自媒体平台在新闻传播中的应用研究

武 军

（山西工商学院，山西 太原 030000）

近年来，随着信息技术的快速发展，社会各方面取得了良好的发展。尤其对于信息行业来说，媒体技术发生了巨大的变化。新闻媒体由于传播起来比较复杂，这就导致产生了一个新兴的媒体产业，自媒体产业的诞生不仅在一定程度上帮助新闻行业不断转型，还实现了信息的高速传播，并且加大了信息传播的范围。

一、自媒体平台在新闻传播中的应用现状

将自媒体平台应用到新闻传播行业，是目前互联网发展比较重要的一个趋势。到目前为止，自媒体的平台已经基本投入了使用。比如微博、微信等自主媒体平台，都已经在使用中加入了新闻传播的信息。与传统的新闻传播平台相比，新兴的自媒体平台在信息传播的速度和范围方面都增加了。在自媒体平台出现的时代，新闻传播多了很多可以广泛传播的平台，不再仅仅局限于新闻媒体，并且像微博、微信等人手一个账号的自媒体平台，在新闻传播方面起到了非常重要的作用。这在很大程度上改变了民众被动接收的状态，使得大众都成为新闻传播的参与人员。这也就是说，随着自媒体平台的不断发展，新闻传播的形式发生了变化，这在很大程度上给新闻传播带来了更好的发展。但是另一方面，由于自媒体的出现，导致一部分人沉迷于娱乐信息，而忽略了新闻信息，这也给新闻传播行业带来了极大的挑战。

二、当前自媒体平台在新闻传播应用中存在的问题

目前，从现阶段的发展状况来看，自媒体在新闻传播行业的应用主要存在下面三个方面的问题∶①应用的方式太过于简单化；②新闻传播存在很多不实际的报道，也就是说新闻传播的真实性有待进一步提高；③传统的新闻媒体和自媒体之间没有建立良好的衔接关系。

（一）自媒体平台应用方式较为单一

从目前将自媒体平台应用到新闻传播中的情况来看，目前存在的主要问题就是自媒体平台的应用模式太过于简单化，整体的流程操作比较单一，缺乏一定程度的创新思想和技术。例如，目前主要是为一些传统新闻媒体建立自媒体平台，比如说利用目前比较受人欢迎的微博、微信公众号等方式传播新闻信息，但是实际上这种方式只是借助了自媒体平台，并没有形成真正的互联网新闻传播一体化形式。事实上，这个问题的存在很大程度上都受到了当前新闻媒体的思维理念的影响。

（二）新闻传播的可靠性有待提升

目前，由于信息时代的快速发展，人们为了博眼球、求关注，就传播了很多不真实的信息，导致很多的新闻内容不符合实际的情况，甚至存在一些平台，为了增加信息的点击量，就捏造一些虚假新闻，这在很大程度上欺骗了消费者，所以应该严厉打击这种行为。新闻传播应该是一个严肃和真实的过程，新闻的真实性是最基本的准则，所以新闻媒体在撰写新闻稿的时候，应该严格地按照职业的行为规范，遵守职业操守，做到信息的调查和总结都真实有效。对于一些故意捏造虚假信息的媒体人员，应该严厉地进行惩罚，使其受到法律的制裁。虽然自媒体平台的发展在一定程度上促进了新闻的传播速度，增大了新闻传播的范围，但是一旦新闻的真实性受到质疑，就会严重影响读者对于新闻媒体的信任程度，进而造成社会的信任危机，影响社会稳定。

（三）传统媒体与新媒体之间缺乏较好的衔接

在将自媒体平台应用到新闻传播领域的过程中，需要严格处理好传统媒体和新媒体之间的关系，因为两者分别具备一定的受众群体，只有两者协同发展，才可以促进新闻媒体行业的发展。传统的媒体所传播的信息具备更加高的准确性和真实性，并且多年来发展了一大批高素质和从业人员。新媒体由于和信息技术密切相关，受到了很多年轻人员的追捧，并且在传播的速度和传播的范围方面都远远超过了传统媒体。美中不足的就是由于新媒体的发展过快，导致一些虚假信息的产生。所以新媒体应该结合传统媒体，从新闻信息的真实性、传播的快速性以及传播范围的广泛性等方面优化新闻传播的整个过程，形成新旧媒体优势互补的良好发展。

三、自媒体平台在新闻传播中的应用策略

（一）丰富自媒体平台在新闻传播中的应用方式

首先，将自媒体平台应用到新闻传播领域中，就应该选择不同的方式实现相关的应用，尤其是和传统的新闻媒体相比较而言，应该充分结合互联网时代的发展思想，积极地开展各种形式的应用和创新，保证实现自媒体平台的最大化应用。比如说在自媒体平台上进行传统新闻媒体的新闻传播活动时，应该结合传统新闻媒体的发展优势，灵活采用各种方法进行信息传播，充分发挥自媒体平台的互动优势。在自媒体平台上，建立良好的信息沟通渠道，让自媒体平台成为媒体和大众进行直接互动和沟通的渠道，不仅仅限制于进行新闻信息的传播。这样还可以及时地了解大众对于新闻信息的偏好，分享自己的感受等。总而言之，就是要充分发挥自媒体平台的高速和大范围传播的优势，积极地发扬传统媒体的优势，打破传统的新闻传播理念，实现媒体平台的多元化应用。

（二）提升自媒体平台新闻传播的可靠性

提高自媒体平台新闻信息的真实性和可靠性，这在很大程度上会影响网民对于自媒体和新闻信息的信赖程度，进而影响社会的稳定发展。合理约束这方面的发展，还可以对于自媒体平台的管理起到良好的促进作用。新闻传播应该是一个严肃和真实的过程，新闻的真实性是最基本的准则，所以新闻媒体在撰写新闻稿的时候，应该严格按照职业的行为规范，遵守职业操守，做到信息的调查和总结都真实有效。对于一些故意捏造虚假信息的媒体人员，应该严厉地进行惩罚，使其受到法律的制裁。将自媒体平台应用到新闻传播中，不仅可以方便人们了解新闻信息，还可以给大众一种信息传播的直接参与感，这在很大程度上可以提升社会的发展。但是一旦新闻信息中存在掺假，就会导致人们对于新闻平台缺乏一定的信任，进而影响新闻传播的效果，反过来，这样也会抑制新闻传播的发展，所以为了从长远方面保证信息传播领域的良好发展，就需要保证自媒体平台新闻信息的真实性和可靠性。

（三）促进传统媒体与新媒体的衔接

传统媒体和新媒体都具备其自身的优势，只有将两者相结合，才可以在一定程度上实现新闻传播领域的稳定发展。传统媒体具备非常庞大的受众群，并且传统媒体多年来已经形成了良好的职业操守和行业规范，对于信息的真实性具备非常高的把握。但是传统媒体传播的速度比较慢，并且可以影响的范围也比较小。而新媒体最主要的优点就是利用了互联网，可以很快实现信息的大面积传播，但是由于新媒体较快的发展，导致出现了一些不法分子为了博人眼球捏造虚假信息等情况，这在很大程度上影响了人们对于自媒体传播新闻信息的怀疑。所以为了发挥这两种媒体的优势，就应该积极地融合新旧媒体，建立统一的新闻传播渠道，保证新闻信息获取的真实性，进而提高大众对于新闻传播的信赖度。这一过程还需要得到相关的管理部门的大力支持，制定合理的管理规范，约束新旧媒体的发展，实现新旧媒体在新闻传播领域的良好衔接。

四、结语

总而言之，从目前应用自媒体进行新闻传播的发展状况而言，主要存在三个方面的问题∶①应用的方式太过于简单化；②新闻传播存在很多不实际的报道，也就是说新闻传播的真实性有待进一步提高；③传统的新闻媒体和自媒体之间没有建立良好的衔接关系。所以相关的管理人员应该从这三个方面的问题入手，积极地丰富新媒体的应用方式，促进新旧媒体之间的合作发展，提高新闻传播的真实性和可靠性。政府的管理部门也应该积极地协调新旧媒体之间的关系，实现两者的共同发展。