宜昌市乡村休闲农业发展策略探析

谢海燕 朱红海

【摘要】近年来，宜昌乡村休闲农业蓬勃发展，成效显著。本文从《宜昌市农业发展“十三五”规划》出发，对宜昌市乡村休闲农业发展策略进行了探讨。

【关键词】宜昌  休闲农业  发展

一、宜昌市休闲农业发展现状分析

近年来，尤其是中央实施社会主义新农村建设以来，休闲农业越来越受到社会公众的关注，伴随着各种优惠政策及休闲农业潜在的巨大市场，大量的财政资金和社会资本也开始注入到农村地区，农村基础设施条件得到了极大的改善，大力发展休闲农业和乡村旅游已具备了空前的优势条件。宜昌市休闲农业作为农村一、二、三产业发展的融合体，迎来发展“井喷期”。

（一）宜昌市政府高度重视

宜昌市政府立足本地农业生产特点、历史文化底蕴和自然生态环境等基础条件，制订了《宜昌市农业发展“十三五”规划》（以下简称“规划”），明确把休闲农业作为一项战略性新兴产业来打造。在《规划》中明确提出了休闲农业建设目标，“建成全国休闲农业示范区。力争到2020年，打造2个全国休闲农业与乡村旅游大县、10个全国休闲农业示范乡村（点）、60个省级休闲农业示范点，农业休闲旅游综合收入达到100亿元以上。”在休闲农业的发展上，实行多部门联动，将休闲农业纳入城乡统筹的重要内容，组建休闲农业与乡村旅游协会;市财政局、市旅游局等部门积极出台各项政策，支持休闲农业的发展，如市财政局把休闲农业示范企业纳入全市财政增信惠农贷范畴;市农业局和市旅游局联合出台《休闲农业示范点认定管理办法》，休闲农业示范点共同进行认定。

（二）宜昌市休闲农业发展迅速

据统计，目前全市休闲农业经营企业和合作社达到4300个，其中农家乐3700个，休闲农庄360个，农业观光采摘园190个，农业科技示范园50个，从业人员4.5万人，全年接待1600万人次，营业收入40亿元。拥有2个全国休闲农业与乡村旅游示范县（区）——远安县和夷陵区，1个全国休闲农业与乡村旅游示范点——枝江安福寺桃缘景区、1个中国最美休闲乡村——夷陵区龙泉镇青龙村、10个国家级“一村一品”示范村镇、13个省级休闲农业示范点、42家市级休闲农业示范点。休闲农业作为新型产业形态和消费业态，在促进全市农业提质增效、带动农民就业增收、传承农耕文明、建设美丽乡村、推动城乡一体化发展方面发挥了重要作用。

二、宜昌市休闲农业发展策略探析

在休闲农业方面，《宜昌市农业发展“十三五”规划》中提出“培育多元化产业融合品牌。按照“县域打造品牌、线路做出特色、村居蕴含文化、民宿体现个性”的要求，加快建设一批农旅、工旅、商旅结合的精品线路，一批具有地域文化和乡愁文化的村庄（新型社区），一批休闲观光农业示范点，一批星级农家乐和民宿，着力打造乡村旅游知名品牌，整体提升全市休闲农业与乡村旅游的文化内涵。”

（一）以现代农业为支撑，深挖内涵，打造特色化休闲农业

进一步发展休闲农业，可以现有的农业产业为支撑，依托各地的特色资源如当地的地域文化、特色景观、民俗传承等，开发设计农耕体验、健康养老、休闲度假、旅游观光、教育研学等不同主题的休闲农业，从产品层次上将单纯的旅游娱乐向休闲、养生、教育等深度体验延伸，并可围绕不同主题，举办以农事、文化等不同内涵为基础的节庆活动，让不同区域的休闲农业出现不同的特色文化，避免了休闲农业的同质化，这样对消费者也有更强的吸引力。

（二）在传统营销方式基础上，借助互联网，实现推广手段多样化

在传统的宣传推广方式外，借助互联网的快速发展，通过线上线下各种平台进行营销推广，建立旅游信息发布、形象宣传、线上交易等模式，树品牌形象，将产品推向市场。积极拓展休闲农业产品销售渠道，推进线上线下整合发展，促进休闲农业与乡村旅游的快速发展，更好的满足人们在休闲娱乐之余对美好生活的需求。

（三）对资源进行整合，实现多产业联动

現有的休闲农业不少是家庭作坊式的旅游经营场所，主打农家乐休闲项目。经营的项目多以餐饮、采摘、休闲为主，这种零散的休闲农业场所，往往存在基础设施不够完善，同质化严重现象，易降低消费者消费频率，不利于特色创建和营销推广。

在规划休闲农业园区时，可本着“优势互补，合作共赢”的原则，形成一个相互联系，相互补充的有机整体，通过联合开发，提高整体市场竞争力。如将家庭作坊式的经营场所联合、将不同园区联合等等，园区之间可在观光、采摘、休闲、餐饮上各有分工而又互为补充，这种联合既可让消费者有更充实的体验，也有利于园区的品牌建立，形成自己的竞争优势，增加经济效益。

同时还可推动传统农业向“农业+特色产业+现代服务业+”升级，挖掘农业与旅游、教育、健康养老等产业尝试整合发展，推动休闲农业由单一功能向生态、教育、旅游、养老、健身等多功能拓展。如通过与大型旅行社进行全作，与旅游景点进行联合，与学校进行合作等，建立旅游专线，以吸引更多旅游的城市居民;推动休闲农业与最美乡村建设结合，如官庄村、青龙村以柑橘、花卉苗木产业为依托，以农业观光、采摘体验、节庆活动为纽带，成为全国全省闻名的最美休闲乡村。

参考文献：

[1]黄裕华，刘婷.从供给侧改革浅析湖北兴山乡村旅游发展[J].科教导刊，2018.

[2]湖北省农垦休闲农业及乡村旅游调研课题组.湖北农垦休闲农业及乡村旅游融合发展研究[J].调查研究，2018.

基金项目：湖北省宜昌市科技局2017年软科学项目《双创环境下宜昌市休闲农业发展研究》（编号：A17-30308）。