科技期刊微信公众平台发展策略研究

黄庆发

（广西科技情报研究所期刊社，广西 南宁 530022）

微信公众平台是一种新型的信息传播方式，具有传播快捷、多媒体融合、互动性强、碎片化传播等特点，已经快速渗透到各个行业和领域。目前越来越多的科技期刊开始重视微信公众平台的创建，通过数字与传统纸媒相结合的方式加强科技期刊的品牌建设，提升科技期刊的影响力，从而取得更好的社会效益和经济效益。

一、科技期刊建设微信公众平台的必要性

（一）大数据时代的要求

在大数据时代，科技信息传播更加快速便捷，传播方式更加多样化，大多数科技期刊所采用的纸质媒介已不能满足读者的阅读体验。而且随着计算机、互联网等技术的不断发展和创新，传统科技期刊的出版模式已逐渐向大数据平台、全媒体模式转型。在这种背景下，数据的掌握成为影响科技期刊竞争力的重要因素。因此有必要建设科技期刊微信公众平台，形成自己的特色数据库，实现科技期刊的可续持发展。

（二）科技期刊提升传播力与影响力的途径

根据腾讯的数据显示，2018年微信月活跃用户已经超过10亿，公众号的注册总量突破2000万个，活跃的公众号数量达到350万个。微信已经成为目前影响力和传播力最大的互联网产品。微信公众平台功能于2012年上线开始上线运行，短短几年时间用户数量快速增加、影响力不断扩大，成为消息推送、品牌传播的最理想工具。微信公众平台为科技期刊的数字化发展提供了新的传播渠道和新的思路，有助于提高科技期刊的传播效率和学术影响力。

（三）微信公众平台自身的优势

微信公共平台是腾讯提供的，具有开发成本较低、信息发布及时、多媒体融合、互动性强等优势。科技期刊无需花大量的人力和财力进行开发微信公共平台，仅需要在线申请账号，利用各功能模块进行个性化建设。微信公共平台具有传播信息快速便捷的特点，科技期刊能即时将信息传送到读者阅读终端。在科技期刊微信公众平台中，可实现与读者、作者等群体的文字、图片和语音的全方位互动，用户体验良好。

二、科技期刊微信公众平台存在的问题

（一）新媒体意识薄弱，平台定位不清晰

近年来，随着移动互联网的快速发展，微信公众平台成为科技期刊提高传播效率和品牌影响力的重要工具。但是许多科技期刊对新事物接受度不高，没有意识到微信这种新媒体的重要性，尚未开通微信公众平台，即使开通后大部分也未投入专人来负责运营。对众多科技期刊微信公众平台的分析可知，大部分科技期刊存在平台定位不清晰的问题，主要推送的是“期刊动态” “杂志简介” “每期目录” “稿件查询” “征稿启事”等内容，平台功能单一，成为纸质期刊的附属品。部分科技期刊申请微信公众平台就是“跟风”，或者为申报相关的项目，没有充分发挥微信公众平台作为社交媒体的优势。

（二）内容同质化，缺乏运营理念

科技期刊微信公众平台推送的内容大多以传统的纸质期刊内容为主，呈现出明显的同质化现象。大部分科技期刊微信公众平台往往照搬原文，或转载其他平台的文章资料，缺乏可读性较强的内容，如写作技、科技信息等。内容类型单一，偏离了新媒体传播的路径。此外，绝大部分科技期刊微信公众平台还处于探索阶段，缺乏运营理念，都是以信息推送和查索为主要目的，对于期刊经营和广告营销的规划和实践存在盲点。

（三）宣传推广不足，服务模式单一

当前，大部分科技期刊对微信公众平台没有给予足够的重视，没有很好地利用微信公众平台宣传推广期刊，扩大社会影响力。而宣传推广微信公众平台的程度往往影响到订阅和阅读的数量。因此科技期刊要对微信公众平台开展特定的宣传活动，在信息推送方面要具有时效性和可读性，以提高用户的黏性，增加读者的数。另外，一些科技期刊微信公众平台服务模式比较单一，与读者的互动较少，平台信息推送与纸质版期刊雷同，不考虑作者和读者的需求，缺乏原创性内容和可读性内容，导致服务功能不强，服务质量不高。

三、科技期刊微信公众平台发展的策略

（一）明确平台定位，增强新媒体意识

科技期刊出版单位要充分认识到新媒体对科技期刊发展的重要作用，明确微信公众平台定位，将其作为科技期刊融入社会、传播信息的媒介，而不只是简单地推送消息。同时要转变思维理念，研究用户需求，提高用户关注度，充分利用微信公众平台提高期刊影响力。

科技期刊与新媒体融合是发展的趋势，而具有丰富的专业知识又精通新媒体技术的编辑非常缺乏，因此科技期刊出版单位要增强新媒体意识，组织编辑学习新媒体技术，掌握新媒体运营的技能，提升编辑的新媒体素养和新媒体意识，使编辑具备新媒体运营思维方式。这也是经营好科技期刊微信公众平台的前提。

（二）实施差异化内容推送，提升编辑新媒体运营能力

科技期刊应该对微信公众平台上所推送的内容进行差异化制作，而不是未经任何的编辑、加工就将纸质期刊的内容复制粘贴到微信公众平台。这种方式是不可取的，不符合微信公众平台出版的基本规律和新媒体生动形象的特点，也起不到任何传播意义。因此科技期刊在微信公众平台推送信息时，要充分考虑作者和读者的需求，为他们推送学术活动、行业资讯、论文写作常识等有用的信息。同时要丰富信息的表现形式，对信息进行加工，配以视频、音频、图片等，增加界面的活泼性，提高可读性和吸引力。

新媒体时代，要培养编辑的新媒体运营能力，提高编辑的新媒体素质，养成新媒体运营思维方式，这是经营好微信公众平台的前提。编辑要善于从作者和读者的需求的角度出发，重视用新媒体语言传播信息，加强对信息的二次加工，引导科技期刊与新媒体融合。为更加适合碎片化阅读的需要，所编辑加工的文章要短小精练，同时要重视版面设计，提高用户的关注度。

（三）加大宣传推广，强化服务功能

宣传推广科技期刊微信公众平台的程度决定了用户的关注量。为此，必须加大宣传推广科技期刊微信公众平台的力度。宣传推广科技期刊微信公众平台有很多的途径，例如在每期出版的刊物的封面或封底印刷二维码；在邮箱回复作者投稿和科技期刊的官网首页添加上科技期刊的公众号。另外，在开展活动、参加会议期间，都应该积极主动地宣传推广科技期刊微信公众平台。

科技期刊微信公众平台服务的对象是作者和读者，因此必须强化服务功能，提升服务质量。首先，要加强与读者的互动，对于读者在平台上提出的问题要及时回复；其次，考虑用户的阅读需求，推送的内容避免与纸质版期刊雷同，多推送科技信息、写作技巧等用户需要的内容；再次，注重版面设计和上传内容的二次加工，配以视频、音频、图片等，提升可读性和吸引力；最后，创新服务模式，提供移动支付订阅、优先出版等服务。

四、结语

科技期刊数字化出版转型已经成为其发展的必然趋势。对于众多科技期刊而言，微信公众平台是一种新型的信息传播方式，已经成为媒体融合时代传统科技期刊转型的最理想平台。然而实现科技期刊的转型升级仍任重道远，需要科技期刊从业人员不断探索和实践期刊与新媒体融合的路径和方式，在融合发展中谋求创新与突破，提高科技期刊的传播力和影响力，最终实现科技期刊发展的大跨越。