样的户外徒步、自行车骑行、沙滩露营旅游资源，能为轻户外运动提供良好条件，但体育活动的场地设施和体育专业服务人才与管理等方面还较为薄弱。现阶段景区里的体育旅游主要以利用自然资源为主的参与型体育活动，如：各类近海亲水性的体育健身活动。国内外滨海旅游市场竞争日趋激烈，茂名浪漫海岸景区要想脱颖而出，就应对自身特色海岸沙滩、民俗文化、沿海人文环境等旅游资源进行充分挖掘，着重发展滨海体育组合旅游项目，满足市场需求。例如：利用自然地理资源开发露营、攀岩、高尔夫、慢跑、骑行等项目，提高体育健身活动在出游内容中的比重；除了为游客参与体育健身活动提供良好和专业的设施与环境外，还要相应提高各组合项目的管理配套服务；把景区、游客和体育健身活动有机联系起来，设计并推进精品品牌项目，以增加滨海体育运动人群量，增强滨海体育旅游市场的活力，推动旅游经济的发展[5]。

（二）基于特色节庆活动设置特色旅游项目

通过举办各种节庆活动和体育赛事可以有效提升旅游区的知名度，能带动旅游区保持较强的旅游吸引力。茂名浪漫海岸度假区每年均举办不同主题的旅游节庆活动吸引游客的关注，刺激游客的有效需求与消费体验，进而促进体育旅游经济增长，拉动茂名滨海体育旅游业发展。如军坡节是纪念茂名当地巾帼英雄冼夫人的祭祀活动，要举行盛大的庙会。茂名地区各村必组织秧歌队、舞狮队，模仿冼夫人当年出兵仪式以及两军对垒，活动参观者、参与者手执冼夫人的百通小令旗欢歌起舞。游客们白天参加完陆上的祭祀活动后，晚上还可在景区海滩的舞台上欣赏岭南传统民俗节目表演，如：渔歌、麒麟舞、飘色、木偶戏、高脚狮舞……

（三）举办赛事活动提升旅游区的知名度

大型的赛事活动可以有效提升体育旅游产品的层次与知名度，加大旅游产品的吸睛力。通过各类体育赛事活动创造的赛事品牌效应，可以有效吸引人们旅游观赛，例如：半马、徒步、定向越野等。近几年，茂名为了促进体育旅游的发展和提高的知名度，成功举办了茂名半马、茂名徒步节、自行车骑行和水上运动等各类体育赛事。赛事的反响热烈，形成巨大品牌效应，吸引人们在休闲减压时首选和体育有关联的体育旅游，促进了茂名当地体育旅游带。总而言之，随着参与体育休闲运动的人数逐年上升，各类大众参与型体育赛事的成功举办，越来越多的民众通过这种方式充分了解茂名当地民俗风情。茂名浪漫海岸应在现有的基础上有效利用当地滨海自然与人文旅游资源，争取在茂名浪漫海岸举办更多的体育赛事，在以游客体验与参与为体育旅游活动主要发展方向的前提下，专注参与型体育赛事项目的开发，如增加一些趣味性，降低参与难度等，大力发展民众关注度高、参与度高的系列性比赛体育项目，以促进茂名滨海体育旅游经济的发展，吸引更多游客的到来。

（四）以强化特色文化，规划风景道建设促进体育旅游

结合茂名市电白区自然景观和人文景观，重点突出海洋文化和民俗文化，以文入景，加强陆上和海岸边村落民俗文化村的建设，将茂名浪漫海岸滨海旅游公路建设与沿线特色文化景点、历史遗址等有机结合，突出海边和陆上民俗文化，开发出融教育性、趣味性、娱乐性于一体且适合游客参与的体验型徒步、骑行等旅游线路。将茂名文化精髓融入滨海公路沿线景点，让游客在景点中体验特色茂名文化，也让茂名文化得到广泛传播，打造最具茂名精神价值和历史文化价值的“文化通道”。

一是对茂名浪漫海岸景区的周边区域进行有效规划，建设体育公园和健身步道，以休闲疗养为主打；二是依托沙滩外侧闻名全国的茂名电白博贺滨海人工防护林带—“绿色长城”建设环绕海岸线的风景道，开发马拉松、公路自行车和骑马等长距离休闲体育观光路线；三是有效利用茂名水东湾的“十里渔域”，建设以“亲海”“摄影”为主题的海岸线风景道；四是规划当地沿岸的虾池景观，构建虾池、渔村、林带相互交织的怡人渔业观光带。在这四条特色风景道区域内研发户外运动、体育竞技、丛林探秘、极限运动等户外游憩产品，依托风景道沿线茂名地方人文历史景观开发历史调研、民俗体验、修学旅游等文化教育类产品，使茂名浪漫海岸风景道成为全国首屈一指的体育健身观光休闲大道。

（五）合理利用“互联网+体育旅游”的旅游新模式

茂名浪漫海岸拥有良好的旅游资源，伴随“互联网+”时代的到来，开发“互联网+体育旅游”体育旅游信息网络建设已经刻不容缓。互联网的加入让滨海体育旅游项目日新月异。现阶段茂名浪漫海岸滨海体育旅游应构建开放的旅游营销体系，充分运用现代新媒体、新网络、新技术、新手段，推动旅游营销。例如：通过“互联网+体育旅游”改变原有的单一营销方式，利用互联网对特色景点、特色节庆活动、特色体育活动与赛事活动等旅游信息进行网络化建设和管理，让游客在茂名旅游期间能实时、详尽地获取包括赛事与运动项目设置，场地与器材的分布和租赁、运动俱乐部与户外运动路线、交通工具与商家服务等各类体育旅游[6]。通过手机App软件或在人流量高的地方设置旅游信息点，游客自己可以通过手机、旅游小册子、大屏幕滚动广告或专人客服等获取景区的体育旅游资讯[7]；例如：通过冠名动车“浪漫海岸号”，利用动车人群流动性大、散得快的特点进行铁路网络营销，让人们能实时全面了解茂名浪漫海岸的各类体育旅游资讯。

（六）实现“交旅”融合，助力滨海体育旅游模式发展

茂名浪漫海岸度假区需要充分利用茂名现有的高速、动车、临近的湛江机场以及即将建成的粤西沿海高铁与吴川国际机场，重点打造茂名滨海体育两天一夜游。此外要加快融入以珠三角为主的广东省旅游圈，力争成为粤西文化旅游产业的重要一极，力争将茂名浪漫海岸滨海体育旅游品牌打造成与阳江、湛江等相得益彰、优势互补的粤西区域旅游龙头，构建粤西沿海风景道：珠海-江门-阳江-茂名-湛江。

滨海体育旅游模式已日趋成熟，茂名浪漫海岸滨海旅游营销应加快将体育元素融入其中，重视体育旅游产品、路线的开发，如：利用茂名浪漫海岸度假区现有资源加快体育旅游运动基础设施和户外体育运动种类的完善；借助茂名当地特色节庆活动建设特色旅游项目；依托赛事活动提升旅游区的知名度、挖掘茂名当地特色民俗文化资源构建特色风景道等。将运动、健身、特色节庆活动、赛事活动与旅游产品有效结合起来，给游客最优的旅游体验，以保证景区滨海体育旅游的持续吸引力[8]。合理利用“互联网+体育旅游”的旅游新模式，加强旅游景区休闲体育度假模式的文化品牌建设，实现“交旅”融合，助力滨海体育旅游模式发展，实现滨海体育旅游经济效益的最大化，让茂名浪漫海岸滨海体育旅游成为游客到茂名旅游的首选，成为广东乃至全国最具特色滨海旅游度假项目。