电视新闻与新媒体的融合对策

曲 实

（山东广电传媒集团，山东 济南 250014）

一、引言

在互联网+时代背景下，电视新闻的传播内容和形式产生了一定的变化，要想更好地丰富新闻的传播内容和形式，电视节目制作者要注重互联网技术的应用，积极实现各种信息资源的优化配置，改进传统电视新闻的传播手段和方式，促进传统媒体和新媒体的有效融合。

二、电视新闻的定义及主要内容

新闻是关注普通百姓的生活、生计、生存以及百姓利益的新闻形式，体现在从大众视角对社会事件、热点新闻的分析。而电视新闻在传播形式、叙事手法方面则更加亲民化。在现代社会信息爆发式增长的大形势下，电视台制作播出的新闻仍能够占有一定的话语权分量，其根本原因在于电视新闻编播的原创性，通过新鲜、独特的新闻内容编排与报道手法，紧密地与广大受众进行近距离交流，使新闻节目的品牌知名度、影响力得到显著提升。新闻现场实地采访、热点跟踪调查、实况转播现场连线与点评等作为新闻内容组织与报道的常用方式，使得受众得以了解新闻背后的真实情况、产生矛盾纠纷的原因并增强了尝试帮助人民群众解决问题的能力。

三、新媒体相比电视新闻的优劣势分析

从电视新闻的角度来分析，虽然新媒体端整合了诸多方面的优势，但在挖掘新闻及传递信息价值方面，传统的电视新闻依旧表现出较强的、主导性的地位。以电视新闻制作以及发布的角度看，传统的电视新闻需要经过素材收集、现场采编、后期制作、逐级审查、发布等诸多环节，才能形成一整套完整的新闻编发流程，由此也加强了电视新闻把关力度，一定程度上提高了电视新闻的真实性。相对应地，新媒体流程下的新闻制作及传播，审查力度不广、审核权限放宽的现象较为常见，客观上为新闻内容的真实性留下了许多造假及误导空间。

四、互联网+时代电视新闻媒体的困境

（一）收视率不断下降

在长期的发展过程中，电视新闻积累了一定的社会基础，拥有较为广泛的收视人群，但是这些收视人群的年龄偏大，从目前来看，作为社会的主力军，年轻人主要利用互联网来与社会进行互动，获取不同的新闻资源，这些年轻人收看电视新闻的意愿比较低，同时也不会用这种方式来完成个人的社会实践。在互联网+背景下，许多人直接利用手机等互联网终端设备获取更多的信息，极少有网民在浏览新闻的过程之中转换为电视观众。由此，原有的电视新闻受众被分流到新媒体，导致电视新闻媒体的收视率呈现下降的趋势。

（二）缺乏互动性

在传统新闻的传播过程中，传播者与接收者的角色定位比较明确，观众被动接收新闻，与外界沟通和互动的意识相对比较差，另外只有在有电视的场合下人们才能够接收相关新闻，难以主动地表达个人对新闻的看法及意见，只能够机械且被动地接收不同传播形式的信息。相比之下，在新媒体时代下，人们不仅能够结合个人的实际情况有针对性地选择不同的信息，还能够在各种自媒体平台中进行主动评论和交流，不同年龄段和不同区域的受众所获得的信息有所区别，他们能够在不同的平台中找到志同道合的朋友，交流个人对新闻的看法和意见。

（三）传统电视媒体受众分流趋势明显

在新媒体传播洪流的冲刷下，传统媒体的受众出现媒体需求的改变和群体关注的分流是不可避免的。受众更加偏向于借助新媒体渠道选择契合自身需求的新闻事件并加以关注。对比传统媒体形式下的采编播流程，新闻素材从选题到新闻内容甄选，再到新闻素材制作、新闻导向输出等一系列流程，在新媒体的背景下，受众在新闻的跟踪上更追求其实效性。

五、互联网+时代电视民生新闻和新媒体的融合策略

（一）多元化拓展传播途径

在新媒体不断发展的今天，单一的传播形式不符合时代发展的要求，也影响了信息资源的优化利用和共享，同时在互联网环境下诞生了许多新兴的传播途径，因此电视民生新闻可以充分发挥新媒体的作用及优势，拓展自身的传播途径和手段，从而提高民生新闻的社会影响力。

（二）借助新媒体增进互动

受众之间联系和互动的增多是新媒体的特色，在播放电视民生新闻的过程中，为了保障收视率，节目制作者和管理者要注重互动活动的有效开展，比如可以通过发布互动话题的形式来调动观众的参与积极性，为幸运观众提供相应的奖品等。随着互联网技术的不断发展，电视民生新闻节目的运作模式也逐渐多元，观众可以在官方微博微信以及网站中参与各种活动，这种互动形式不仅能够促进节目、微博、微信和网站的有效推广，还能够充分调动各种电视新闻传播手段，体现电视民生新闻的优势。

（三）采取点对点的传播

点对点的传播能够更好地体现电视民生新闻的特色和优势，这种传播形式以点对点投放新闻信息为主体，传播速度非常快，同时所包含的信息量较大。但是在实际应用的过程之中，必须要注重深入分析和解读，了解民生新闻信息的具体内容和形式，根据受众比较关心的问题有针对性地进行投放，更好地体现信息传播的针对性和有效性，节省观众收看新闻的时间，从整体上提高新闻信息传播的质量和效率，体现电视民生新闻节目的质量和水准。

（四）电视新闻节目与新媒体新闻节目的融合

在媒体融合的时代潮流，“中央厨房”的理念已经成为媒体转型的标准配置。“中央厨房”通过将各个部门的人力、资源、技术重新进行整合，再统一进行管理和调度，生产可视化程度高的新媒体产品，在形式、内容、品质以及数量上取得突破，提高受众的用户体验。

（五）构建融合发展的全方位平台

一个过硬的平台才足以支撑电视新闻和新媒体融合发展，为此，电视新闻需要顺应新媒体的发展趋势，对传统电视新闻的内容形式进行创新。内容方面要着重考虑受众获取信息的碎片化诉求，严格控制新闻的制作时长，加强新媒体平台建设，增加新闻移动端分发力度，打通受众对新闻的实时获取。同时增加受众对于新闻的参与度，由受众提供大量的新闻素材，再由新闻制作者从中选择，确定新闻内容，在实现资源共享的过程中同时降低新闻资源获取成本。

（六）与互联网融合

互联网在全世界范围内的增长速度是有目共睹的，互联网的用户量也在逐年的递增。中国互联网络信息中心发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2018年12月，我国网民的数量达到了8.29亿。互联网市场如此庞大，电视新闻的发展必须与时代的发展同步，与之进行全方位融合。

来源：CNNIC 中国互联网络发展状况统计调查

六、结束语

电视新闻在各省市电视台的节目中依然具有重要的话语权，并对普通百姓信息获取产生较大的影响。众多精品新闻通过对民众生活、人民利益的关注与报道，赢得良好的收视率与口碑，也成为解决社会问题的主要渠道。新媒体的受众广阔，受众获取信息不受时间空间的限制，电视新闻要抓住这个机会全面进行整合，利用新媒体的优势，提高新闻的时效性、传播力度。加强电视新闻与新媒体端的高效融合，是保持电视新闻生命力的必由之路。