社交时代移动短视频的传播特点探析

时 冰

（河南师范大学新联学院，河南 郑州 450000）

随着信息技术、通信技术以及智能终端制造业的飞速发展，移动互联网时代也逐渐拉开帷幕。在移动互联网时代背景下，手机、PAD等移动终端逐渐成为人们生活、生产所依赖的产品。尤其是在4G网络普及以来，移动终端迅速成为广大人民的“新宠”。与此同时，随着移动互联网生态的建设发展，其功能性、涉及面也得到了极大的拓展。目前移动互联网已渗透至人们生活、生产的方方面面。自2016年以来，移动短视频APP获得了井喷式发展。有数据显示，目前我国短视频独立用户数已经达到5.08亿，占国内网民总数的46%，平均每两个网民中就有一个有观看短视频的习惯。移动短视频APP之所以能够迅速崛起并为广大网友所喜爱，其主要原因在于，短视频不仅集合了文字、图片、音频、视频等多元化的信息承载方式，同时也具有碎片化、即时性的特点。更难能可贵的是，移动短视频同时还具有很强的社交性。在目前“内容为王”的互联网生态环境中，短视频的崛起壮大并非偶然，下文我们主要从社交时代短视频的发展现状、传播特点、存在的问题以及发展趋势等方面进行相关论述。

一、移动短视频发展现状分析

（一）用户规模不断扩大

据相关数据显示，国内3G/4G移动宽带总用户已增长至10.4亿户，4G网络总用户已达8.8亿户，已占手机用户的65.1%。随着4G网络建设的不断成熟壮大，移动网络环境渐臻佳境，使用移动网络的成本持续降低，这为移动短视频内容消费开拓了广阔的市场空间。

（二）资本持续进场，平台发展迅速

随着PGC内容迅速增长，移动短视频的质量日益提升，短视频在吸引流量上取得了十分亮眼的成绩。正因如此，移动短视频也逐渐收到资本方的青睐。在资本大力投入的时代背景下，移动短视频平台获得了快速发展的机遇，短视频市场也日臻成熟。

（三）短视频市场存在缺口

目前，相对火爆的移动短视频APP如抖音、快手、秒拍等多数还是UGC类短视频，其娱乐性较强。在此情景下，移动短视频市场就出现了明显的缺口，即缺乏PGC类专业化、知识性信息。近年来，移动短视频行业也逐渐向专业化方向发展，各大短视频平台也有大量的专业化IP涌现，对移动短视频行业的发展具有十分积极意义。

二、社交时代短视频传播特点分析

（一）用户同为“传播者”和“受众”

若问当下互联网媒体有何特点，其最突出的特征就是信息传播双向化特质日益明显。在移动互联网时代，短视频传播同样符合双向传播的特征。也就是说，在短视频社交生态中，人人都可以在传播者与受众两个角色中自由转换。从实际情况来看，移动短视频之所能够受到广大群众的如此青睐，其根本原因之一就是短视频生态的开放性。在互联网生态中，个体身份的模糊性极大地刺激了个体的表现欲，即在互联网时代人人都想成为“主角”。目前市场上流行的短视频APP无一例外都利用了广大受众这一心理特点，因此它们几乎都不生产内容而是心甘情愿地做内容的承载者、传播者，这也为广大用户提供了广阔的表现舞台。总而言之，在社交时代背景下、移动短视频传播过程中，人们可以同时扮演传播者与受众两个角色。人们既可以在刷抖音时观看、点赞、评论、分享短视频，同时也可以自己制作短视频发布，成为互联网时代的主角。

（二）依托新媒体的强互动性

移动短视频的快速发展与壮大，既得益于移动互联网技术的飞速发展，同时也缘于新媒体的全面推广。在新媒体技术的支持下，移动短视频互动性与共享性才会如此强劲。简言之，短视频APP本质上就是一种新媒体，其根本目标仍然是拓展用户的话语空间。正因如此，移动短视频内容传播就需要发挥其新媒体的强互动性优势，通过交互性来增强用户黏性、提升用户活跃度。

（三）从泛娱乐化向垂直内容转型

通过对移动互联网发展进程的分析，我们不难发现，移动短视频传播内容已经从泛娱乐化向垂直化方向转型。在移动短视频兴起初期，其娱乐属性十分明显。随着移动短视频市场的发展与完善，逐步撕下了“娱乐大众”的打眼标签，并力求从泛娱乐化向垂直化方向转型。移动互联网内容的垂直化传播特性，主要表现在以下几个方面∶第一，视频内容逐渐细化。目前，移动短视频的内容分类已逐渐趋于细致化，摆脱了最初鱼龙混杂、内容大爆炸的困境，实现了“内容——受众”的精准匹配。第二，视频的知识性更强。在移动短视频最初兴起之时，内容多偏娱乐性几乎不具备知识性，很多观众都是抱着放松一下的心态在观看短视频。然而现在，移动短视频的知识性越来越强，在垂直内容传播的影响下甚至还出现了大量涉及医学、财经、育儿、两性等专业领域的IP。此特征的出现，标志着移动短视频正努力将社交价值转化为商业价值。第三，智能推送使信息资源得到了合理配给。在移动短视频兴起之初，各类短视频APP都承载着多元化、复杂化的信息。当人们打开这些APP时，就有不可计数的、各种各样的视频等着被翻阅。这其中既包含受众感兴趣的内容，同时也不乏一些令人生厌的。在此情境下，受众很容易产生一种接收信息的焦虑感，这也是极其影响用户体验的短板。很快移动短视频平台的开发者就认识到了这个问题，他们运用大数据技术实现了信息的智能推送，可以根据用户的观看情况，判定用户的偏好并向其推送相关的信息。智能推送技术的运用，不仅解决了信息爆炸影响用户体验的问题，同时也为移动短视频垂直传播生态的建设提供了契机。

（四）传播速度极快，裂变效应强

移动短视频传播速度之快，传播面之广是有目共睹的。我们在观看短视频时通常都会惊叹，有那么多未曾谋面的陌生人会出现在自己的视野之中。移动短视频传播速度之所以如此之快，则需要归功于其强大的社交功能。在网络社交环境下，不同的受众通过点赞、转发等操作，很容易实现短视频传播度的几何化裂变，这也为我们足不出户而观尽天下事提供了有利的条件。

三、移动短视频传播的发展趋势

（一）传播内容更加优质化

虽然移动网络技术的快速发展，极大地降低了移动信息传播、接收的成本，但这并不意味着“内容质量”成为了可忽视的因素。在移动短视频平台日后的发展过程中，“内容为王”必然不会过时，甚至在未来，内容的质量将直接决定媒介的核心竞争力。目前，移动短视频已经跨过了高速发展时期，正在建构更加稳定的生态。各类短视频APP为了更好的在移动短视频生态中生存，就需要进一步提升本平台视频的质量。

（二）监管体系更加优化

合理的监管是促进移动短视频行业规范化发展的保障性措施。随着移动短视频市场的逐渐成熟，其监管措施必然会慢慢完善。尤其是在大数据技术的支持下，短视频平台可以利用优化算法，智能化的区分出优质视频和劣质视频，从而为广大人民群众提供更加优质的视频信息。

四、结束语

自2016年以来，移动短视频APP获得了井喷式发展，目前移动短视频已成为广大网民群众茶余饭后接收信息的主要媒介。从本质上讲，移动短视频的快速发展，主要受益于我国网络社交体系的发展。整个社交网络为其快速传播提供了有利条件。在上文中，我们主要从社交时代移动短视频的发展现状、传播特点、发展趋势等方面做了相关论述，以期为广大网民群众提供一些参考。