互联网电视发展现状和运营模式探析

陈来源

（南安市广播电视台，福建 南安 362300）

网络电视主要是将宽带网络作为主要的载体内容形式，利用视音频等多种媒体途径，实现个性化的互动体现，通过多种终端设备的有偿服务类型的提供，完成电视内容的生动呈现。在当前的网络发展背景下，作为互联网及电视技术的结合形式，互联网在融合电视的基础上，将电视的内容保留，同时发挥电视的优势特征，按照交互的呈现形式，发挥了多方的优势作用。

一、互联网电视发展现状

（一）产业链终端

以技术内容为出发点，互联网电视是一种集宽带有线网络、集成网络等多种技术于一体，能够进行智能系统操作的内容的传输形式，可以发送多种媒介平台，实现多种数据内容的提供，传输整体的交互的多媒体类型，互联网的电视产业链的内容包括多个服务模块，可以实现多项基本环节综合发展，能够完成组件、硬件等信息的提供，推动互联网的产业进步。

以互联网电视作为接入的终端，可以实现机顶盒、电视机、互联网的一体化，以乐视、小米为代表进行互联网的探路，推出多种盒子类型，完成互联网的端口抢夺，将TCL、海信作为传统的电视机的制作单位，实现多种企业模式的合作，促进互联网电视的发展，改善了传统的电视的内容传播的模式。当前互联网的终端发展有着相对较为迅速的呈现速度，对于终端器件的要求逐渐提升，相较于传统的电视芯片的类型，互联网的电视芯片在计算及显示方面要求更高，互联网仍然包括多种品牌的类型，随着液晶大屏幕逐渐推出，在电视机的整机份额成本逐渐下降。

当前作为主要的系统类型，其呈现的内容为移动设备的开发操作系统，相较于传统的电视设备类型，其大屏幕的视频播放与智能的信息交互方面有诸多需要改善的内容形式呈现，当前我国虽然在积极探索多种系统类型，但总体尚未成熟，有待进一步的探索研发。

（二）内容分发

传统的运营形式以维护费用为主要的盈利项目，通过运营商向互联网进行信息内容获取，同时向运营商寻求更加广泛的市场竞争内容。当前的国内环境中，多种互联网项目已经具有分发服务的多种资格或者是项目的形式，以市场渠道建设、移动互联网服务及多项目的互动呈现为依据，进行商家牌照、终端合作内容的开展，从而发展成为经验相对较为丰富的互动消费形式，成为有限经营的竞争对手形式。

（三）内容的提供及集成

为了实现对我国的互联网电视安全健康发展的保证，当前我国将多项互联网电视业务的管理规定纳入市场监管的范畴体系中，实现对电视互联网行业有效、规范地引领，形成了多种管理的形式，通过两类牌照的分发，将高清的互联网的终端产品纳入管理的体系范围中，形成了电视品牌内容的建立，由于多项政策内容条件的限制，多种形式的牌照合作能够提供较为可靠的视频服务模式。

二、互联网电视运营模式

当前互联网的思维形式从传统的电视运作向行业中的电视内容形式中发展，能够实现互联网电视产业链的多种利益的主体跨界合作，将新的入口逐渐抢占，不同的情景模式下，不同的利益主体内容形式不同，当前尚无完整统一的发展状况形式，以互联网电视发展现状为基础，观察当前的互联网电视的发展形势，当前的互联网的行业处于起步的初级阶段，有着相对较快的发展规模，互联网电视内容呈现更优化的发展态势，苹果的设备已经具有相对较为重要的地位，实现了终端内容、盈利封闭生态圈的模式呈现，ROKU通过更好的价格梯次呈现，实现了服务及内容的合作提供，层次相对更加丰富，终端逐渐向平台方向延伸，因此其盈利的模式在硬件的收入之外仍然包括多重平台的分成。

作为最大的视频网站形式，Netflix是实现视频平台的定位的基础上，进行整体的终端定位，通过与电视机的顶盒生产厂商的合作，实现互联网商品的安置，采用订阅付费的形式完成多产业链平台的合作，通过软件及硬件形式的结合，将整体的互联网电视的发展向更深层次推进，但是当前的主体利益有不同程度的诉求，因此发展仍然需要进一步进行优化，产业链的垂直合作模式能够推动战略合作形式的达成，乐视在效仿苹果的基础上进行自主内容的研发，通过多种形式系统的构建，以低价的终端吸引用户，从而完成对于用户使用内容盈利手段的培养，通过终端电视厂商及互联网企业的合作形式，促进软硬件进一步发展，通过多厂商的联手，推动产业链的合作共赢，当前随着互联网的电视形式的联合发布，通过视频贴片的形式完成广告的收入分发，将收入及TCL分成，通过硬件的销售及内容的呈现能够获得更大程度的盈利，通过电商向电视屏幕拓展，获得更高水平的广告收入，凭借终端厂商、有限运营的模式，以丰富的运营商渠道为基础，获得更丰富的推广经验。

以国外的发展经验为依据，可见当前的信息互联网的发展时期，相对于传统的内容信息形式，用户对于服务的内容有了更高层次的选择，对于内容及服务的需求状况逐渐提升，以内容为主导的模式形式逐渐建立，总体的服务水平竞争程度逐渐激烈，在当前监管政策的约束下，牌照商对于互联网的发展有着关键的作用，在进行多方面内容业务的开展过程中，通过与牌照商的紧密合作，呈现相对更加清晰的互联网的发展模式，可以实现更大程度发展空间的建立。

三、发展建议

当前随着科学技术的发展，占据稳定格局的终端形式为台式电脑、平板电脑、智能手机等，我国的此类终端网络的发展仍然有较大的空间，相对于其他国家的互联网电视，当前我国互联网行业虽然起步时间较晚，但是整体的发展有更清晰的道路。当前我国应该以此为基础，从多方面促进国家的政策、产业的主体发展，通过多项政策内容的完善，提供相对更优化的产业环境，从而促进产业环境的营造，完成对于内资企业核心技术的研发，通过互联网的电视芯片系统，推动互联网的系统操作发展，进行互联网的监管模式的探索。

在当前的网络发展过程中，以中央电视台的节目资源为基础进行网通合作，是互联网企业良好合作形式的呈现，通过网络电视和广电部门的合作，实现网络电视经营的许可，在网络运营商的基础上，推出新的网络发展主体，使其呈现多元的发展形势，完善整体的内容结构。出于我国特殊的监管政策限制，当前互联网的电视牌照商在为安全性提供保证的同时，也扩大了整体内容的丰富程度，将互联网电视企业的内容成本向更高水平融合。

对于产业层面，通过生态产业深度内容合作的展开，促进多种核心技术的强化，通过内容标准、终端标准的建立，实现多项产业链主体设备的构建，促进消费群体主体水平的强化，更高程度推动互联网的电视行业向更高水平发展，在将互联网的思维深化的过程中，优化用户的体验，从而提升整个产业链的架构升级。

四、结语

互联网当前已经深入普及发展，为网络电视提供了更加优化的发展环境，有着更加明朗的发展前景。当前我国的数字电视行业的发展政策也在网络电视中呈现，网络电视是通过在以太网上呈现的方式，将多种网络形式联合，进行经验的积累及内容技术的融合，这种网络电视的形式也能够促进电视行业的进步，创造更加合理的运营形式，也可以不同程度地带动其他的行业、产业的发展，具有良好的商业和社会的价值。