新媒体传播的发展趋势

李 旸

（青岛日报社，山东 青岛 266100）

我国政府和很多企业对新媒体的发展进步抱有极高的热情和信心，新媒体人士也积极革新，响应社会变化趋势下的新成果。新事物的发展道路是曲折的，国家应积极出台促进新媒体发展的有关政策，保护新媒体的成长；作为新媒体领域的开创者和带头者，更应乘大势稳步前进，在风口浪尖上滑翔；作为新媒体用户，享受新媒体科技给我们的生活带来的方便，也要积极提出自己的宝贵意见，共同促进新媒体的发展。

一、现实问题和理论材料的热门问题

动态的分析各类企业的变化，我们发现，研究新媒体的变化已经被国家所重视，成为推动社会发展的主力工具。所谓新媒体也逐渐参与到人们的日常生活中来，成为人们生活中必不可少的媒介。更有甚者，政府相关部门已经确立了新媒体的主力地位。这是一种交互包容的各种形态的媒体相互贯通的过程，也是新媒体发力的绝佳时机，新媒体也逐步发力，成为我国传媒领域冉冉升起的新星。从国家甚至全球发展的角度，更应思考如何将新媒体产业更好地应用于其他领域。新媒体产业，在更多方面看来，是文化产业、娱乐产业发展到更高阶段的产物。在万众创新的大趋势下，自然成为国家重点扶持的产业形态代表。中国的新媒体经过了十几年的研究，二十余年的应用，因此，新媒体必定会成为行业研究重点。新媒体的理论价值与现实意义在以下方面得以体现∶

（1） 新媒体向面向大众，逐渐社会程度提高。各类智能终端与移动互联网的发展是新媒体技术得以发展的直接动力。新媒体的应用改变了信息传播的途径，同时，也改变了公民与国家的交流方式，改变了媒体与政府的互动方式。众所周知，对于庭审案件而言，大部分普通民众是无法直接目击庭审现场的，而新媒体的发展，使人们在屏幕前就可知审判过程，使各类案件更公开、更透明。新媒体在政府听政方面也发挥了独到作用，政府工作公开透明，更有助于树立政府和国家的威严。

（2） 新媒体与传统媒体的相互交融∶事物是普遍联系发展的，不断发展前进是人类社会发展的自然规律。传统媒体与新媒体的继承和发展、推陈出新、革故鼎新即体现此哲理。人类社会，发展具有普遍性，进而，讨论传统媒体如何向新媒体转化尤为重要。传统新闻内容呈现模式、传播渠道被推翻，新的媒体形成机制正在孕育、孵化成型。

（3） 新媒体营销手段的创新，不断提高自身市场价值。通过调查研究发现，新媒体营销的常见手段多种多样，如情感营销、饥饿营销等。上述营销思路最终目的意在通过新媒体扩大用户市场，使市场占有率大大增加，增强其实力，扩大经济收益。

（4） 新媒体促进了不同文化之间的交流和沟通，促进了文化的开放和包容渗透。通过媒体技术手段，促进新的亚文化圈的形成与发展。

（5） 与许多新兴事物一样，我国的媒体产业也出现了地方差异，各地区之间的发展不平衡。一是区域发展不平衡，东部城市与西部城市、沿海地区与内陆地区之间的发展不均衡；二是各级城市之间，超一线城市与较低水平的城市之间、城市与农村之间的不平衡；三是各大新媒体之间直接的内部资源竞争，各自追求各自的利益最大化，缺乏全行业意识和协同思维，导致各类资源云集，各大新媒体积极渗透，抢占我国新的媒体市场。

总的来说，目前所谓新媒体产业已经成为能量巨大的希望产业，发展前景优越，潜力十足。随着市场上各个领域新媒体的不断渗透，不仅人们的生活方式发生着改变，所谓新媒体也在重塑世界秩序。

二、基于相关文献，本研究的发现

（一）“新媒体”的界定

许多专家对新媒体的定义各抒己见。本研究认为，对新媒体的研究，应本着动态的眼光，所谓新媒体，即新兴媒体。目前来看，所谓新媒体所具备极强的交互性和数字化特征，向用户提供云信息、文娱资源等，信息技术是新媒体发展壮大的技术基础。用户群体多元化、需求个性化则是新媒体发展的社会基础。新媒体贯穿在人们生活的各个方面，改变着人们接收信息的方式，对于信息，人们从过去被动被灌输各种信息，到现在的自主浏览获取多种信息资源，自主媒体传播变得普遍。媒体的社会化应用过程中，人们不仅消费信息，也在生产和推动信息的发展。用户信息传播系统经历了“传——受”、“受——传”的更迭。

（二）“新媒体”发展现状

诸多资料显示，我国的媒体发展正呈现着初见雏形到势头大热的趋势，新媒体的消费人群不断增加，催生了许多新兴领域，如明星公关、影视产业技术的提升，广告营销手段的多样等，受到越来越多投资人的密切关注。国家也表示对新媒体产业发展的看好，出台了许多有利于此发展的政策法规，帮助其更好更快发展。本研究认为，新媒体领域正在空前快速地进行着发展，新媒体也拥有着越来越多的市场。

（三）新媒体的发展与互联网技术的进步息息相关

随着新媒体态势大热，媒体大鳄对新媒体的喜人发展趋势也发表了自己的见解。众所周知，马云是一位高瞻远瞩的企业家，他正是因为看到了新媒体带来的从所未有的新机遇，阿里巴巴得以诞生。支付宝、飞猪等更多应用既体现了马云的商业头脑，同时也揭示了新媒体发展的极大便利之处。正如马云所言，当今世界正在从网络时代向大数据时代转变，新媒体的作用举足轻重。本研究认为，大数据、互联网时代新媒体的蒸蒸日上已成必然之势，新媒体乘科技之风，尤其是新媒体在社会生活领域中的发展，更是新媒体发展的重点领域，新媒体产业应运而生。该产业基于互联网、大数据等高水平科技力量，以实时、互动的自由传播方式为主体，形成借助新媒体力量为渠道的实体经济的发展主体。如滴滴快车、顺风车的应用，小黄车、摩拜单车的普及，物流业的快速发展、货物运输速度的大幅度提升，甚至传统的快餐、便餐的销售方式的巨变等随处可见的新兴产品及产业营销方式，其萌芽与发展，迎合了国家提倡发展实体经济的号召。

其中，最令人拍手称赞的当属以便餐销售方式的改变为代表的传统营销渠道的变化。几年前，可能人们怎么也想不到街边小吃或者是速食美味会引起电视台的主动报道。正是因为新媒体的参与，使得实体经济又多了一处施展拳脚的地盘。传统的线下销售方式对经营者来说，在地理位置、地价、租金等方面都有种种障碍。为了打破商店经营的瓶颈，商家开始转变经营策略，以顾客的需求为出发点，以互联网技术为依托的外卖形式开始盛行。外卖行业又催生了一批兢兢业业的又不辞辛劳服务大众的群体，被人们亲切地称为“快递小哥”。由此可见，新媒体的进步下出现了新的销售模式以及新的行业，因此，新媒体正在稳步前进。

三、结束语

有市场的地方就会有竞争，有竞争才会促进新事物更顽强地发展。新媒体的发展改善了传播格局，使内容变现、广告运营借助互联网“便车”加以完善。新媒体运营前景是广阔的，毕竟新媒体已经融入了我们的生活方方面面，在现阶段也是不可缺少的重要地位，只能说要做好新媒体运营需要时间的打磨、经验的积累、选好方向、用好方法、找好领域版块、结合自身挖掘创意。但新媒体产业发展仍存在弊端，需要平台乃至政府共同发力，使得新媒体产业朝更正确的方向前进。