我国非虚构励志类图书出版研究

黄笑眉

（杭州电子科技大学，浙江 杭州 310018）

目前，我国出版业对这个类型的图书尚无一个非常严格的定义，从狭义上来看，非虚构励志类图书是指通过讲述现实生活中真实发生的故事，以此来达到振奋人心作用的书籍。从广义上来看，所有带有积极因素传达正能量的非虚构图书我们都可以将其称之为“非虚构励志类图书”。

一、什么是非虚构励志类图书

从内容上来看，非虚构励志类图书走的是绝对真实的路线，它和普通的励志书的区别在于，不喊口号，不打鸡血，不是心灵鸡汤，而是用讲故事这种最简单却又最能直击心灵的方式打动人心，这个故事是真实发生的，它既可以是发生在所谓“大咖”身上的创业成功故事，也可以是发生在普通人身上的成长故事。非虚构励志类图书不是用传统洗脑的方式来给读者灌输“厚黑学” “成功学”这种贪功求名的思想，而是摆事实讲道理，用“润物细无声”的方式激励读者。

从读者群体上来看，非虚构励志类图书面向的读者群体都较为年轻，大多数是大学生或者初入职场的青年。著名图书策划出版者石涛先生曾提到∶“励志图书的读者主要可分为三类∶一类是已在职场但有失业风险或已失业的人；一类是即将步入职场或面临择业的硕本专的大学毕业生；还有一类是没有主见喜好跟风起哄漫无目的随大流。”这个群体的年轻人普遍社会经验不足，但却又敢打敢拼且极度渴望成功。在就业压力大形势不乐观的社会背景下，年轻人需要找到一种积极健康的方式给自己提供继续打拼的能量，而非虚构励志类图书就成为了一个很好的选择。

二、我国非虚构励志类图书市场情况分析

我国图书市场上的非虚构励志类图书主要分为两类，一类是从国外引进的，另一类则是我国本土作家的原创作品。在2006年左右，我国图书市场上的非虚构励志类畅销书主要引进于美国，到了2013～2015年，引进的非虚构励志类图书在我国图书市场上的市场份大幅下降，市场占比不超过20%。不论是哪种类别的非虚构励志类畅销书，都具备以下几种特点∶

（1） 紧跟舆论动态。2012年是全民“正能量”的一年，从“新疆飞机被暴徒劫持，乘客自发群体反抗”到“北京7.21暴雨，民工舍身救人”再到“最美女教师张丽莉，为救学生压断双腿”，“正能量”成了一个的“网络热词”，成为了现代人所追求的一种良好的精神状态，在这种情况下，英国作家理查德·怀斯曼的《正能量》、美国作家韦恩·戴尔的《正能量（实践版）》都取得了相当不错的成绩，从畅销书成为了长销书。最近这几年，互联网上广泛流传着这样一句话∶“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。”很多年轻人都在追求所谓的“有趣的灵魂”，作者老杨的猫头鹰在2017年11月出版的《好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一》占据了当当网励志榜单第9位；慕容素衣在2017年1月出版的《一辈子很长，要和有趣的人在一起》则占据了当当网励志榜的25位，均有不俗的表现。这很好地说明了把握舆论导向，掌控读者的阅读兴趣和需求是非虚构励志类图书得以畅销的关键因素。

（2） 关注时政热点，把握政治走向。2007年奥巴马宣布竞选美国总统之后，其自传《无畏的希望∶重申美国梦》取得了亮眼的成绩；2017年10月，党的十九大在北京召开，2018年1月中国人民大学出版社出版了十九大相关图书《不忘初心∶中国共产党为什么能永葆朝气》成功登上排行榜百位，这便是时政在非虚构励志类图书出版上重要性的体现。

（3） 推陈出新，另辟蹊径。非虚构励志类图书里，有这样一个看似不那么励志类的类型，它不像一般的非虚构励志类图书那样给你讲述一些成功的故事，而是用最直接的方式让读者直面社会现实。乍一看总是给读者一种很“丧”的感觉，但仔细品味之后可以发现它其实是带“刺”的，去刺穿那些看起来美好的假象，用令人难以接受却又是最直接的方式叫醒那些对生活不满意却又害怕去改变的人，这类图书它往往直击心灵，鞭辟入里但是却又积极向上。我们将其称之为“丧气系非虚构励志图书”。

三、非虚构励志类图书存在的问题及改进措施

（一）出版社运营能力不足，需要提高

出版社的运营能力、策划能力在图书的出版和宣发过程中起到相当重要的作用，图书市场的不断发展，对出版社运营能力的要求明显提高。当前，非虚构励志类图书市场，呈现出蒸蒸日上的发展势头，而出版社如何在这样日益激烈的竞争中脱颖而出拔得头筹，和出版社的运营能力息息相关。

对非虚构励志类图书而言，运营过程中需要特别关注的就是宣传策划部分。当前图书市场上非虚构励志类图书的宣传方式、宣传文案大同小异，大多以名人推荐加上对作者本人简历进行“吹嘘”的形式进行宣传，却忽视了内容才是读者最想要了解的部分。宣传应当着眼于内容，找出自己的优势，减少宣传模板的使用，针对不同的非虚构励志类图书进行策划，从而达到最好的宣传效果。

（二）选题跟风严重，需要谨慎

一本图书的成败，往往从确认选题的那一刻起就已经注定了。当前非虚构励志类图书市场上选题跟风情况日趋严重。2012年乔布斯病逝后，一大批乔布斯自传纷纷出版，与“乔布斯”相关的就有近50本∶《活着就为改变世界》《乔布斯的魔力演讲》《乔布斯传》等等，但没有一本能与中信出版社第一时间和原版全球同步出版的《史蒂夫·乔布斯传》的销量相提并论。

盲目跟风对出版社的负面影响主要体现在出版物的质量得不到保证上。“跟风出版”打的就是时间战，唯一的要求就是“快”。在这样的“快”节奏下，出版物其质量着实令人担忧。一旦这样的出版物投放市场，对出版社整体形象的影响非常恶劣。

选题谨慎，不盲目跟风，需要出版社选题编辑有极强的工作能力，能够及时发现社会热点，把握图书市场动态，同时也需要出版社有极其坚定的立场，脚踏实地地完成计划。

（三）出版社定位不明确，应打造自己的品牌

当前非虚构励志类图书市场上，人物传记占领了大半天下∶《富兰克林传》《史蒂夫·乔布斯传》《撒切尔夫人传》《永不放弃——特朗普自述》等。事实上，每个出版社都有自己所擅长的不同领域，比如中信出版社非常擅长引进美国非虚构励志类图书版权，在经管励志类图书和人物传记图书的引进和宣传上显得尤为擅长；长江文艺出版社和译文出版社则比较擅长普世类图书的出版运营；法律出版社则把重点放在政界。出版社找准自己擅长的领域，集中自己的资源去打造自己擅长的图书才是最有战略性的做法。找准自己的定位，打造自己的品牌优势，才能实现利益的最大化。

（四）出版市场不规范，需加大执法力度

图书盗版行为不仅侵犯了作者的发表权，还侵犯了作者的复制权和发行权。从世界范围来看，欧洲国家对著作权的保护是比较好的，其中英国是打击盗版最严厉的国家之一，其盗版率是欧洲最低的，约在25%左右。中国的知识产权保护处于刚刚起步的阶段，图书市场是盗版图书的重灾区，打击盗版图书是当下整治图书市场的重中之重。图书市场的相关法律法规需要得到完善，执法力度也有待提高。各个出版社都必须遵守《出版管理条例》《图书出版管理规定》等相关政策。打击盗版图书不仅仅是相关机构的事情，也离不开读者的配合。我们应该从源头做起，拒绝盗版书，不给盗版书商任何“钻空子”的机会。并且积极配合监管部门工作，日常生活中，对盗版图书做到发现一起举报一起，严肃处理。

四、结语

很多人对“励志书”存在着一丝误解和过度解读，认为励志就是喊喊口号洗洗脑，是失败者给自己的精神救济。早期传统的励志书确实存在着一些这样的问题，但非虚构励志类图书最大的特点就是真实，是可以真正鼓舞人心的。没有人可以保证自己每一天都可以保持积极向上的状态，偶尔用这一类的图书来给自己打打气未尝不可，这也恰恰是为什么非虚构励志类图书可以得到蓬勃发展的原因。

我国非虚构励志类图书发展势头虽然很好，但还只是处于刚刚起步的阶段，与国外相比，各方面都存在着一定的差距，有很大的上升空间。不论是作者还是出版机构，都应该积极向发达国家学习，取其精华去其糟粕，从而减小差距，实现后来居上。