从《女人30+》看网络综艺节目新趋势——微综艺

薛 菁

（江苏开放大学设计学院，江苏 南京 210000）

一、引言

近年来，各大视频网站的自制综艺节目如雨后春笋般不断涌现，对综艺节目的发展带来了巨大的冲击，特别是微综艺的出现更是如此。在文中主要就结合《女人30+》网络综艺节目的新趋势进行分析。

二、微综艺及其特点

（一）微综艺

2019年已然过半，视频网站自制综艺节目的竞争正可谓如火如荼，但从内容和主题上来看，存在“撞车”现象，内容仍旧集中在情感类、音乐类、运动类，并且节目的形式以养成类、观察类、慢综艺居多。“同质化”必然会带来问题，比如观众的审美疲劳很可能就会导致用户黏度降低，丢失流量。如何在未来的竞争中胜出？综艺接入短视频风口，形成“微综艺”，或许是一条崭新的出路。

2019年5月19日，腾讯视频率先做出尝试，上档全新自制情感类综艺栏目《女人30+》，栏目采取访问+实地拍摄的形式，来呈现张柏芝、陈乔恩、秦岚、谢娜等30岁左右有代表性、有影响力的女性，她们的生活和工作的状态，以及在“大龄女性”这个社会所强加的标签下，她们对亲情、爱情、人生的思考和应对。

上线两周，更新4集后，总播放量近5000万。流量就代表着关注度，与短视频制作理念相结合，形成“微综艺”的尝试，让一档内容并不新奇的情感类综艺栏目，在短时间内聚集到高关注度。

（二）微综艺特点

“微综艺”特点有以下三个：

1.时长短

每个嘉宾采用两集的形式来呈现完整的内容，但每一集的时长维持在6～7分钟左右，迄今为止播出的12期节目中，没有一期超过10分钟，这与动辄半小时以上的其他访谈节目，可谓差异巨大。而这样的时长设置正符合和短视频的基本属性。

随着短视频在自媒体的不断发展，观众对碎片化视听内容的接受度已经非常的高。上下班的途中，排队的间隙，甚至如厕的时间，大众都在接收短视频所传达的视听内容，所以腾讯的《女人30+》在时长上做出改变，融合了短视频特点，也迎合了大众的信息消费形式，为流量的聚集提供了更多的可能。

2.内容精

内容精表现在圈层的精细化和表达的直接化。

以往的访谈类栏目之所以动辄30分钟起步，因为其定位，大多与观众产生情感的共鸣为目标，而内容的广度和深度是共鸣的基础，时长为这一定位提供了保障。同样，《女人30+》的栏目定位也是如此，碎片化观看，情感共鸣完整。那如何在短时间内呈现出高质量的内容，腾讯给出的答案首先是精细化的圈层。

以女性情感为切入口的综艺栏目很多，但直面女性年龄，并且是颇为敏感的“大龄女性”的栏目却不多。在社会强加的“大龄” “剩女”，甚至是“剩斗士”这样的恶俗标签下，30岁以上的女人是最需要一个表达出口的群体。就像陈乔恩在栏目里说的，为什么大家不相信40岁的单身女人也可以很快乐？所以《女人30+》的圈层切入口非常精细，没有笼统地选择婚恋这样一个传统的女性情感主题，而是更精准地聚焦年龄，以及由此带来的困扰和应对。

3.微受众

此次栏目制作，腾讯整合了旗下短视频平台火锅视频和自媒体机构新世相。

新世相是自媒体平台的头部机构，其自身的文艺属性，为此次栏目的制作注入了更多的“新鲜感”，并且在栏目的内容品质上起到了“保驾护航”的作用。并且新世相的粉丝群体固定，呈聚合的社区状态，自带流量并且稳定。

如果说选择火锅视频是因为栏目的短视频属性，那么选择新世相，就是门户网站吸引自媒体用户的考虑，结合之前的精细化圈层的内容设置，更加精确、小众的受众定位，无疑是腾讯在养成类、观察类、慢综艺这样的“撞车”综艺下，做出的新尝试。

三、结语

除了腾讯，哔哩哔哩网站也上线了《胡来决定去旅行》这样的短视频旅行类综艺节目，相信随着短视频的发展，“碎片化习惯”的蔓延，“微综艺”会得到更多的发展机会，也会成为网络综艺节目的新趋势。