大众传媒对流行文化传播的影响

计文婷

（云南教育出版社，云南 昆明 650000）

一、引言

当前，随着互联网信息技术的革新，大众传播的技术发展也出现了显著的优化，为人类社会的文化、经济、政治等各个领域的交流提供了有利条件。而流行文化作为人类文化的重要组成部分，成为了部分群体追求的生活方式之一，因此，它的进一步发展离不开大众传播的推动，两者是相辅相成的。

二、大众传媒及流行文化概述

（一）大众传媒

大众传媒是以社会各个阶层与群体为受众进行信息传播的工具，主要包括电视和广播、报纸、电影、综艺节目等等媒介内容，而这些媒介通过对于某一事情进行报道，会让整个社会各阶层的群体加深对于该事件的认知，并开始模仿。也正是由于大众传媒具有不被地域性与时间性限制的优势，同时，可以采集并加工处理任何地点的实时消息，使得其在一定程度上有效促进了流行文化的传播效率与质量。

（二）流行文化

流行文化是指在具体时间期限内已经对社会中部分群体或阶层形成了精神上的导向作用的文化形态。在传播学的视角之下，流行文化的诞生意味着社会中某些群体对于某一种文化形态持认可态度，并以此作为在目前一段时间期限内的生活态度与追求。在当前的传媒环境下，形态各异的文化都是在人们生活、学习、工作等一系列行为中诞生并逐步发展起来的，流行文化也不例外。但是，流行文化的传播形式并非固定的，其以受众的喜好为主要媒介，借助于技术与用户体验的优化与改进进行传播。但是，由于地域与时间的差异性，流行文化之间也存在着显著的区别，即便如此，流行文化的传播载体通常都是以大众传媒为媒介的。

三、大众传媒对流行文化传播的具体影响分析

思拉琳先生作为欧洲知名学者，对于信息传播方式曾经做出如下表述：信息传播需要两个必要元素，其一是大众传媒，其二就是受众。而大众传媒的作用在于将信息从信息源传播至世界各地，而受众则主要作为接收信息的载体。总之，大众传媒是流行文化的缔造者和推动者。因此，具体来看，大众传媒对流行文化传播的影响主要有两个方面：

（一）大众传媒对流行文化传播的正面影响分析

1.大众传媒在广度和深度上积极建构着流行文化

大众传媒借助于科技优势大大拓展了流行文化的发展空间，其不仅改变了流行文化的机制，使得社会大众成为流行文化建构的积极参与者，而且，其在设置议题和娱乐消遣方面的优势，使流行文化具有了对社会的协调作用等。同时，随着社会经济的发展和现代科学技术的不断进步，加大了人们之间的日常文化交流。而要想完整的记录这些文化信息，就需要研究人员创造某种代表特殊意义的符号，比如，手势和声音、语言、文字、音乐等。而这些具有特殊意义的符号就是流行文化诞生的前提。

2.大众传媒是流行文化传播的主要媒介，为其传播提供重要途径

目前，现代化的生活步调比较快，更需要得到信息技术和大众传媒的支持。而从流行文化结构的角度来看，流行文化如果缺乏大众传媒的支撑，就缺失了文化发展的基石。

同时，在当今时代，互联网技术的发展催生了各种高效的传播设备，人们日常生活中大规模的使用这些类似的设备，使得流行文化逐渐流行开来。而据相关资料可知，在目前各个行业领域内部出现的各种多元化的产品，在销售或者推广中，大众传媒也都发挥着自身的重要作用。

此外，很多企业为了加强对于产品的宣传力度，积极发挥大众传媒的传播信息的作用，大力投入物力与人力资源，提高市场竞争力。由此可以反映出大众传媒是流行文化传播的主要媒介，为其传播提供重要途径，促进了流行文化的产生和发展。

3.大众传媒在满足群体需求同时，使流行文化得到了二次传播

文化是一种抽象的事物，要想将其具体化，必须要链接整个社会内的不同群体，创造流行文化。而在利用大众传媒对于流行文化传播的过程中，尤其需要满足社会上各个群体的具体需求，只有这些群体成员实现相互的交流，才能有利于流行文化的传播和发展。当然，社会上存在不同群体的各自特殊性也是需要考虑到的，他们频繁接触各类信息与资讯，为了更好满足实际需求。人们在怀着某种目的时，会更多付出行动，所以，在面对多元化的信息的情况下，需要仔细思考筛选信息，并与其他成员进行交流和沟通，甚至会对进行加工和处理。在此过程中，信息得到了二次传播，无形中促进了流行文化的发展。

4.大众传媒通过自身舆论优势，推进了流行文化的传播

近年来，大众传媒的各种媒介在社会群体中发挥的作用越来越大，尤其是在电视和互联网广播方面，可以看出，随着媒介渲染气氛的需要，都会无形中促进流行文化的传播。同时，还有部分媒介在各种赛事举办中发挥的巨大作用，也是不断的传播了流行文化内容，加深了人们对流行文化的印象。此外，在很多具体的事件推进过程中，媒介本身也会加大资源的投入，加强对于流行文化内容的宣传，也很好地吸引了越来越多人的注意力，促进了流行文化的传播。

（二）大众传媒对流行文化的负面影响分析

大众传媒在流行文化的传播中，既产生一些正面的影响，也对流行文化产生一些负面影响。这种负面影响表现为大众传媒有构筑新的文化屏障和话语霸权倾向，在不知不觉干扰了人们对其他文化的选择，同时，还有大众传媒传递单一的文化元素削弱了人们的思考能力，销蚀大众精神活力，还有大众传媒即时消费性难以深度阐释文化，使它将原有的理念和观点模糊掉。此外，大众传媒已经成为一种难以拒绝的强大力量，也在一定程度上制衡流行文化。具体来看，其对流行文化带来的负面影响主要有以下几点：

（1） 大众传媒不知不觉干扰了人们对其他文化的选择。在人们日常的工作与生活中，各种形式的传播媒体都在积极地发挥影响，这种情况也使得人们的思维模式与行为方式受到潜移默化的影响。再加上人们对于流行文化信息的传播速度比较快，所以，大众传媒能在很大程度上诱导甚至改变人们的生活方式与时间规划，进而影响具体的流行文化价值取向。

（2） 大众传媒传递单一的文化元素，可能会削弱人们的思考能力，不利于人们判断能力和思考能力的提升。在即时消费的发展模式下，大众传媒无法为人民群众提供更加深入的信息内容，根本原因就在于人们在日常生活中会长时间的使用手机和网络，这已经成为现代人的生活必需品，所以，越来越多的人会依赖于虚拟世界，将其作为情感抒发和获取知识的重要场所，因此，在这样的背景下，会使得人们逃避真实世界，不利于人们社会能力的加强。

（3） 大众传媒的即时消费性导致其不可能深度阐释文化，可能会使它将原有的理念和观点模糊掉。目前，部分的流行文化在大众传媒的影响下，使得流行文化原有的功能出现异化，其造成的负面影响干扰了很多人的生活。同时，大众传媒在普及与发展的过程，使得人与人之间的文化交流的程度越来越深，国与国之间的文化交流也同样开始加深，这就导致部分国家尝试利用大众传播媒介，将自身的文化价值取向别国渗透，占据流行文化的市场。而在此过程中，处于弱势的文化就会受到排挤，文化发展也就无从谈起。

四、结语

综上所述，大众传媒与流行文化共生共荣，它们是不分彼此的“共谋者”。而大众传媒作为流行文化传播过程中的重要媒介，能影响流行文化的可持续发展趋势。因此，大众传媒应认清自身优势和劣势，需要立足实情和选题趋势，为社会的发展做尽可能做正向贡献，最终达到促进人类文明的进步的目的。