关于传统媒体和新媒体融合发展的思考

赵雪艳

（北京广播电视台北京新媒体（集团）有限公司，北京 100000）

一、引言

随着信息技术的发展，人们获取信息的渠道越来越多。新媒体以其全面性、交互性和实效性等优点在人们生活中发挥着重要的作用，也使得传统媒体面临着生存危机。传统媒体与新媒体作为同一市场的两个主体，在各自的发展过程中不可避免地会产生竞争与碰撞。在全媒体的大环境下，二者的融合发展是未来媒体发展的必然趋势。

二、媒体概述

（一）传统媒体概述

传统媒体是以报纸、电视、广播等为载体传播信息的，是人们获取新闻等事件的重要渠道。传统媒体可以分为纸媒和流媒体，比如报纸、期刊、杂志都属于纸媒，广播、电视都属于流媒体。传统媒体的诞生促进了人类文明的发展，是生产劳动的一大动力。由于传统媒体已经发展了很长一段时间了，而且它所发布的新闻大部分都经过了严格的审查，人们比较信赖其真实性、可靠性、权威性。随着社会科学技术的发展，信息传播的方式发生了变化，互联网逐渐走入了人们的视野，极大地便利了人们的生活。传统媒体的发展受到了互联网的影响，它受时间和空间限制的弱点暴露了出来。传统媒体也有着自身独特的特点，所以当下并不会被取代，但是如何让互联网和传统媒体相结合发展，是我们应该思考的问题。

（二）新媒体概述

随着信息技术的发展，诞生了一种新型的新闻传播方式，即新媒体传播。新媒体是时代的产物，具有新颖、创新的特点，迎合当下人们的心理。相对于传统媒体来说，它具有不受时空限制的特点，人们随时随地都可以通过互联网传播信息。当下，最流行的新媒体传播形式有智能手机、数字电视、网络电视等，传播过程高效、快捷。但是，作为一种新兴的技术，新媒体还存在着一些缺陷，制约着信息的优质传播。

三、传统媒体与新媒体的优势及特征的分析

（一）传统媒体优势特征

传统媒体在人们心中是权威的代表，它所要发表的信息内容都需要经过层层严格审查，从收集到发布各个环节都有明确的、完善的规章制度，例如相关行为准则、新闻评议制度等，因而它所传播的信息真实、准确度高、公信力强。传统媒体受监管部门的监督，且监管机制比较成熟，媒体从业人员需要经过考试，合格后才可上岗，这对媒体人员的综合素质提出了一定的要求。所以体制内的媒体员工一般都能很好地约束自己的行为，具有较高的社会责任感，自觉在法律允许的范围内，按照规章制度办事，确保信息的真实有效性。

（二）新媒体优势特征

新媒体可以增强受众与媒体的互动程度，信息反馈机制比较完善。比如，在浏览完一篇新闻网页后，读者可以点击页面下方的评论按钮，编辑发表自己对这篇文章的看法，还可以点击“赞”或“踩”对文章质量进行评价，如果遇到十分喜欢想分享给朋友看的新闻，也只需要点击转发按钮就可以，而不需要朋友在身边或者存下报纸给朋友看。

新媒体的传播速度十分快。新媒体的时效性极强，发布者一旦发表新闻，就可以推送到人们的手机上，使人们在第一时间就可以看到信息。传统的纸媒需要排版印刷，对于当天发生的事情，只能在次日传播，时效性不强。而新媒体可以实时直播事件进展，比如奥运会赛事直播、春晚直播等等，另一个城市发生的事情，我们坐在家中利用手机、电脑便可以实时看到。直播既有图文直播，也有视频直播，在直播的过程中还可以实时互动，使读者参与进来。

四、新形势下推进传统媒体与新兴媒体融合发展的必要性

新形势下，推动媒体的融合发展是传统媒体适应新媒体格局的客观要求，是巩固和宣传思想文化阵地的重大举措，也是做好新闻舆论工作的重要战略部署，更是中国特色社会主义建设发展的必然要求，因此，新形势下推进传统媒体与新媒体的融合发展具有其必要性和紧迫性。

五、传统媒体与新媒体的融合策略

不管是新媒体行业还是传统媒体行业，都要在融合前制定科学的融合方案，明确融合后的工作分工，按照每个人的优势长处，将他安排在合适的岗位上。要明确新闻信息的生产过程，同时进行新闻传播与推广工作。在媒体行业中，采编、经营与行政这三大模块都是十分重要的，要明确融合后他们的职责、工作流程，各个机构在融合的过程中也要做到互帮互助互爱，在和谐的氛围里团结起来，积极交流用户的需要，以更好的状态投入工作。

六、结束语

新媒体与传统媒体融合是时代发展的必然趋势。作为媒体机构，我们要注意将新媒体和传统媒体的优势进行结合。制定科学的发展方案，借助新兴技术不断开拓创新媒体市场，确保信息传播的高质量、高效率，打造受众满意的平台，提高市场竞争力，最终使媒体事业繁荣壮大。