全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合路径

郭 泉

（潞安集团新闻中心，山西 长治 046204）

随着科学技术与信息技术的飞速发展，在一定生促进了新媒体行业的快速发展，经济全球化不断加深与推进的背景下，市场经济环境变得越来越复杂，传媒内容与形式呈现出多样化与复杂化的趋势。融媒体时代的到来，打破了传统媒体介质割裂的局面，这是中国新闻界的一个特色。在全媒体视觉下，传统媒体面临着机遇与挑战，也进一步推进了传统媒体和新媒体的融合，所以，文章就全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合路径进行分析具有现实意义。

一、传统媒体和新媒体融合的现状分析

在此背景下，传统媒体要想保持其现有地位，保持自身的市场竞争力与综合实力，必须进行革新。这也说明了全媒体时代对传统媒体与新媒体具有至关重要的作用。传统媒体必须具有较强的政治意识，认识到自身的工作性质与现实意义，在搜集和处理信息数据过程中，学习与借鉴新媒体的形式与传播手段，进一步扩大自身的影响力。

由于受到融媒体时代的影响，传统媒体存在一定的局限性，也就是说时效性比较差。播出或者发行流程比较烦琐，对于新媒体来说，其在传播信息量与传播速度方面占据很大优势，但是新媒体在传播过程中，其内容与质量不够完善。导致新闻编排的结构和质量等出现很多问题，严重阻碍了新媒体的健康稳定发展。在信息收集与处理方面还需要借鉴与学习传统媒体，总之，在全媒体时代背景下，无论是对于传统媒体还是新媒体都带来了一定的机遇和挑战，传统媒体和新媒体相互学习与交融就是当前全媒体融合的现状。

二、全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合路径分析

首先，创新传播途径。现阶段，我国传统媒体的传播渠道比较单一，编辑在传统媒体中担负着重要职责，对信息进行认定、收集、制作以及稿件的编辑整理等，直接决定着一个传统媒体的发展前途，因此提高编辑的创新思维与策划能力显得至关重要。传统媒体和新媒体的传播内容必须符合当前社会发展趋势和人民群众的实际需求，了解当前新媒体传播方式与市场环境。与电视、广播以及电台等传统媒体不同，新媒体主要是以粉丝聚集为主要特征，所以客户端成为了新媒体的主要载体，新媒体更多关注的是有趣的新闻信息和有用的文化知识，这不仅要求编辑策划工作者具备较强的文化素养，还必须具备新闻编辑与策划能力，从客观实际出发，了解当地群众的兴趣爱好与实际需求，站在观众的角度洞察问题，还要求新闻记者具备加强的敬业精神与较高的道德标准，让新闻更加贴近人们的生活，进而提高传统媒体的传播效率与质量。从本质上来说，传统媒体实际上就是对劳动成果的再次创作与完善的过程，在工作的各个环节都贯穿着编辑自身的创新意识。传统媒体还需要依托新媒体发行与传播的多种途径，顺利市场变化需求，必须不断增强自身的创新能力与创新意识。可以对选题进行多层次和多角度的分析与探究，对事件的真实性与客观性进行还原，不仅需要掌握最新的全媒体融合的知识结构，建立自己的网站，对题材内容进行加工整合与分析，深入事件的方方面面，使得选题具有独特的学术价值，向人们准确、全面传达其所需要的信息。另一方面，传统媒体借鉴新媒体传播手段与途径，可以通过官方微博、微信公众号等社交软件发布重要的新闻咨询，可以提高受众的关注度，进而一高收视率。

其次，革新制度，为传媒提供数据支持。要想新媒体与传统媒体融合顺利，必须整合终端，建立分享数据平台。应该不断优化期刊的选题，关注基层地区的发展情况以及发展需求，要明确自身的优势与弊端，站在有特色和高质量的角度，组织优化数字信息，在进行素材的挖掘需要真实客观地反映具体情况，辩证地看待融媒体时代带来的机遇与挑战，提高传统媒体的影响力，运用互联网技术与计算机技术，借助数字通信网络和计算机，建立资源分享数据平台，加强新媒体与传统媒体融合合作机会，不断强化二者的优势。此外，还需要注重矫正工作，并且将以人文本的理念全面贯彻到编辑工作当中，提升内容的质量。在挖掘新闻事件时，加强与群众的交流和沟通，善于抓住新闻中的关键问题，通过调查、采访以及收集，找出符合人们所关心与关注的话题，从而掌握新闻事件发展的态势。还需要把自身的信息作为数字化处理与整合，借助信息平台和终端设备传输到受众面前。同时，减小不同制度下媒体融合的矛盾，组建全面的传播体系，让媒体传播范围与使用者同步增加。

另一方面，创新内容，传统媒体掌握信息和处理信息的能力显得尤为重要。传统媒体和新媒体在对信息进行深层次挖掘和处理的时候，应该全面分析与整合信息的来源与内容，从信息的理论性和实践性等多方面角度进行整合，只有做到这一点才可以提高报道的有效性与规范性。善于寻找当地的社会热点，抓住社会热点，在选择出具有重要传播价值的新闻信息之后就是整合稿件，从社会化角度全面思考问题，其能有效突出新闻的价值与意义，进一步提升传播的效果。编辑是作者和读者交流与沟通的纽带，在面对这种稿件时，需要对稿件的信息进行加工、分析与整合，甚至创作，这些都离不开信息处理与分析能力，只有这样才可以充分保证传统媒体向读者传递有价值的信息。弥补传统媒体向来不能进行评论的缺口，实现对新闻的深度挖掘，为新媒体和传统媒体的融合提供多种手段。

最后，进行服务营销，满足受众的多样化需求。随着我国社会经济与信息技术的不断完善与发展，我国社会进入到快速发展阶段，信息技术与科学技术带来的影响也日益加深，对传统媒体和新媒体的服务与媒体非编制作技术提出了更高的要求。科技的飞速发展，信息时代的互联网已经不再是简单地将计算机以物理的方式连接起来，而是充分利用各种资源，建立与实际情况相符合的网络体系，同时具备多种功能与特性的网络系统。

一般来说，凡是采用非编制作网络维护的计算机网络都被称为无线网，比如蓝牙、红外线以及移动通信等等。与此同时，任何形式的媒体都是以人为核心的，更重要的是站在读者立场上，自觉追踪当前全媒体时代的重要研究课题，坚持以人为本，在媒介和受众之间打造一种相互信任的关系，组建相互帮助的客户关系为目标。建立健全GRM平台管理，传统媒体和新媒体要增加与受众的互动性，将受众反馈的信息集中起来，相关部门或者负责人进行统一处理。

同时，传统媒体和新媒体还需要加强与客户之间的关系，打造品牌产品，以便捷的方式和广告商进行互动，以此为受众提供更贴心的服务。

三、结束语

综上所述，随着新技术与新媒体的大量出现与应用，在新形势下传统媒体和新媒体竞争越来越激烈，新媒体和传统媒体的融合是全媒体时代的必然趋势，也是社会进步的具体表现，文章从多个方面就传统媒体和新媒体的融合路径进行了分析。