新媒体时代广播技术的发展与应用

郑 阳

（滨州市人民广播电台，山东 滨州 256603）

新媒体作为一种随着网络技术发展起来的媒体形式，与传统媒体而言，它包括了自媒体平台、网络商店、网络电台，这些都是依靠网络传媒发展的媒体形式。新媒体具有很强的互动性，信息传播的速度也快，并且在大数据的帮助下，有着更全面的信息优势，所以新媒体的发展，对于社会信息流量和商品的交换也起到了巨大的推动作用。广播技术融入新媒体的发展过程中，也使得广播技术面临着很大的挑战，为了能够在市场的激烈竞争中脱颖而出，传统的广播媒体形式就必须向新媒体方向转型，从而抓住发展的机遇，以满足市场对于新媒体时代广播技术的需求。

一、新媒体广播技术发展的概况

美国学者戈尔德马克在1967年提出了新媒体的概念，并随着时间的发展而被人们认可。新媒体是系广播、报刊、电视等传统媒体发展起来的一种新的形式，是利用网络、移动数字技术，卫星和无线技术等渠道通过电视、手机、电脑等终端向用户提供信息、娱乐服务的一种全新的媒体形态。与传统的媒体发展相比，新媒体的发展具有信息海量承载能力，并且信息处理速度快，可以通过网络对信息进行处理和传播，这也就加大了信息的传播量。并且，增加了时效性和及时性。其次，就是新媒体的信息传播碎片化，信息的内容更为丰富，形式也更为多样性，新媒体可以通过声音、视频、文字、图片等方式对信息进行传播。最后，是新媒体能够与受众进行网络互动，能够使受众参与到信息的反馈和讨论中。目前，在新媒体发展的背景下，广播技术自身还存在创新缺乏的状态，不能给受众带来全新的体验。就比如微博平台，实现了音频、文字、图片的综合功能，就提升了用户的体验度。用户可以随时随地参与互动，并且上传自己想象要发布的信息。但是，在新媒体广播技术的发展方面，由于大多数媒体采用的都是我播你听的方式，所以，播出的形式还比较单一。并且，部分广播也未能实现互联网直播，所以也缺乏直观性。在新媒体背景下，广播技术的盈利方面也受到了影响，由于广播电视台制度的改革，很多电台开始向企业化发展。广播的主要收入来源就是广告，只有注入广告吸引受众，才能够使传统的广播获利。在新媒体广播的技术下，广告投放的受众目标更加明确，所以投入的产出比更高，这也造成广播媒体广告的发展量下降，所以新媒体就直接冲击了传统的媒体广播形式，因此，根据市场的发展需求，新媒体时代广播技术的发展是必然趋势。

二、传统广播技术与新媒体广播技术之间的区别

在互联网技术没有普及之前，传统广播技术的覆盖面很广，几乎每家都会有一个收音机来收听音乐、新闻等信息。而随着互联网技术的不断普及，深入到各家各户，人们也逐渐地开始依赖互联网所带来的便利性，从而就对传统广播技术失去了兴趣。新媒体时代的发展使得广播技术以更加多样的形式服务于受众，使受众不再只是听广播，而是可以利用新媒体的广播技术来收集更多的信息，通过电脑、手机等客户端来收集图片、视频，这就丰富了受众对于新媒体时代广播技术的感官体验，从而将传统的听众，变成了新媒体时代下的受众。并且，新媒体时代下的广播技术更有针对性，对于信息的筛选能力更强，能够帮助受众选择他们喜欢的信息和广播节目。还可以重复的为受众回放，所以从技术、形式和深度上来看，新媒体时代的广播技术要远远地超过传统媒体的广播技术，并更受受众的喜爱。

三、新媒体时代广播技术发展中存在的问题

（一）新媒体时代广播技术的信息输出不稳定

广播技术就是声音媒体，所以一般的广播电视台对音频信息的输出品质都有很高的标准。但目前一些广播电视台的数据广播、网上广播，在声音的输出过程中受很多因素的影响，所以使得受众在收听的过程中都存在一些问题，新媒体时代广播技术收听成效不平稳的原因非常多，其中就包括信号的干扰，电视台网络的宽带对于收听频率的干扰，这些都会在某种程度上干扰网上受众听广播的效果。

（二）农村地区网络普及率低，无法形成收听群体

目前，新媒体时代广播技术的发展群体还不稳定，无论是一线城市还是其他各线城市都没有真正地实现由互联网来收听、收看广播电视节目。虽然，对于人们来讲，互联网电脑手机已经成为人们必不可缺的生活必需品，但是除了在一线城市以外，电脑和网络的普及率仍然还不高，应用数字化广播平台收集和观看节目还得不到认可，很多人收看节目仍然会选择传统方式，所以新媒体时代下广播技术开辟互联网这一渠道，仍然还需要不断完善，就算是一线城市，在互联网广播的收听方面，也没有固定的群体。

（三）信息量不足，无法形成发展规模

服务互联网的关键在于信息，信息传播的速度，数量是新媒体时代发展广播技术的重点。在广播媒体给受众的信息方面，新媒体广播平台通过视频、图片、文字等形式进行信息传播。但目前广播电视台在将节目传送到网站上时，信息量非常有限，再加上历史因素，使得很多电视台在文字数据库的编辑过程中无法将信息服务完善化，从而就使得新媒体广播技术的应用，新媒体时代广播技术的操作范围有限，发展也慢，从而也就束缚了新媒体时代广播技术形成较大的规模。

四、新媒体时代广播技术的发展趋势

（一）数字化发展趋势

新媒体广播技术在发展的过程中，其竞争主要在于高新技术。目前，很多广播电视台已经打造了全数字化、网络化的播出机制，其中就包括广告管理机制，新闻节目的音频与采集编制机制、办公自动管理机制等。并且，在广播电视台的整体办公方面，播放编制的工作人员可利用电脑进行录音、输入、输出、剪辑等一系列操作，并利用电脑进行节目的实时播出，从而让广播节目能够达到数字化管理与制播。

（二）整合化发展趋势

从目前媒体发展的各个阶段来看，整体的发展方向是整合，这就需要一个特别深刻的改革。首先，是从广播电视台的内部节目资源、人力资源、时间资源上进行整合。其次就是要从广播电台的经营机构、新闻机构和节目机构上进行整合。再其次，就是广播电视台要和其他电视台进行整合。因为，新闻媒介的发展需要靠整合市场环境，所以除了广播电视台与其他的电视台整合外，能够推进新媒体时代广播技术发展的就是走集团化发展路径。

五、结语

在新时代的发展下，广播技术也要打破束缚，大胆创新，从而来适应新时代的需求。引入先进的科学理念和网络技术，不断提高自己的发展水平。并且，在节目的创新方面，广播技术人员也要不断学习，提高自己的创新能力和技术水平，不断对节目内容进行创新，让广播技术在新媒体时代能够更好地进行信息传递，能够给受众更好的听觉和视觉享受。