探究融媒体时代下提高传统媒体传播力的策略

綦利群

（长江日报，湖北 武汉 430010）

当前媒体界对传播力的界定有不同的观点，主要有以下两种，一种是传播的能力，另一种是传播的效力。而笔者认为传播力属于一种综合实力，传播主体通过各种有效手段实现快速传播，这不仅包含硬件实力，如技术、资金，还包含软实力，如人员素质等。“传播力”概念是刘建明在2003年提出来的，从提出到现在，媒体行业对传播力的研究从未停歇。然而在当前融媒体时代，传统媒体传播力的发展面临全新的挑战，因此，对传播力的研究需要改变思路，从全新的角度思考如何有效提高传统媒体的传播力。

一、融媒体时代下提高传统媒体传播力的困境

（一）传播内容混杂

传统媒体所传播的内容对其传播力的深度与广度有直接影响，换一种说法就是，对传播力发展造成制约和阻碍的一个重要因素就是传播内容。在当前融媒体时代下，传统媒体，如报纸、广播、电视等全部都在提高自身的传播力，但与此同时也暴露了较多问题，其中一个相同问题就是传播内容混杂。传统广播媒体为了使得自身的传播力和影响力有一定提高，不断进行创新与改革，创办了一系列新型电台，如手机电台、网络电台等，在一定程度上实现了“全民主播”。但是，这些新型电台节目的质量越来越差，越来越低俗，进而电台传播的内容越来越不符合人们需求，对传统广播媒体传播力的提高与长久发展造成了严重的影响。

（二）传播技术落后

在当前融媒体时代下，传统媒体想要占据一席之地，一个关键因素就是传播技术自身的价值。传播技术的先进性可以进一步促进传统媒体传播力的提高，而传播技术的落后性直接阻碍传统媒体传播力的提高。传统媒体为了进一步提高自身的传播力，纷纷利用数字网络技术、网络社交平台对网络电视、移动客户端以及手机报等新型媒体进行创办。但是当前我国媒体技术人才多是传播控制技术人才和通信技术人才，不精通互联网程序的开发，进而也难以创新传播技术。

（三）传播渠道单一

传统媒体在当前融媒体背景下，为了进一步提高自身的传播力，尝试过多种提高措施，希望打破民族、地域、交通、宗教以及语言等各方面因素的限制，但是最终的效果却不是很理想。当前，报纸媒体主要的传播方式还是文字，这种陈旧、单一的传播渠道严重影响信息的传播，信息内容无法通过文字和图片进行深层次剖析，对各个年龄段、各个文化程度的受众的需求也无法满足。虽然电视媒体所播放的新闻声画皆有，并且以动态形式进行传播，但是因为传播渠道单一、时间固定等因素，导致传播效果远远没有网络媒体的传播效果好。

二、融媒体时代下提高传统媒体传播力的策略

（一）打造媒体的公信力

在当前融媒体时代下，传统媒体要始终坚持具有自身特色的发展理念，并且将以党为主要原则当作是发展方针，从而有效迎接融媒体带来的挑战。传统媒体可以举办一些商业活动以及网络活动，邀请相关协会的负责人参加，并且在该活动中要积极宣传当代主流思想，从而有效提高传统媒体的公信力。另外，传统媒体在这个发展过程中，还要深入理解创新的理念，根据当前社会发展现状合理调整相关管理机制，有效实现传统媒体信息传播的改革与创新。另外，传统媒体要注意，在报道相关新闻的时候一定要具有较高的严谨度，确保新闻的准确性与真实性，从而有效提高传统媒体的社会公信力。

（二）细分受众，实现精细传播

受众是传播的对象，正是因为有他们，我们的媒体才具有旺盛的生命力。同时，受众也是传播活动开展的中心环节，作用重大。如果传统媒体想要实现与新媒体的融合，提高传播力，那么必须要对受众群体进行详细划分，根据受众的特点确定传播方式。换一句话说，如果不将受众详细地划分出来，所有的受众都采用一种传播方式，那么传统媒体的传播力就无法提高。

现阶段，可以将我国受众划分为多种类型，如果按年龄阶段划分，可以划分为五种类型，分别是幼儿、青少年、青年、中年、老年等；如果按民族阶段划分，可以划分为两种类型，分别是少数民族、汉族；如果按地区阶段划分，可以划分为两种类型，分别是港澳台、大陆。由此可以看出，我国的受众种类比较多也比较杂，但是就算类型再繁杂，传播方式也不可以一成不变，必须要结合受众的特点选择合适的传播方式、制定合理的传播方案。在制定传播方案的时候，要体验和了解他们的生活，知道他们的需求是什么，并且还要对该地区的实际条件与生活状态有充分了解，只有这样，才能制定出最有效的传播方法，增强传播力，达到预期的传播效果。有些地方主要的传播媒体为电视、广播；有些主要的传播媒体为电视、广播、网络媒体以及报纸；有些地区比较落后，主要的传播媒体为报纸、电视；还有一些地区比较发达，主要的传播媒体为网络，并且网络传媒的传播效果也比较好。所以说，传统媒体要详细划分受众，根据受众的特点选择合适的传播方式、制定合理的传播方案，从而实现精细传播。

（三）筛选有价值信息

在现代生活中，人们最不缺少的就是信息，但是有价值的信息却难以获取。目前全球已经进入互联网时代，信息量越来越多，这些信息让人眼花缭乱，人们需要在这些混乱的信息中找到自己所需的且有价值的信息，这样就造成了时间与精力的大量浪费。再加上人们的生活节奏的不断加快，对时间的分配也越来越紧张，人们仅仅是利用短暂的时间获取社会新闻信息，面对这种情况，媒体有效地传播有益信息就显得弥足重要。传统媒体人员要做到慧眼识珠，在杂乱无章的信息中找到的最有价值的信息，并有效地传播给受众，同时将毫无价值与意义的信息排除在外，减少冗余信息，做好信息时代的把关人。

（四）提高传播技术水平

在当前融媒体时代下，媒体传播的主要技术手段有两种，分别是云技术、大数据。现阶段云技术的发展速度持续加快，其不仅可以给相关用户提供免费的信息储存方式，还给跨媒体数据库提供大量的信息源，为跨媒体数据库的建立提供保障，同时有效促进媒体传播力的提高。

第一，对信息交流数据库进行建立。该数据库中所包含的信息要十分广泛，有保证信息内容、电视信息内容、期刊信息内容、视频信息内容等，并且通过云技术对这些资源进行统计，实现信息内容的有效整合。此外，还要科学合理地划分信息的类型，利用先进技术设计出信息检索功能，从而在媒体市场中抢占先机。这样一来，不仅可以使受众快速搜索到自己想要的信息内容，还可以促进信息电子化社会的建立。

第二，突破新技术。传统媒体在发展的过程中，要加强与专业技术团队之间的合作，积极完善网络电台、手机报纸、网络电视等新媒体，促进这些新型媒体的长久发展。所以说，传统媒体加大研究力度，不断突破新技术，研究出与自身发展相吻合的新技术，进一步提高自身的传播力，并促进自身的长久发展。

三、结束语

综上所述，传统媒体对自身传播力的提高说到底就是对自身的创新与完善。首先，传统媒体要知道自身在哪些方面存在缺陷，而不是盲目模仿成功案例；其次，传统媒体要加大筛选信息内容的力度，传播有价值的信息；再次，传统媒体要根据不同类型受众的不同需求选择合适的传播方式，从而有效增强传播深度；最后，传统媒体要不断突破新技术，研究出符合自身发展特点的新技术，促进传统媒体的可持续发展。总之，传统媒体在当前融媒体时代下，要把握住每次机遇，为传播力的提高做出努力。