新形势下新媒体对宣传工作的价值探讨

刘涛声

（四川省交通宣传中心，四川 成都 610041）

随着各种信息技术的持续发展，新媒体的发展是十分迅速的，新媒体以其数字化、便捷等技术优势受到广大年轻人的青睐，对传统媒体形成巨大冲击，使传统的媒体行业认识到必须要紧跟新媒体的潮流，要改变传统媒体固有的格局和模式。同时新媒体的飞速发展给人们接收信息的渠道、人们的生活方式和社会的发展都带来了巨大的变化。而对于传统媒体而言，在之前也仅仅是作为一种宣传工作的传播媒介，面对这样的形式，新媒体快速适应、发展、创新。所以，在目前新形势下的新媒体，怎样合理结合新媒体与传统媒体双方的优势，进一步地提升宣传工作的时效性，是目前的宣传者面临的一个艰难、严峻的问题。

一、新媒体的优势

美国著名未来学家阿尔文·托夫勒曾说∶“谁掌握了信息、控制了网络，谁就拥有了整个世界。”在目前的网络技术飞速发展的情况下下，以互联网为主的新媒体已经成为信息化的标志，新媒体的发展已成主流，而且其本身的优势也已经十分的明显，与此同时，传统媒体在当下的形式下已经完全不能满足人们对信息量的需求，所以，媒体的新发展是势不可挡的。

（一）信息传播的即时性

随着科技的迅速发展，人们的生活也在不断地发生变化。在当今社会，由于互联网和移动终端的发展，随着人们对于信息技术应用的不断提高，人们可以将信息在第一时间内传播，这是网络新媒体的优势。网络新媒体的出现极大地简化了传统媒体的信息采集、编辑、发布、交流等环节，使信息的发布变得便捷。

通过微信、微博来进行宣传工作，信息量的传播速度和效果十分明显，具有明确的信息传播实时性。传统媒体与新媒体相比，它的即时性较差。例如，一档电视节目在播出之前，需要工作人员对信息进行收集、排版、播出等环节。报纸要经过采编、校对、印刷等环节，进而导致传统媒体在这一方面没有新媒体方便快捷。

（二）受众可参与的交互性

传统媒体在信息传播过程中是单向传播信息的模式，也只能是单项传播，受众的交互性比较低，而新媒体的发展已经十分活跃，对于当代人们而言，尤其是人们其思维方式广泛、易接受新兴事物、易自我表达、评价新事物，不受传统观念的限制、有新思想、喜好创意与创新，而新媒体的到来，让人们可以在网络上表达自我的意见与建议，可以将自己的想法反馈给媒体，每个人都有发言权和评判权。传统媒体与受众进行互动的方式只有寥寥几种，例如热线电话、信件等。但是这种方式它只能了解一部分受众的反馈情况，没有普遍性。而通过新媒体人们可以进行微博互动、论坛留言等方式。如微博里号召人们学习“中国共产党的十八大会议精神”时，人们在其帖子后面进行留言沟通，大家都可以参与、互动，实现了受众可参与的互动性。

（三）传播主体的多元化

新媒体作为传播信息的这个优势，受到了人们的一致好评。不过，随着新媒体使用度的增加，其信息传播的速度也随之增加，同样的其信息安全范围的程度也越来越大，从整体来讲实现了人人都有了发布信息的权利，如在知乎上，有人发布了一篇关于《人们如何独立》的文章，在网上引起热议，大家的意见都不一样，不到3个小时，点击量已达到6000多，回复者高达1000多条，新媒体这个平台为新时代的新青年提供了自由发言的机会与权利，实现了在新形势下新媒体作为传播信息主体的多元化。

（四）信息海量性和共享性

新媒体的信息都是来自于互联网的数据库，这种来自于网络连接的信息是无限量的是不受空间、地点限制的，而以往的传统媒体往往受限于地域或者时间。这一点，传统媒体没有办法与其相提并论。比如，宣传工作人员可以将政府、国家的最新政策发布在官网上或者微博上，扩大了宣传影响等等。

二、传统媒体的优势

在目前的新形势下新媒体的发展是必然的，虽说传统媒体有着自我的权威性和真实性，我们要在传统媒体专业性的基础上大力发展新媒体，使其既适用于广大群众的需求，更能适应于网络社会的发展与更新。

（一）权威性

传统媒体在之前的宣传工作中，曾充当了不可替代的作用，传统媒体对任何会议精神的传达与表述都非常重要，尤其在涉及关于《中国共产党党章》里的重要文件内容时，一定是字字准确，核对无误，在中心思想上其信息一定是高度精确，因此传统媒体在这方面达到了高度精确，也将其优势发挥到了极致。而新媒体所发布内容和信息的权威性相对于传统媒体而言较低，尤其是在网络媒体上由于其信息量巨大，非常容易导致各种不良信息泛滥，因此，网络媒体上的信息可信度比较低。

（二）深度评论

发展到目前的传统媒体，在人民心中已经十分具有权威性和专业性，因此，其信息的传播方式和信息的深度，都十分受用，给人们提高了大量可靠且适用的信息，与此同时，广大群众也增加了传统媒体的信任度，所以，在信息评论方面，传统媒体十分具有影响力的。

三、新旧媒介结合

在目前的新形势下，传统媒体已经开始供应不上人们对信息量的需求，要有新的发展是必然的，新媒体的发展就是很好的一个例子，不过想要对媒体事业进行更进一步的探索，就要在传统媒体的基础上，既继承传统媒体的优势，也要更新传统媒体在部分大众内心的观念。对于新媒体在人们使用的活跃度上就可以得出，新媒体的传播速度很快，传播方式十分新颖和独特，与传统媒体相比较人们更容易接受新媒体，不过新媒体依旧存在不够稳定、不够具有权威性和专业性的缺陷。

（一）我们要用传统媒体来推广新媒体

利用传统媒体的真实性和自我优势，由于传统媒体在大众中有很高的品牌公信力，尤其是在宣传工作方面传统媒体作为传播媒介能起到意想不到的作用。传统媒体也要利用新媒体互动性和及时性强的优点得到第一手的信息。传统媒体需要在保证自身权威性的同时，也要随时和受众进行互动，并采用相关的方式来吸引受众的注意力。

（二）我们要用新媒体带动传统媒体

传统媒体的发展是有局限性的，由于长期的固定化管理，传统媒体在创意、改革这一方面上会显得十分古板和呆滞，墨守成规，也就是说传统媒体的发展已经停滞不前，而新媒体的发展可弥补传统媒体缺失的这一点，科学合理利用好传播平台就会达到好的效果，比如∶在发布信息时，可运用微博、QQ、微信、贴吧、知乎、论坛等等人们可以相互互动交流的平台，不仅直观，而且省时省力，当传统媒体与新媒体相互结合时，能够达到互利共赢的效果，所以，在此十分倡导在发布相关信息时可以将新媒体与传统媒体相互结合考虑并进行相关的宣传工作创新与探索。

我们可以通过不同的信息采集渠道来获得素材，然后让有丰富经验的传统媒体人对这些信息进行深度挖掘，最后通过多种渠道来迅速进行传播。这样不仅可以使传统媒体和新媒体的优势互补，不仅能够提高信息传播的速度，也可以提升信息的质量和深度，使传统媒体和新媒体共同发展、共同成长。

四、结语

总而言之，在新形势的发展下，新媒体与传统媒体之间的优势与互补点，新媒体具有信息传播的实时性、受众可参与的互动、传播主体的多元性等优势，发展新媒体这个平台为新时代的新青年提供了更多的自由发言的机会与权利；传统媒体的优势是有着自我的权威性和真实性。所以，结合二者用传统媒体来推广新媒体、用新媒体带动传统媒体的方式，达到二者的统一，实现优势互补、互利共赢、共同发展，不论从理论上还是实践上都要相互借鉴，相互合作，只有这样才能在新新形势下更好地进行新媒体宣传工作的创新与探索。因此宣传工作人员要积极促进传统媒体与新媒体的融合，使宣传工作能够顺利开展。