广播电视广告的创新发展及监管策略研究

（十堰广播电视台，湖北 十堰 442000）

当前广播电视广告得到了显著的发展，广告也变成我们生活中不能缺少的一部分，观众每天在观看电视时都会接收很多的广告信息，这些广告也对我们的生活带来了很大的改变，让我们的经济生活、观念、行为、审美趣味以及时尚认知都有了变化。因此，为了能够发挥出广告的积极作用，促进经济流通以及加强精神文化建设，就需要确保广告的内容、价值导向以及艺术表现形式的有效性，这些会直接影响到广告行为的成败，所以，当前加强对广播电视广告的监管就很重要，要采取有效的措施，提升监管效果。

一、广播电视广告的创新发展策略

（一）商业广告创新发展

1.注重挖掘广告的创意，满足观众的需求

当前市场竞争不断加剧，商业广告就是要传播给受众商业信息，要想让受众能够印象深刻，就需要注重广告的创意，所以说，好的创意是广告业可持续发展的动力。现阶段随着社会经济的不断发展，广播电视广告制作也需要跟随时代发展而发展，进而更好地满足观众的需求。广告创新需要和当前市场中的关注热点以及流行要素相符，在一定程度上需要引领审美趣味以及时尚认知，应该改变以往空泛、直奔主题、没有新意、多次洗脑式灌输等形式。

2.增加广告的内容性，加强审美效果

广播电视广告需要让观众在看到后能够印象深刻，真正走入观众的脑中和心中，不能只是限制在单一滞后的内容上，要像讲故事一样慢慢道来，要丰富情境性以及内容性，商品需要出现在合适的时间和位置，进而发挥出画龙点睛的效果。广播电视广告还需要注重艺术表现手法，对这方面进行优化，让观众在欣赏一段故事片的过程中能够记住商品。广告经营者在进行广告的设计以及制作中，需要正面地引导观众，进而潜移默化对观众的意识以及行为进行影响，这能够促进广告格调以及价值的提升。

3.明星代言，不要喧宾夺主

当前粉丝经济在不断发展中，这也让很多商业广告都一定会找明星进行代言，希望利用粉丝经济促进商品市场的发展，这也让越知名的明星越能够展现出商品的价值，调动观众的购买欲望，虽然当前这种做法很盛行，但是却会淡化企业品牌形象，观众在看完广告之后，记住的不是商品而是明星，进而产生喧宾夺主的现象。找明星代言只是一种广告宣传方式，但是在制作广告时需要注重商品本身，要明确商品才是广告的主角。要想提升产品的品牌知名度，就需要树立良好的企业形象，提升企业的软实力，制作精品广告。所以，企业需要对自己有信心，还需要对产品有信心，进而结合产品的特点真实的制作广告，尤其是制作出可以传播正能量的精品广告。

（二）公益广告创新发展

1.邀请公众人物加入

要想让公益广告能够更具影响力，可以通过邀请公众人物参与广告制作来实现，这是因为他们有一定的社会效应，观众会模仿自己信任的公众人物，所以，在公益广告制作中就需要邀请形象好的公众人物。比如，在《光荣与梦想》广告中就请来了很多的公众人物，让他们诵读我国的传统诗词，这样观众在看到广告时就会受到感染，进而主动地参与到传承传统文化队伍中来。

2.公益广告植入广播电视节目

当前广播电视节目中的植入式广告数量不断增加，尤其是影视剧节目。比如，《欢乐颂2》这部电视剧中就有很多植入广告，数量超过了五十条，通过这样的方式，制作方可以得到资金来进行剧目的制作，而广告商也可以宣传商品和品牌，实现双赢。然而公共媒体需要树立良好的社会责任感，要正面的引导观众，尤其是青少年。在影视剧或者是综艺节目中植入公益广告，能够展现出媒体的社会责任，进而正面地引导所有观众的意识和行为。例如，我国的综艺节目《奔跑吧》就通过其品牌效应和大量的收视观众做好植入式公益广告，该节目很多青少年都喜欢看，这也是社会发展中的重要力量，证明植入式公益广告能够正面影响年轻人的行为和意识，还有效地发挥出了媒体的社会责任，弘扬时代主旋律，传播社会中的正能量。

二、广播电视广告的监管策略

（一）完善监管法律

我国的法制建设不断优化和完善，对于广告管理办法也有相关的法律和法规出台，还逐渐产生了监管广告的文件，在2017年，广电总局就叫停了很多条违反规定的广告，对市场进行调整和规范。当前是信息时代，网络不断普及，广告也出现了多元化的形式，这就需要不断优化广告方面的法律，进而发挥出其对广告行业的指导和规范作用，防止出现打擦边球、钻空的情况，坚持健全广告管理体系，加大广告监管力度。

（二）加强对广告制作方的监管

要想提升广告监管的有效性，就需要先监管广告的制作方，应该构建制作方的身份认证，即加大广告在制作时期的监管力度，防止产生虚假广告，防止给观众带去损失，确保广告的真实性。比如，在广电总局建立一个行业规范，应该加大管理广告经营者，让他们可以主动地加入智能标签，按照制作广告的规范进行制作。而没有广告制作资质的经营商就禁止其发布广告，在发布前应该获得相关部门的审核，确保通过之后才可以发布广告。广告商还需要注重雇佣具有资质的制造商进行广告的制作，广告业中的相关单位需要严格的遵守相关的规范。

（三）利用广告身份智能识别及音视频识别技术双重实现智能监管

图1 广播电视广告智能监管流程

应用先进的智能系统，双重识别广告的视频以及音频，进而实现智能化的监管。比如，在播出机构的一个频道中，将其所有的节目当作目标数据，利用智能分析能够分辨出普通节目以及广告信息，通过应用音频分析，就能够找出其中的重复片段和内容，进而加大对广告的审核力度，基于运用智能系统，能够全面地监管广告。从下面的图1中能够看到广播电视广告的监管流程。

（四）使用先进的计算机技术加强监管

要想有效的监督管理广告，就离不开先进计算机技术的支持，要有效地分析广告大数据，进而对这些数据做出分析、归纳和管理，将相同类型的广告集合到一起，深入地对数据进行挖掘，分析数据中包含的规律。比如，对一个频道，整合其一天播出广告的相关信息，如数量、时间、名称等，开展纵向上的分析；另外，还需要开展横向的分析，分析不同的频道，例如，一条不真实误导消费的广告有哪些卫视频道在同期播出、涉及范围以及影响程度，进而给监管决策提供有效的数据，提升决策的科学性。

三、结束语

综上所述，社会经济的发展也让文化产业得到了快速发展，广告已经成为我们生活中不可缺少的一部分，广告可以宣传和传播商品信息，潜移默化影响着人们的意识和行为。广告业的快速发展下，广告形式也不断丰富，这就需要广告监管以及创新也能够跟随发展，确保广告呈现出的是真实、正面的内容，积极的影响所有的观众。