新媒体环境下广播产品制作与传播方式创设

林子京

（东北农业大学，黑龙江 哈尔滨 150000）

习近平总书记强调，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展做大做强主流舆论。传统媒体与新媒体共同构建了全媒体时代。运用新媒体时代的信息技术与传播方式进行广播产品的创造为传统广播产品创新发展提供了机遇。

一、广播产品制作与传播的新媒体环境

新媒体（New Media）是指当下万物皆媒的环境，简单说∶新媒体是一种环境。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊等。新媒体同时又是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。基于上述技术形成的传统媒体与新媒体深度融合的发展环境即为新媒体环境，在新媒体环境下的广播产品多元化制作和传播方式的创设是广播产品生存、发展的基础。

二、新媒体环境下的广播产品制作的多元化选择

新媒体环境下的广播产品制作应在原有传统媒体广播产品制作的基础上，突出新媒体的优势，在产品制作的方式上不断创新，提升广播产品的质量。在新媒体环境下广播产品制作的多元化选择上，可以从以下三个方面进行尝试选择。

一是按照传统媒体制作内容进行创新制作，传统媒体制作广播产品主要包括了三大类，即新闻资讯类、生活文化类、生活娱乐类，在新媒体环境下，制作以上广播产品应在及时性、实用性和品位上进行入手，围绕受众关注的热点进行制作，为广播产品的传播奠定基础。

二是按照制作的形式进行创新制作，在新媒体环境下，将传统媒体的现场播报方式、播音室制作方式、录音制作方式进行创新制作，发挥网络平台、手机终端的及时性优势，通过适宜碎片化的制作内容，达到短小精悍，内容丰富的制作要求，将广播产品制作成为能够最为符合受众需求的产品，提升产品的传播广度。

三是按照制作的立意进行广播产品的创新制作，新媒体环境下的广播产品制作应体现新媒体的新思想、新思路，在广播产品制作的立意上，从展现自我、表达思想、自我传播的角度出发，进行个性化的广播产品制作，其根本出发点是围绕受众的关注热点与喜好，使广播产品的立意与受众的喜好相适应，真正实现广播产品制作使受众满意。新媒体环境下的广播产品制作有多种多样的形式，创新广播产品，实现产品的多样性不是一朝一夕的工程，而是需要与时俱进，与信息技术俱进，与受众需求俱进，认真分析和研判新媒体环境下广播大众群体的需求，从广播作品的创新理念和创新模式上完善传统媒体与新媒体广播产品共同需要完成的采、编、制、播的规范制作程序，以创新的理念、创新的制作方式实现广播产品传播的广度与深度。

三、新媒体环境下的广播产品传播方式创设

新媒体环境下的广播产品传播应依托于新的媒体环境下的各类传播平台和终端进行传播，在具体的广播产品的传播方式上，可以选择以下的传播方式，实现广播产品的更广范围传播。一是建立新自媒体载体，创新建立新的自媒体载体是新媒体环境下广播作品传播的最为直接的途径，通过新媒体环境下的自媒体载体或平台的创设，能够实现广播产品的品牌并且能够形成一定风格和特色的广播产品集群，能够使广播产品更具有自身的特点和价值。二是依托于信息传输终端的APP软件，新媒体环境下的广播产品传播最为便捷的方式就是依托于信息传输终端，如微薄、论坛及不断发展壮大的各类手机APP软件，通过这些载体能够较为快速、直接地传播广播产品，从而为迅速地建立广播产品的价值，为受众群体提供了捷径。三是新网络载体与APP相结合，新媒体环境下的自媒体创设需要一定的过程和时间，也需要一定的宣传才能够为受众所接受，因此通过新网络的自媒体载体与APP软件相结合，与网络载体相结合，通过设立专栏等能够较为快速地传播广播作品，实现广播作品的快速传播与品牌价值建立。

四、结束语

新媒体环境下的广播产品制作与传播是传统媒体与新媒体相融合的全媒体时代的创新发展形式，在新媒体环境下的广播产品制作与传播过程中，一是要合法合规，对于广播产品的制作与传播而言，在新媒体环境下制作的方式多样化与传播的渠道多样化往往容易产生不合法、不合规的情况发生，因此在制作和传播的过程中应严格按照国家法律法规和行业规范进行制作。二是要积极向上，对于广播产品的制作与传播而言，广播作品的内容至关重要，在广播产品的内容上应积极向上，与新时代发展的主旋律相适应，与公序良俗相适应，抵制低俗、有伤风化的作品制作和传播。