探析韩国引进类综艺节目现状——以综艺节目《奔跑吧兄弟》为案例

白 璐

（中国传媒大学，北京 100000）

我国是在二十世纪末开始引进电视综艺节目的，当代青年作为消费主体，消费文化盛行，同时大众对真人秀节目的接受度和关注度比较高，而国内对真人秀的开拓与发展尚未处于成熟时期，所以就推动了国内对国外综艺节目的引进。韩国节目在中国有比较多的观众及粉丝基础，因此引进韩国综艺节目成为真人秀节目模式引进的热潮。

一、发展历程

（一）引进类综艺节目的发展历程

在1980年～2000年这一阶段，属于直接播放国外的电视节目，如美国科幻系列电视《大西洋底来的人》，2000年以译制片的形式引进美国真人秀《幸存者》，并没有引起很大的社会影响。2000年～2010年这一阶段，主要是大量模仿国外成功的电视节目，如《超级女声》（被指克隆《American idol》）等。2010年至今，进入引进国外电视节目版权阶段，比如东方卫视的《中国达人秀》。

在电视节目模式引进的过程中，买方不仅会购买来节目的版权，同时还会获得包含各个节目细节的制作流程，这样节目的制作水平和质量就会有基本的保证。条件允许的话，版权商会提供专人进行现场指导，参与节目的制作、执行、宣传等各个环节，使节目制作更加精细化、更加规范化。

（二）引进的韩国综艺节目的发展历程

2012年东方卫视引进韩国的第一档综艺节目《妈妈咪呀》，但是这档节目并没有引起比较多的关注。2013年湖南卫视从韩国引进《我是歌手》节目，节目播出后引发高收视率和业界及观众的一致好评，从此引起了我国引进韩国综艺节目的高潮。

近年来，我国从韩国引进多档综艺节目，我国从韩国引进的综艺节目数量已经超过英国、美国、荷兰等早期主要引进国，其中包括《我是歌手》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等节目不仅收视率高，而且受欢迎度高，现在已发展成为国内卫视自己的王牌节目。

（三）综艺节目《奔跑吧兄弟》的发展历程

2014年10月浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》，第一季由浙江卫视联合韩国SBS共同制作，第二、三、四季是由浙江卫视节目中心负责制作的。第五季起改名为《奔跑吧》，由浙江卫视节目中心独立进行制作。实际上《奔跑吧兄弟》开播前所受的争议不小，遭遇了韩国原版节目《Running Man》中国粉丝的抗议与不满。《奔跑吧兄弟》第二季开播于2015年4月，第三季开播于2015年10月，第四季开播于2016年4月，第五季更名为《奔跑吧》（第一季），开播于2017年4月，《奔跑吧》（第二季）开播于2018年4月。六季《奔跑吧》都获得高收视率与高话题度。

二、引进情况分析

（一）相关法律政策

《境外电视节目引进、播出管理规定》这样规定：

第十四条 引进其他境外电视节目，应提交下列申请材料：

①《引进其他境外电视节目申请表》（申请表由广电总局统一制定，地（市）级以上广播电视行政部门凭样本印制使用）；

②引进单位对节目内容的审查意见；

③引进合同（中外文）；

④版权证明。

省级广播电视行政部门正式受理申请后，应在行政许可法规定的期限内作出行政许可决定。同意引进的，发给相关的批准文件；不同意引进的，应当书面通知送审单位并说明理由。

第十七条 经批准引进的其他境外电视节目，应当重新包装、编辑，不得直接作为栏目在固定时段播出。节目中不得出现境外频道台标或相关文字的画面，不得出现宣传境外媒体频道的广告等类似内容。[1]

根据我国《著作权法》相关条例，可作为著作权对象的作品的条件一般包括独创性、可复制性以及智力保护成果。[2]也就是说，我国的相关法律条例对于电视节目的版权保护力度还不够，即使在有些具体的表现形式上可以受到《著作权法》的保护，但是对于电视节目的模式、创意、核心内容上的保护都是非常缺乏的。

（二）《奔跑吧兄弟》的引进情况

中韩都属于东亚文化圈，所以两国的文化基础会有很多共同之处，大众对韩国的文化也具有一定的接受度。韩剧以及韩国电视节目在中国也比较受欢迎，也就是说大众对韩国文化会有一定程度的了解，会比较接受韩国文化，这为韩国节目在中国跨文化传播和国内引进节目提供了一定的可行性基础。韩国的《Running Man》在韩国播出有5年的时间，不仅在国内获得很高的收视率，也获得了强大的中国粉丝群体。浙江卫视通过引进韩国综艺节目《Running Man》模式，主要是购买其节目制作的核心产品，包括节目宗旨、生产流程、具体环节、时间安排、人员配置、舞美灯光、观众选择等核心内容，同时在拍摄制作期间，版权方派制作团队进行指导和协作。“购买版权的电视节目会得到版权方的亲自指导，两方会对节目具体流程的调整进行面对面沟通，同时版权方会提供一本‘宝典’，包括节目人员分配、拍摄流程、灯光、舞美等详细介绍。”[3]《奔跑吧兄弟》作为近几年一直大火的引进型电视综艺节目，既保留了韩国《Running Man》的人物设置和节目形式，也融入了很多的中国元素，将全球化引进和本土化改造进行完美结合。

（三）《奔跑吧兄弟》热播的原因分析

韩国《Running Man》在中国有比较大的粉丝基础，有不少粉丝也会同样喜欢上《奔跑吧兄弟》。同时《奔跑吧兄弟》从韩国引进，又结合了本土文化，这会让观众们更容易接受这个具有中国气息的综艺节目。还有就是中国国内综艺节目缺乏创新性，《奔跑吧兄弟》出现在大家的视野中后，给大众一种焕然一新的感觉，推动该节目的火热。

三、引进现状引发的思考

（一）全球化与本土化相结合

在引进综艺节目的同时，进行本土化的创新，内容上应融入本土化内容，更易于观众认可，尽可能地缩小引进节目与本土文化背后的价值观的差异。[4]《奔跑吧兄弟》在第二季时通过在联合国的录制向观众展示中国作为国际大国的魅力，引导中国观众对祖国的自豪感与热爱感；通过在杭州录制集体参加龙舟比赛，弘扬中华优秀传统文化，传递出团队精神与龙舟精神，既有创意而且充满正能量。《奔跑吧兄弟》深入挖掘节目核心价值，通过传递公益使节目的格调升华，在带来快乐的同时向受众和粉丝传递公益思想。

（二）完善电视节目版权保护体系

我国电视节目的模式、电视节目模式的创意以及电视节目制作出来的有形实体等方面，都没有具体、专门、清晰的法律条例所保护，因此要加强完善电视节目版权保护体系，依法加强对电视节目模式、电视节目版权的保护，建立更加公平的电视节目市场秩序。

（三）构建电视节目整合传播体系

我国引进国外模式电视综艺节目广受欢迎的重要原因之一，就是这些电视台高度重视整合节目进行传播。浙江卫视与华谊兄弟传媒公司进行战略合作，传媒公司为节目提供源源不断的明星资源，跑男团成员来自全国各大城市，由于工作的性质，不得不在全国各地跑，而这种形式恰恰为节目的播出造势，同时也吸引了大量粉丝。明星效应的持续影响，大大提高了该节目的受关注度。在电视节目从策划到制作再到播出，需要注重整合节目的营销传播体系，比如策划中制定节目的营销传播策略、宣传推广方案以及节目播出后衍生品等市场的开发；在节目制作中充分考虑到各种媒体融合发展，结合各种媒介集中宣传，最大限度地吸引关注度；在节目播出时继续宣传，同时适度制造社会话题，与社交媒体相合作，吸引公众的话题交流以及注意力。

四、结束语

随着时代的发展，我国的电视综艺节目的发展比较迅速，《奔跑吧兄弟》是我国引进国外综艺节目比较热播的节目之一，通过对该节目的版权保护的强化，将引进类综艺节目与中国本土文化相结合，努力实现电视节目整合传播，推动我国电视综艺节目的发展。