新媒体背景下广播电视生存空间拓展路径探究

2019-03-21 13:08
传媒论坛 2019年2期
关键词:广电广播电视竞争

(呼和浩特市广播电视台,内蒙古 呼和浩特 010010)

随着信息技术的不断发展,公民的日常生活水平也有所变化,早期传统信息传播已经无法满足公民的需求。基于大数据时代环境,各个行业都应该对互联网进行突破和革新,找到适应自身的发展空间,以此适应竞争激烈的市场。从新媒体角度分析,广播电视传播的竞争优劣已经显现,若想不被时代淘汰,基于新媒体环境进行发展并且进行科学转型尤为关键。

一、新媒体的特征

新媒体是基于现代互联网环境,将只能通过广电媒体或者报刊等传播的信息,转变为获取网络即可得到的信息。主要有微信公众号、微博等。相较于早期传统广电媒体而言,新媒体技术对信息传播有较好的速率性,且覆盖广泛、内容变化较为明显等,年轻人好奇心较高,易于接受新事物,这对新媒体环境的发展提供了有利的条件。此外,其信息传播路径较多,有不稳定的情况存在。从时效性进行分析,基于新媒体环境的广播电视在进行信息传播时有一定的及时性、快捷性等。信息的传播并不再受到时间、空间等限制,只要有网络便能随处获取信息。信息传输的形式除了视频、文字等,还有以链接为途径,丰富多样。公民能够依照自己的喜好对信息进行选择,而广电媒体基于此新形势环境,能够不再受到时空的约束。

二、广播电视发展的现状

随着新媒体的高速发展,早期传统广电媒体也面临的较多的困难。因受到新媒体的影响,传统广播电视的发展也受到约束。依照调查结合当今局势进行分析,存在较多的问题。

(一)内容设置不合理

部分广电媒体为了在竞争激烈的市场中站稳脚跟,吸引观众眼球,在节目录制中有低俗、暴力等不良特征的内容出现。此外,一些节目存在抄袭的情况,虽然节目在短期的确有一定的收视率,但是若长远分析,对广电行业的发展没有益处。此类节目应该尽早进行调整、变更,不然必定会被淘汰,适得其反。新媒体行业发展如此迅速,广电行业间的竞争也逐渐激烈。为了在竞争激烈的市场中留有一席之地,广电媒体所面临的挑战和问题也逐渐增加,节目低俗、暴力、抄袭等各方面的现象,并不利于广电行业的发展。

(二)理念创新程度欠缺

随着现代信息技术的不断发展,媒体呈现形式也趋于多元化。在多样化的媒体环境中,广电媒体若想站稳脚跟,应该顺应时代进行创新工作。但多数广播电视媒体并不能对网络进行合理应用,创新意识缺乏,广电媒体的发展前景受到明显约束。

三、新媒体环境下广播电视生存空间拓展路径

基于新媒体环境下广播电视的有效发展,依附于网络技术,传统广电行业也应该基于此不断地进行改革、创新。

(一)内容形式的革新

广电电视媒体作为一种传统信息媒体传递形式发展至今,经历长时间的磨炼,广电媒体无疑在媒体市场占有较高的地位,其属于信息传递载体。广播电视信息传递主要以积极信息为主,能够使公民有一种精神层面的寄托。对其内容要求也较为严格,应该高雅,弘扬正确的价值观念。内容的革新对媒体发展有直接影响。广电行业应该拥有自己的品牌,让公民熟知并且接受,在各类节目中脱颖而出。以河南省唐河县广播电视业为例,其主要以内容为主,将各项互动思维融于节目,通过新技术的应用抢占信息传播的先机,通过各种渠道平台得以实现,在网络环境下,传播正能量,提升社会影响力。

(二)媒体经营理念的变化

现代媒体技术受到互联网等数字信息技术的支持,广播电视媒体应该利用这一点,将媒体有效融合。结合新兴媒体技术,使广播电视得以转型。通过网络化趋势,使广电媒体和现代媒体技术发展目标相融。比如可以利用APP进行信息的传播,使得信息传播不再受到时间或者空间的约束,通过手机或者电脑便能进行播放。

(三)媒体合作方式和职业生存的拓展

传统广电媒体想要在新媒体环境站稳脚跟,除了强化人才培养或者提高节目内容质量,还应该着重和其他媒体合作进行改革。应该对内容、受众等各方面进行研究和探索,比如借助游戏网站推行游戏业务,通过美食网站进行美食视频的推送,此外,利用悬浮窗口等多样化形势进行宣传,使新媒体和广播电视有效结合。广播电视缺乏竞争系统,应该提供可交流的平台,以此获取合作的机遇,拓展职业生存空间。

四、结语

基于新媒体背景,传统广电行业无疑受到巨大的冲击,同时也迎来机遇。基于此环境,应该科学地进行梳理,针对创新理念知识进行剖析,着重创新型复合型人才的培养,创立属于自身的独特品牌,在竞争激烈的市场中取得优势,促进广电媒体可持续性发展,为其取得较好的生存以及发展空间。

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