MADE IN RUSSIA：为什么俄罗斯需要出口品牌

德国制造、瑞士制造、欧盟制造、英国制造是全球四大受欢迎的伞形品牌。这是柏林达利亚研究公司在2017年对全球52个国家的4.3万人进行调查后得出的结论。伞形品牌给出口国带来了什么？

首先，是买家的信心，随之而来的是利润的增长。以“德国制造”的品牌出口为德国带来了约每年1万亿欧元的收益。带有“瑞士制造”标签的产品每年为瑞士财政部盈利超过58亿法郎（约占GDP的1%）。

2016年，圣加仑大学（瑞士）对来自全球15个国家的8000人进行了一项关于他们对“瑞士制造”品牌的态度的调查。事实证明，大多数消费者认为带有国家品牌标签的产品更可靠、更安全、质量更好。因此，与未指明原产国的商品相比，它们稍高的价格被认为是合理的。

国家品牌对于消费者来讲始终是品质的保证。在许多国家获得国家品牌是免费和自愿的。但在美国，有些行业必须使用国家品牌的标签——汽车行业、纺织行业和毛皮制品制造业。“美国制造”伞形品牌的使用由联邦贸易委员会监管，该委员会对国家品牌美国产品的质量负责。

所有对出口增长感兴趣的国家都需要使用伞形品牌。在中国，“中国制造”计划已于2015年启动。该计划的总投资额为330亿美元。中国政府依靠“中国制造”品牌成为第四次工业革命的参与者，并成功脱离劳动力成本最低的国家名单，让位于马来西亚、印度、泰国、印度尼西亚和越南等国家。

2017年，俄罗斯开始发展国家品牌。在此之前，由工商会向出口商提供支持，而在2017年俄罗斯出口中心出现了。在它的倡议下，“Made in Russia”的品牌得以被创建。该品牌创建的需求早已成熟：一些俄罗斯品牌（例如，卡巴斯基实验室，ABBYY）在国外都很有名，但不是每个人都知道这些是俄罗斯的公司。统一的商标能够利用外国消费者对个别公司产品的信心形成国家的形象。

“Made in Russia”不仅为参与者提供认证和标签，还提供免费的营销，组织他们参加国际展览，在本国的优先市场上进行广告宣传。这对于没有资源在国外进行推广的中小型企业尤为重要。

参与该计划是免费的。要成为“Made in Russia”标签的所有者，出口商必须获得俄罗斯出口中心的质量证书。该中心评估制造商的经验和商业信誉，并检查货物。如果供应商工作不合格，俄罗斯出口中心可以撤销标签。已通过认证的产品将被发送到电子目录。这是一种被翻译成外语的俄罗斯商品的“橱窗”，这样的系统有助于打击假冒伪劣产品。这样，就会形成一批出口带有“Made in Russia”标签的优质产品的制造商。

任何规模的公司都可以加入：Rostselmash联合工厂、KAMAZ集团公司、UAZ有限公司、阿尔泰农业机械制造厂、MAKFA 股份公司、Olteks S.A.股份公司、Babaevsky糖果集團有限公司的产品已经被授予“Made in Russia”的标签。

中国市场是俄罗斯出口中心正在推动俄罗斯生产商进入的优先市场之一。由于巨大的规模和惊人的发展速度，中国市场能够创造巨额利润。但要达到这一点并不容易——许多强大的本地和世界竞争者、竞争激烈、难以预测的消费者。“Made in Russia”项目有助于这一任务的达成。

俄罗斯出口商的产品成功在上海展览馆展出。许多公司在俄罗斯出口中心的支持下在展览会上展示了自己的产品。去年取得的成就之一是参加上海首届中国进口商品博览会。超过100家俄罗斯大中小企业参加了此次展会，他们签订了数十万吨的供应合同。

“Made in Russia”旨在令优秀的俄罗斯公司从世界市场上脱颖而出，提高俄罗斯品牌在国外的认知度。虽然这方面的工作刚开展不久，但已有超过2000名客户正在参与该计划，这还只是创造俄罗斯出口的吸引力和现代形象的第一步。