大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略

（东北师范大学传媒科学学院，吉林 长春 130024）

我国已逐渐进入大数据时代，人们交流及沟通方式逐渐变得多样化，同时随着微博、微信等新媒体的出现，人们开始加大对于新媒体的关注，传统媒体在此背景下受到了抨击，其实际覆盖面积也逐年呈下降趋势。但新媒体与传统媒体本身便存在无法分割的联系，因此，为保证新旧媒体的持续稳定发展，必须针对新旧媒体进行融合。

一、新旧媒体融合的必要性及意义

新媒体技术的出现，一定程度上限制了传统媒体的发展，但传统媒体本身具有较强优势，为实现新旧媒体的共赢，使二者皆能够持续稳定发展，必须针对新旧媒体进行有效融合。

（一）传统媒体优势

传统媒体发展至今，已具有较为全面且丰富的工作经验，虽大数据背景下，新媒体为传统媒体带来较大冲击，但传统媒体的风格、出版时间及样式等已深入人心。媒体行业发展过程中，传统媒体起到了较为关键的作用，传统媒体的管理体系已具有较强完整性及系统性，因此对比新媒体传播内容，传统媒体的可信度相对较高，能够对人们造成较大程度影响。

（二）优势互补，实现共赢

新媒体的优势即其对数据的管理及分析，新媒体在实际工作过程中，能够通过与客户沟通，实现对信息数据的针对性处理，通过客户反馈获取有效数据，从而完善传播方式及结构。新媒体能够各类解决用户所反馈的相关信息，并根据反馈为用户提供更为优质的服务，而传统媒体却在用户互动等方面存在一定问题。长久以来，传统媒体受地理等因素的限制无法及时获取用户反馈信息，导致其发展空间存在局限性。新媒体所含内容相对较多，其主要将现代较为新型的多媒体及网络技术进行融合，微博及微信等社交软件逐渐进入人们生活，为人们带来生活及工作的便利，人们可通过微博关键词搜索查询到诸多有效信息。就目前我国形式分析，微博及微信已深入人们的日常生活，但新媒体在发展过程中仍存在诸多问题，如缺乏权威性且原创新闻相对较少等，由此可看出，新媒体已成为现代主流产业，但其发展无法完全脱离传统媒体。传统媒体及新媒体间本身存在互补关系，即相互发展且相互融合，因此必须加大对新媒体及传统媒体的融合，使二者为人们提供更为规范且健康的交流平台，促进媒体事业未来发展。

（三）融合媒体文化

大数据背景下，新媒体发展迅猛，导致此现象的主要原因即新媒体存在较强特性，能够切实融入人们日常生活及工作当中，同时，微博及微信交流形式能够为人们带来较大便利，因此新媒体受到人们广泛关注。新媒体包含内容相对较多，其中主要内容即为新媒体技术，新媒体技术不但能够帮助社会建立整体结构，还有效促进社会良好稳定发展。传统媒体与新媒体存在较大差异，新媒体能够加快社会发展步伐，而传统媒体即为社会发展的基础。换言之，社会初级发展及形态可通过传统媒体表示，而加大传统媒体宣传能够有效促进社会稳定发展。立足于社会人民角度分析，对比新媒体，传统媒体能够更为直接地表达所要传达观点。而传统媒体与新媒体的文化及视角皆存在较大差异性，为使媒体事业能够稳定发展，必须针对新旧媒体进行融合，使二者能够相互促进、相辅相成，从而实现新旧媒体的进步。

二、传统媒体与新媒体的融合发展对策

（一）引导舆论，占据主体地位

大众媒体呈持续稳定发展趋势，信息传递质量及速度皆在此期间得到较大提升，新媒体为现代新生力量，同时具有较强先进性，新媒体一经推出便受到人们喜爱，在与传统媒体竞争中，新媒体具有较强优势，但就新闻播出内容分析，新媒体仍存在诸多问题，此问题若无法得到及时解决，将严重影响新媒体未来发展。为迎合大数据时代发展需求，亦为人们提供更便捷且全面的新闻信息，必须针对传统媒体及新媒体进行有效融合，引导新旧媒体合作，以新旧媒体优势互相弥补二者所存在的不足，为媒体事业的未来发展奠定坚实基础。与此同时，应及时针对新旧媒体现有传统形式进行改革，明确现阶段社会舆论所发展的准确方向，使新闻能够逐渐朝向和谐、真实方向发展。相比较传统媒体，新媒体具有较强便捷性及灵活性，能够从根本上增强新闻传播的互动性及有效性，因此加大新旧媒体融合，不但能够使新闻整体真实性得到提高，还能够实现新闻的有效传播，为社会传递更多正能量。

（二）发挥新媒体互动性

新旧媒体融合期间需要注意，应在保护新旧媒体各自优势基础上实现二者交融，使二者能够共同进步、携手前行，进而使二者优势能够得到充分发挥。新旧融合期间，应遵循取二者精华、弃二者糟粕为原则，使二者能够在原有优势基础上，实现时代性及权威性的双项提升。同时，在实际融合过程中，应及时了解传统媒体特点及新媒体的价值，使新媒体及传统媒体传播理念能够得到创新。我国社会经济不断发展，在此基础上，媒体事业亦得到较大提升，因此在融合新旧媒体期间，应总结二者发展经验及规律，合理对新旧媒体传播理念及途径进行优化、创新，使二者能够从根本上促进媒体事业未来发展。传统媒体传播途径较为单一，因此在实现二者融合期间，应针对新媒体及传统媒体传播途径进行细化，分析线上及线下传播规律，在实现新旧媒体融合期间，建立多角度、深层次的互动媒体平台，进而加强新旧媒体存在的联系，使二者实现共同发展。

（三）融合新旧媒介特质

随着大数据时代的到来，信息传播速度逐渐提升，一定程度上推动传统媒体发展，但同时也出现各类媒体互动平台，此平台的出现对为人们提供了一定便捷，但同时也为传统媒体带来新的挑战。为满足人们对于媒体需求，亦为顺应时代发展，必须就现有新旧媒体传播特点，进行有效统合，合理利用信息技术，使媒体行业能够逐渐朝向稳定良好方向发展。首先，媒体行业在发展过程中应将创新作为主要内容，使其成为行业发展的主推动力，其次，新媒体及传统媒体应及时明确自身优势，不断分析社会发展规律，根据社会发展规律进行创新方案的制定，从而在新旧媒体融合基础上实现二者的稳定发展。优势及资源即为新旧媒体较为关键的两点内容，因此新旧媒体发展过程中应及时抓住发展机遇，并在机遇中获取发展资源，利用自身优势实现资源整合，从而推动新媒体及传统媒体的进一步发展。

（四）建立交流平台，促进文化交流

随着新媒体的出现，人们获取新闻的方式也逐渐变得多样，现如今，人们主要以搜索及阅读的方式获取新闻内容。为迎合时代发展潮流，新媒体与传统媒体结合期间应充分考察当下人们对于新闻的需求，并根据人们需求进行新旧媒体的有效统合，在大数据背景下，为人们提供更为优质的服务，使新旧媒体能够实现持续发展。就大数据背景展开分析，新媒体与传统媒体的有效结合，为许多网络文化者提供了网络交流平台，使网络文化者能够在此平台摆脱现实束缚，开展更为深入的文化交流，许多具有相同爱好的文化者可通过新旧媒体平台进行沟通及交流，互相分享自身对于文化的想法，从而推动文化的传播。通过网络交流平台，不但能够使我国人民文化水平得到提升，还能够有效促进我国相关文化的交流，进而实现新旧媒体的推广。

三、结语

综上所述，大数据背景下，传统媒体与新媒体融合过程中，应充分考虑当下社会发展趋势，在保证新媒体及传统媒体优势基础上实现二者的有效融合，并在融合过程中弥补二者存在不足。针对新旧媒体的发展优势进行分析，不但能够使新媒体及传统媒体的传播价值得到提升，还能够为人们提供更为便捷的媒体传播途径，使人们生活水平能够在此过程中得到提升，进而实现新旧媒体的有效融合，实现媒体事业的稳定发展。