探析新媒体时代广播新闻节目的创新

杨苏会

（广元市朝天区广播电视台，四川 广元 628012）

一、引言

随着网络技术、数字技术的不断发展，出现了一种新的媒体形态，即新媒体。从微观角度来说，在传播路径和传播手段方面，和传统媒体比较，新媒体具有非常大的优势，例如，可以对群体对象进行精确定位，传播更为互动和多向化。针对新媒体的优势，导致传统广播电视媒体远远落后。相应地，当前广播电视媒介面临着新的威胁与挑战，包括广告收入急速下降、被迫让渡部分话语权、收听率不断下降等。针对部分地区的电视机开机率，在智能手机、平板电脑、个人电脑等的不断冲击作用下，呈不断降低趋势，不过网络视频的渗透率却变得越来越高。为能够提高新闻节目的收视率和收听率，广播新闻节目一定要充分运用媒介融合的机会，在媒体不断转型过程中，应积极进行改革和创新，以此提高自身的市场竞争实力，提高自身的活力和生机。

二、新媒体时代下广播电视新闻节目中存在的问题

目前，针对广播电视新闻节目的质量，存在很多影响因素，不过总体概括起来，大致表现在三个方面，即∶其一，运营机制不够灵活；其二，采编专业能力有待提高；其三，节目形态老套。

（一）运营机制不够灵活

在当前新媒体社会中，传统广播新闻传播模式，已经不能够满足社会的发展需求，无法有效保证人们在互动过程中将自身的看法与意见充分表达出来，传统广播传播方式逐渐暴露出自身的弊端。随着社会的不断发展与进步，出现了新媒体，在极大程度上冲击了广播新闻节目，其中通过对新媒体进行利用，可以对立体音效与3D影像技术进行有效融合，无论是视觉体验还是受众情感体验，均可以有效弥补传统媒介中存在的缺陷，能够向受众们创造更多的互动机会和交流机会。例如，随着受众对节目品质提出越来越高的要求，广播电视新闻节目所选用的技术方式、技术手段已经不再适用。另外，在编辑、制作方面，不但存在技术方面的问题，而且在实际运作过程中还存在很多死板现象，在出现突发状况时，不能够对其进行灵活调整，严重影响和制约了广播新闻节目的可持续发展。由此可见，广播电视新闻节目要想得到受众更多的关注，便不能够继续沿用传统媒体播放方式，与此同时，要想对受众对节目质量、效果的反馈和评价及时了解，其难度也是非常大的。目前，我国很多广播新闻节目在进行制作过程中，并未对后期营销给予高度重视，造成部分优质的广播电视新闻节目丧失了展示自我的机会，无法得到更多受众的关注。广播电视新闻节目的影响力、宣传力度也是不够高的。与此相反，针对部分质量比较差的广播电视新闻节目，其播放率反而高，具有比较多的播放资源。所以，如果电视新闻节目的内部反馈机制与其制作原理是互不相符合的，便会严重影响信息资源的合理配置，对很多广播电视新闻节目的编辑工作人员、制作工作人员带来了极为严重的不良影响。

（二）采编工作人员的专业技能有待提高

针对广播电视新闻节目的质量和水平，采编工作人员的专业技能、综合能力对其具有非常大的影响。在当前新媒体时代中，社会对媒介工作人员提出了更多、更高的要求，因此采编工作人员需要不断坚持学习心技能，这样才能够创新广播电视新闻节目。目前，我国不少采编工作人员的专业技能偏低，综合素质有待提高，无法对电视新闻节目进行创新制作和改良，尚未对新媒体节目制作技巧进行了解和掌握，大大影响了广播电视新闻节目的制作质量。

（三）节目形态过于落俗，内容过于滞后

针对当前广播电视新闻节目的内容，能够和当下呆板、老旧的运营机制进行有效匹配，再加上广播电视单位的体制属于企业管理、事业单位体制，所以，当下广播电视新闻节目内容已经不能够满足新媒体下受众的需求，与此同时，广播电视新闻节目在进行采制、策划时，还是继续研究传统的审美逻辑和审美方式，导致广播电视新闻节目在形式、内容方面不够创新，不能够对受众的收听率和收看率进行有效提高。第一，在对广播电视新闻节目内容进行策划与选题过程中，除了要对政府重点任务、中心工作进行有效配合，报道一下正面性新闻，大力宣传一些主题等以外，不少地方电视台还经常对会议报道、领导活动等相关新闻进行报道，这对受众来说，缺乏引导力、影响力与吸引力。对于年轻受众来说，落俗、老套、按部就班的广播电视新闻节目不存在任何吸引力，反而这种类型的广播电视新闻节目会成为老年人的最爱，尤其是地方电视台收视收听群众对象以老年人为主。第二，一直以来，广播电视新闻节目并未改变播报方式，令人感到乏味、单调，过于老套、落俗，缺乏新鲜感。

三、新媒体时代下广播电视新闻节目的创新措施

综上所述，在当前新媒体时代下，我国不少广播电视新闻节目的制作质量有待提高。针对以上情况，为能够有效提高广播电视节目的制作水平，广播电视新闻节目参与工作人员一定要对不同影响因素进行综合考虑，应深入分析新媒体时代下广播电视新闻节目的制作要求和制作标准，以向受众提供高质量、高品位的广播电视新闻节目。

第一，深入改革广播电视新闻节目内容的采编播运作机制，重新制作流程，通过将互联网作为主要依托，着力打造新型媒体生态圈。为满足新媒体的融合发展形态，应改进广播电视新闻节目的运营机制，建立扁平化管理机制建，提高广电采编播工作人员的创新能力和工作能力。

第二，对台网联动模式进行强化，通过对传统广播电视新闻节目的优势进行充分利用，对受众与广播电视新闻节目二者之间的联系进行增强，对受众量大、熟悉度高的优势进行充分发挥，对其他相关电视节目的制作方法进行借鉴和学习，选用具有创新性的节目制作方法，以有效丰富广播电视新闻节目的内容，促使其变得更为多元化，能够充分利用不同类型的媒介平台。将生活事件作为立足点，以对广播电视新闻节目的实效性、鲜活度进行加强。对个人的制作水平和制作能力不断进行提升，制作出受众喜爱的广播电视新闻节目。此外，广播电视台应在自家视频网站中独播高品质的新闻节目，所以当下应对全媒体平台培育进行完善，特别是对流媒体传播的短板进行弥补，对广播电视新闻节目舆论的引导力、影响力、传播力进行提高。

第三，不断培养和提高工作人员的审美能力与专业技能。为能够制作出高质量的广播电视新闻节目，应在现有的广播电视新闻节目各个采编环节中融入更多的创造性节目元素，以能够满足当下主流价值观的要求，能够使受众享受到更为优质的精神产品。实际上，广播电视新闻节目的采编播工作是非常复杂的，一定要对各种形式媒体的传播手段与传播方式进行深入了解、对新媒体和旧媒体进行深入分析，能够有效对接和优化组合每一种媒体，能够对各种类型的媒体优势进行充分发挥，能够对新闻播报样式进行有效改进，不断丰富节目形态。例如，新闻观察员可以进行在线互相评价，对特约评论员进行邀请，运用独特的思维，对国内外热点社会问题、周边新闻进行解读，进行深层次解析，提高广播电视新闻节目的影响力、公信力、覆盖率。

四、小结

随着新媒体的不断发展、媒介的不断融合，广播电视新闻节目应重新进行定位，对广播电视新闻节目内容进行创新，与时俱进，不断提高广播电视新闻节目的质量。一定要积极推进全媒体平台的建设，通过充分利用移动终端，对基于微信公众号、微博、广电APP客户端的广播电视网络台的忠实用户进行大力培养，提高广播电视新闻节目的吸引力。