新媒体融合时代微博微信对广播节目的改变

刘 京

（河北广播电视台音乐广播，河北 石家庄 050000）

我国社会经济发展速度不断加快，新媒体融合时代已经在潜移默化中改变了我们的生活，尤其是微信微博的出现，从很大程度上更新了人们获取信息的途径与方式，加快了数据传输的速度，每个人在成为信息接收者的基础上也可以是信息的传播者，因此其带给广播节目的影响也是不可小觑的。

一、新媒体融合时代概述

2019年2月20日，我国北京市新闻工作者协会和社会科学文献出版社共同提出了《2019年中国媒体融合时代发展蓝皮书》，文件中表示，在过去的2017年到2018年，是我国媒体迈向融合的新起点，各种体制之间联动效率得到了有效提升。广播、电视、新媒体等多种新媒体形式都开始向着平台化方向发展。同时，2018年我国政府工作报告中也提出“取消漫游费”的提案，因而4G移动网络所产生的费用将大大减少40%，这也就代表，以网络为平台的多种新媒体形式的核心竞争力被快速放大，广播节目作为传统媒体的重要组成部分，想要不被时代所抛弃，建立强而有力的内部结构，实现稳定发展，就必然要应用起网络的优势，在减少固定受众流逝的基础上，打开新用户争夺的大门，使其成为自身发展的助推器。

二、微博微信传播特征

想要深入分析新媒体融合时代下，微信微博对于广播节目的改变，首先就需要了解微信微博等媒体形式的传播与应用特征。在实际应用过程中，很多人都能发现，微博在传输消息时有几个很明显的特点∶①精练简短，微博程序对于字数有着明显的控制与要求（不能超过140字），而且内容十分碎片化，发布状态较为随意，用户在使用时往往没有反复斟酌的意识与习惯，例如∶平日里看到的风景、生活中的琐事，甚至一个表情，一个词语都能够占据一条微博的信息内容。②繁杂化，正是由于微博发布内容态度较为随意，所以其涉猎的内容也十分广泛，从时事政治到社会新闻，从娱乐八卦到家长里短，这一繁杂化的特点也无形中拓宽了用户群体。③高速化，微博微信的信息传输依赖于网络，所以其传播速度较快，人们可以随时随地通过微博微信发表自己对事物的看法或传播信息。上述几个特征综合起来虽然提高了信息传输的效率与范围，让人们生活变得更加快捷，但同时，也暴露出“无序性”，发布内容的真实性以及可靠性得不到保障。例如∶徐永洲记者在受人教唆后报道大量对中联重科集团不利的虚假新闻，就是微博负面性的表现。

三、微博微信对广播节目传播的改变

（一）拓宽节目范围

众所周知，传统广播节目的播出通常只针对于某个地区，仅仅能在限定的范围内进行传播。而上文中我们提到，微信微博的信息交流依靠数据网络，所以其不受时间、地点、国家的限制，只要网络能够覆盖到的地方，都能够实现信息内容的相互传递。只要用户连接网络就可以随时随地收听自己需要、喜爱的广播栏目。广播的信息输出依赖于声音，其缺少画面的感官刺激，虽然在纸媒时代，声音传输是一项优势，但是在新媒体时代，这种优势已经逐渐演化成为劣势，人们更加愿意通过电视、网络接收画面信息。而在融合了微信微博后的广播节目就能够有效改善这一问题，实现图文并茂，进一步拓宽节目范围。当前抖音、快手等短视频媒体开始兴起，广播节目可以与其建立良好的关系，让广播传统的音频可视化，使其可以不受时间、地点的约束。例如∶2017年我国江苏南京交通广播就成功实现了第一次5小时的音视频联动直播，并成立了对应的电台掌上APP，通过二维码等方式进行输出，体现了节目范围拓宽的优势。

（二）实现交互生产

微博微信交互性较强，能够实现专业化的咨询内容和个体用户生产内容的协同发展，在新媒体时代，传播的主体已经不仅仅是在某一端点，更多的是能够延伸到每个人的身上，生产端口已经开始发生迁移与拓宽，微博微信上的广大用户已经不仅是新闻内容的接收者、传播者，同时也是生产者，其可以推动热点事件的发展。例如∶青岛交通广播能够利用一通寻人求助电话，敏锐发觉新闻要素，进而在直播的同时利用微博微信平台使该新闻广泛传播，其中微博微信用户在其中发挥了极大的作用，阅读量与转发量都迅速增加，从这个传播过程中就可以看出，广播节目内容在此类传播中产生了非常良好的交互性，也这是新媒体融合时代最大的特点。

（三）增加受众群体

微博、微信对于用户入门的要求十分低，甚至可以说是无门槛，只要连接网络，其中的任何用户都有充足的“话语权”，每个人都可利用微博、微信来表述自己对于社会热点话题的看法，并阐述对应的意见，不受任何条件的限制，任何用户都能够把日常生活看到的人或事输出到网络上进行传播，为受众主动参与广播新闻提供便利性。但广播的典型特征即具有伴随性强，动态接收等优势，微博微信更符合这一特征，将其应用于广播节目的传播中可拓宽受众范围，为广播电台提高受众的黏性，赢得用户的好感度。例如∶云南省昆明市人民广播电台就在2017年开始，建立微信公众号，并在微信中设置了对应节目的微话题，其传播快、群众参与广、影响大，同时用户可以利用微信的微话题对一些交通标示不清楚甚至错误的地方表达建议，很快就能够得到纠正和整改。

（四）联动品牌效应

一直以来广播节目都处于“无品牌”的状态，而在21世纪，很多人都表示“酒香也拍巷子深”，内容固然优质，但如果缺少后期的宣传也会造成其无人问津的尴尬状态。而微博微信的广泛输出方式能够有效改善这一问题，给广大广播人提供了良好的营销渠道，方便后期广播衍生产品的销售，提高广播节目的运营效果。通过微博微信等公众平台有效留住用户。大数据是当前较为热门的一个IT词语，其代表新的理念与信息采纳方式，微博微信就可以通过大数据挖掘，找到广播节目可应用的珍贵信息，从而凸显其价值，然后在将自身推广给有需要、感兴趣的用户，让广播成为一种品牌。

（五）打开节目内容

微信微博的广泛应用代表了手机媒体在21世纪得到了蓬勃的发展，社会群众在日常生活过程中，开始习惯使用手机作为网络的延伸，3G时代、4G时代，甚至是5G时代都是手机媒体时代向着多元化方向发展的重要标识。因此广播节目也可以利用其手机传播速度快的优势，例如∶《城市交通广播》是每个地区车主出行比较依赖的一种信息接收方式，为了提高广播节目的内容范围，可以将《城市交通广播》与微信公众号联系起来，人们通过订阅公众号就能将广播节目转化成一种《微新闻》形式，其中可在记录交通信息的同时，增加一些多元化的栏目，如∶城市热点新闻、全球新闻头条速览、当地天气预警以及路况信息，这些内容不仅能够吸引更多的受众关注广播节目，同时还可以拓宽信息接收渠道，联动听众与节目，使其成为咨询整合的源头，不仅仅减少广播节目编辑的工作量，同时还能提高受众的积极性，打破单向信息接收方式，在潜移默化中养成听众对节目的依赖性，使这种收听与阅读的方式成为一种新的习惯，有效提高电台收听率与满意度。另外，为了提高对广播节目的监控效果，可以设计专门的工作人员在后台对微信程序进行分析与监控，例如∶每天关注电台栏目公众订阅号的增加人数与取消人数、男女听众比例、年龄走向并以此为数据基础对节目进行下一步调整，开设更多观众感兴趣的栏目与话题，从而更加全面地满足受众的需求。

综上所述，伴随全球经济一体化进程不断加快，电视、广播等传统媒体与信息技术相结合已经成为不可避免的趋势。想要在多样化媒体相互融合的时代提高广播节目自身凝聚力与竞争力就必然要从实际情况入手，了解微博微信的优势，并充分利用起来，使广播节目焕发出新的生命力与凝聚力。