新媒体时代中国漫画图书出版的新契机

（安徽少年儿童出版社，安徽 合肥 230071）

通常来讲，漫画图书出版主要包含漫画的纸质出版与数字出版，其中有漫画图书、漫画杂志、动漫音像制品等各种产品形态。文章将以笔者漫画图书出版工作者的视角出发，对国漫画图书出版业在新媒体时代中的融合创新发展新契机展开探讨，力求为我国漫画产业的发展出路研究贡献应有力量。

一、网络对漫画图书出版产业的冲击及影响

自2013年以来，许多漫画盗版网站便通过将纸媒漫画内容扫描上传至网络，通过广告点击去实现盈利，给漫画版权保护造成严重冲击。时至2015年以后，腾讯、阿里与网易等互联网巨头先后开设了动漫频道，同时也兴起了“快漫”“漫画岛”等漫画类手机APP，使得许多纸媒发布的漫画作品都搬到了网络平台，这对于传统漫画图书出版业而言，形成了直接冲击，具体来讲造成的影响有如下几方面：

（一）传统漫画纸媒遭受冲击

目前，类似如《知音漫客》等知名漫画刊物的发行量不断下滑，甚至许多漫画刊物逐步停刊，漫画单行本的印发数也迅速降低。而儿童漫画图书出版作为漫画纸媒出版的分支，凭借其善于从新媒体中寻找生产要素而成为了新媒体时代的受益者。比如中国少年儿童新闻出版总社凭借“百变马丁”动画片的播出，其系统图书获得了近400万册的销售量；同时安徽少儿出版社凭借“小猪佩奇”的形象出版的漫画图书，是近年来最热销的童书品牌之一。

（二）传统出版机构融合新媒体发展

除了上述所言的互联网巨头及大量漫画APP开始着手发展网络漫画之外，还有许多小型的漫画创作机构也通过微博、微信、大鱼号等渠道进行自主漫画推广，比如“少女兔”微信公众号便借助此渠道收获了大量粉丝。因此，传统的漫画图书出版机构也在如今的新形势下寻求与新媒体的融合发展，一方面是建立专属的漫画网络平台，如《中国卡通》创建“中国卡通杂志”微信公众号，不足两年时间便获得了超过100万的关注量；另一方面，传统漫画图书出版机构也逐渐以版权授权的方式，在各大网络平台去推广自己的作品，比如《中国卡通》杂志便将连载漫画作品《蓝漠的花》授权于腾讯动漫、漫画岛等平台，并且推出了同名动漫，获得了超高点播量与人气。

（三）漫画题材更为多元化

由于传统纸媒的审查机制非常严格，这也是导致我国漫画图书出版一直以来呈现低龄化的主要原因之一，而在如今的新媒体时代中，网络漫画的主要受众为全体网民，在宽松的审查机制下会出现更为多元的类型与内容，比如科幻、玄幻、校园、儿童、少女等等，风格也有恶搞、都市、恐怖、推理及成人向漫画等等。更多漫画作者能够充分发挥自己的特长去自由创作，并且在高报酬的激励下更新速度极快，也大大激发了漫画作者的创作潜力。从数据统计来看，2017年我国的网络漫画作品数量达到15.21万部，作者数量达到9.34万人，点击量达到2063亿次，并且漫画作品的受众逐渐由儿童、少年向青年甚至中年拓宽。

二、新媒体时代中国漫画图书出版的融合创新发展之路

在如今的新媒体时代中，人们更习惯于用手机、电子阅读器等终端去阅读漫画图书作品，所以漫画的创作与工艺变得更加自由，并且能够通过互联网进行快速传播，也为中国的漫画图书出版产业提供了发展的新契机。因此，在这一背景下，我们需要做好漫画图书出版与新媒体的融合创新发展。

（一）提升资金投放效率，渗透民族传统文化

一部好的漫画作品始终离不开绘画技术、故事情感以及价值观念等元素，目前中国的漫画作用在技术层面早已快速进步且与国际先进水平接轨，但随着大量资金向漫画行业的涌入，也让许多漫画创作者在金钱面前放弃了艺术操守，作品的质量却一再下降。目前中国的漫画作品存在一个很大的问题便是故事性偏弱，缺少对民族传统文化与价值观念的融合，许多目前非常受欢迎的漫画作品（如《斗罗大陆》《斗破苍穹》等）都改编自文学作品，也体现出了漫画行业内创作能力的薄弱。同时，这部分作品多数为武侠作品，呈现的是中华民族特有的侠文化，与日本、美国的漫画作品有着显著区别。此外，近年来较为火热的两部国产动漫电影《大圣归来》与《大鱼海棠》，便是在中国传统文化中汲取养分，不过依旧体现出了故事性方面的缺失，所以如何将中国的漫画作品与中华传统文化精髓进行融合，还有很长的路要走。

（二）大力发展动漫理论，培养更多专业人才

漫画出版作为文化产业的关键组成，会对青少年的世界观与价值观的形成产生极大影响，在优秀的漫画作品影响下能够促进其文化认同感的提升。而在当前的中国社会中，漫画出版依旧算是新兴产业，还有一部分人存在片面认知，这与我国动漫理论发展落后不无关系，所以中国需要进一步深化动漫学术研究，将其从边缘位置拉回到社会的关注焦点。一直以来，中国社会都将漫画作为一个纯技术型产业，而大量事实表明仅仅凭借技术去推动漫画产业化发展是行不通的，动漫理论一定需要更广的内涵，需要透过作品去传递更加深邃的感情与价值观念，从而形成对受众的正面影响。因此，笔者认为可综合社会各界力量，由学校、研究院等单位对专业动漫理论人才进行培养，在动漫产业基金的投入方面更注重作品创作。

（三）利用网络应用优势，探索漫画作品推广渠道

新媒体时代中创作者与用户之间的互动更为直接与频繁，评论、弹幕等形式都能够成为漫画作品的构成元素，也让漫画作品的推广方式产生了巨大变化。现如今，有许多漫画创作者、漫画形象及作品都通过网络平台大获成功，比如伟大的安妮在新浪微博中连载自己创作的漫画作品，收获千万粉丝，这便是其创办“快看”漫画APP的坚实基础。

还有许多漫画创作者通过微信公众号、抖音等平台去推广自己的漫画形象与作品，比如“一禅小和尚”便通过时下最热的抖音平台受到了2500万人的关注。可见，在保证漫画作品足够优秀的基础上，倘若能够将不同网络平台的推广优势发挥到极致，中国的漫画图书出版行业便有可能呈现弯道超车的态势。当然，由于新媒体时代下漫画图书作品的推广运营与过去纸媒时代存在极大差异，并且不同平台有着不同的功能与特点，所以还需要培养更多既能够理解漫画作品，同时具备互联网思维的专业推广人员，这也是我国漫画图书出版行业需要重视的一个方面。

三、结束语

综上所述，漫画图书作品的创作与推广属于系统化工程，随着数字形式的漫画图书形式的出现，给纸质漫画出版带来了一定的冲击，但这并不意味着新媒体时代中传统的漫画图书出版形式便会消亡。中国的漫画图书产业需要致力于打造更多的重量级作品，以新的媒介方式与技术去做好漫画的策划、出版与推广工作，才能够促进漫画图书出版的融合创新发展。