互联网时代纸质图书生存发展途径分析

刘 倩

（人民交通出版社股份有限公司，北京 100010）

一、引言

随着信息技术的快速发展，人们的阅读模式发生了重大的改变，一部分人放弃了阅读纸质书籍的习惯，对传统纸质书刊出版产生了极大的冲击，随之而来的，纸质书刊逐渐消亡，实体书店纷纷倒闭，为此，传统纸质图书出版行业面临着严重的生存危机。在这样的背景下，纸质图书的生存发展就需要结合新媒体时代的特点，寻找自身的生存及发展途径。

二、新媒体背景下纸质图书出版业的改变

（1） 信息采集方式。在新媒体背景的影响下，图书内容信息的来源经历着一定的变化，比如，能利用微博、微信、网络媒体等工具来进行信息收集，并有效开展相关的网络信息内容加工处理，利用信息化技术的优势来实现信息的提炼以及分析。内容展现也不局限于纸质图书，而是利用数字化的终端设备来实现作品的阅读。

（2） 选题方式。新媒体的发展，很大程度上影响着读者的价值观以及思维方式。人们并不是单纯而被动地接收相关信息，而是借助数字化媒介，实现主动化的信息内容挖掘。另外，读者不仅是媒体信息的接收者，还是能体现出主动性的信息生成者。基于此，积极挖掘能吸引读者的内容信息则非常重要，同时更要重视选题的创新性。

（3） 全新的阅读理念。在数字媒介时代背景下，阅读并非定义为传统意义上的读书活动。人们利用平板电脑、智能手机来进行阅读，正在被用户所广泛接受。阅读并不局限于纸质的文字作品，涉及的范围和领域更加广阔，配合相关的语音信息、图片、视频等方面，这些都是阅读的方式。新媒体时代下创作作品，其形式不仅要能够满足纸质阅读的要求，还应该从格式、大小以及字体等细节方面考虑，符合其在数字媒介中阅读的相关要求，这样才能更符合当下阅读的实际需求。

（4） 出版模式。在全新媒体时代背景下，网络出版模式正在逐步取代传统纸质出版模式。传统作品出版需要经历作者撰写、修改定稿、编辑、排版、校对、印刷、经销商以及零售商销售等相关的环节，最终落到读者手中。出版模式在新媒体时代下呈现出不一样的变化，能极大化简化传统的出版流程。一方面，在网络时代背景下，任何人都能成为作者来发表自己的作品，不需要直接联系和沟通出版社，不必经过出版社来进行作品的出版，另一方面，经销商也不是出版的必要环节，作者利用网络平台就可实现作品的公开发表，读者可以通过多种渠道来获得自身感兴趣的作品。

（5） 营销方式。在新媒体时代背景下，图书营销也面临着一定的挑战。当前，为了能够抓住读者的眼球，面对琳琅满目的图书产品，应该重视采用主动营销的模式方法。比如，可以利用线下实体面对面推广以及互联网线上宣传等相互结合的方式，通过数字化工具发布，以及利用网络信息平台进行大量的图书信息推送等。

三、新媒体时代传统出版行业的生存与发展

（1） 利用全新的阅读理念来积极调整图书内容。基于大阅读背景，传统图书出版业应该结合实际情况，思考图书内容以及内容的呈现方式。针对传统的纸质图书，例如学生的工具书、教科书等，这方面的图书长期来看还是以传统的纸质图书为主，但是，结合内容呈现方式来说，可以从纸质媒体的角度出发，结合数字化形式来展示相应的内容，利用成熟的二维码技术、版面识别技术，结合传统纸质内容，配套音频、视频、动画等数字资源，让文字内容生动起来，实现图书呈现模式的创新发展。

（2） 改变固有的作风实现思维方式转变。为了使出版行业符合时代发展要求，应该对固有的思维方式进行转变，才能有效实现工作模式的改变和创新。在新媒体时代背景下，对于出版业人员来说，应该符合时代发展需求，创新工作模式，具有创新、主动以及超前的意识，并能实现有效的开拓进取。充分利用新媒体工具的优势，积极和读者沟通，搜集读者反馈，结合读者的需求，主动策划符合读者要求的图书，而不仅仅凭借原有经验信息进行评判。只有这样，才有利于实现图书出版行业的发展。

（3） 调整营销策略。出版商在新媒体时代背景下应该对于传统经销模式进行创新发展，改变单纯的商品销售情况。对于出版商来说，不仅要实现图书销售，还应要求更好地服务于读者。从读者的角度来思考，通过交流，进一步了解他们的阅读需求，从而选择良好的出版内容。同时，还应该积极开展销售活动，在此过程中，应采用全方位的营销方式，结合读者需求，采用系列产品、专业产品线的打造方式，积极实现传统营销模式的创新。

（4） 改变出版流程。由此可见，新媒体时代背景下，在出版业流程变化的影响下，纸质书出版业则应该进一步优化流程，结合新时代的发展趋势，创新相关的出版流程。对于内容产品的数字化加工制作，实现线上线下同步销售和推广的要求。这样，既满足多媒介阅读的需求，又能够省略传统的印刷和仓储环节，提升出版的效率。

四、结语

综上所述，在新时代背景下，传统纸质出版行业应该顺应时代发展，通过和新媒体相互融合，顺利完成自身的基本任务和目标，结合出版作品的特点，创新发展相关的出版以及营销模式，进一步保障出版行业的长足进步。